仔細(xì)觀察一下當(dāng)前國(guó)內(nèi)廣告環(huán)境,，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象,，情感訴求成為了主流。無(wú)論是國(guó)際品牌,，還是國(guó)內(nèi)品牌,，都在煽情；不管是品牌廣告,，還是應(yīng)景廣告,，甚至是平面廣告，都是在說(shuō)情,，微電影就更不用說(shuō)了,。除此之外，2014年的央視推出的春節(jié)公益廣告,，更是將情感表現(xiàn)的淋漓盡致,，看的人潸然淚下。似乎商業(yè)廣告和公益廣告在訴求上實(shí)現(xiàn)了高度并軌,，這就不禁令人產(chǎn)生疑問(wèn),。時(shí)下，為何品牌廣告都采用情感訴求呢,？

而在這個(gè)情感訴求的潮流中,，夢(mèng)想是一個(gè)要元素，傳遞積極向上的精神是一個(gè)主旨,，且廣告片中給予普通人的角色越來(lái)越多,。甚至就算是明星代言的品牌TVC，都集中轉(zhuǎn)向了采用一種劇情式的手法來(lái)實(shí)現(xiàn)情感訴求,。換而言之,，眼下國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)，但凡是品牌廣告基本都是在談情,，但凡遇到時(shí)勢(shì),，所有品牌基本爭(zhēng)先恐后出來(lái)調(diào)侃或支持。廣告主對(duì)情感訴求廣告的喜好是越來(lái)越熱衷,，而廣告公司對(duì)這種手法運(yùn)用的也是越加?jì)故�,。為什么�?huì)出現(xiàn)這種情況,，為什么大家都來(lái)談“情”，筆者認(rèn)為原因主要有一下三個(gè)：

人口遷徙效應(yīng),，受眾易為“情”所動(dòng)

中國(guó)主流儒家思想,，講究的是一種君君、臣臣,、父父,、子子，從小到大一種尊師敬長(zhǎng)的情節(jié)就深深烙在國(guó)人心里,。而中國(guó)傳統(tǒng)文化,，講究的是出人頭地，錦衣夜行,，這是一種難以磨滅的故鄉(xiāng)情,。時(shí)至今日，盡管在西方文化思想的沖擊下,，讓國(guó)人改變了不少,，但是身處在內(nèi)心的情感卻總也是存在的。簡(jiǎn)而言之,，國(guó)人自古以來(lái)就比較重情,。那么為什么在這個(gè)時(shí)候，情感的殺傷力會(huì)變得如此有威力呢,？一是2000年后,，國(guó)內(nèi)人口遷徙到達(dá)了最頂峰，大部分人長(zhǎng)期漂泊在外,。時(shí)至今日,，隨著社會(huì)對(duì)外來(lái)務(wù)工者的關(guān)注，這個(gè)龐大的群體背后的故事感染了更多人,，而他們長(zhǎng)期背井離鄉(xiāng),，內(nèi)心沒(méi)有歸屬感，他們更容易被情感所感染,。二是改革開(kāi)放后,，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)一直處于上升趨勢(shì),，這也帶動(dòng)了中國(guó)人的淘金熱,。甚至一直到2000年，國(guó)人還一直想著怎么發(fā)財(cái),，忙著掙錢(qián),，根本顧不上什么情感交流。眼下,，全球經(jīng)濟(jì)不景氣,，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境也不好,。錢(qián)難賺了，大家閑下來(lái)了,，深知要抱團(tuán)取暖,，知道親戚朋友的重要，往日被疏忽的情感交流也就逐漸回歸,。

中國(guó)鐵路總公司統(tǒng)計(jì),，自2014年1月16日起至1月27日春運(yùn)12天，全國(guó)鐵路已經(jīng)累計(jì)發(fā)送旅客7098.9萬(wàn)人次,，同比增加1058.3萬(wàn)人次,，增長(zhǎng)17.5%，增幅超過(guò)預(yù)期,。1月26日鐵路客流依然高位運(yùn)行,，全國(guó)發(fā)售車(chē)票579萬(wàn)張，開(kāi)行旅客列車(chē)5012列,，其中加開(kāi)臨客641列,。1月27日全國(guó)計(jì)劃加開(kāi)臨客666列，預(yù)計(jì)發(fā)送旅客677.9萬(wàn)人次,。從這組數(shù)據(jù)中,，可以明顯的看出，國(guó)內(nèi)外出務(wù)工人員是數(shù)量是有多么的龐大,，而春運(yùn)自然而然就是名符其實(shí)的國(guó)人遷徙運(yùn)動(dòng)會(huì),。更值得注意的是，這部分人文化水平雖然高低不同,，但各類(lèi)人群都囊括其中,，也是真正的社會(huì)主流消費(fèi)群體，有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也有消費(fèi)能力,。他們?cè)趭^斗,，在追求，容易受情感感染,，容易產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴,。那么，廣告主自然是投其所好,，抓住核心引爆點(diǎn),。

國(guó)情現(xiàn)狀束縛，名利社會(huì)“情”更差異

   當(dāng)前國(guó)內(nèi),，不論你想要托人去辦一件什么事情,，或大或小，最講究的是關(guān)系,，但這只跟名利有關(guān),，與情感無(wú)關(guān),。相比以往，在國(guó)民收入不算增加的當(dāng)今,，國(guó)人最講究的是排場(chǎng),，但這只跟虛榮與面子有關(guān)，與道德無(wú)關(guān),。這都是當(dāng)前我國(guó)的基本現(xiàn)狀,，除此之外，國(guó)人對(duì)任何事的冷漠更加嚴(yán)峻,。要問(wèn)當(dāng)前我們處在一個(gè)什么樣的社會(huì)環(huán)境下,，最恰當(dāng)、最貼切的就是名利社會(huì),。國(guó)人對(duì)任何事情都才保持中庸態(tài)度,，唯獨(dú)對(duì)名和利表現(xiàn)的相對(duì)活躍。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,，對(duì)老人摔倒該不該扶這一問(wèn)題,，7.2%的民眾認(rèn)為不扶的主要原因是事不關(guān)己，因而冷漠置之,；而高達(dá)87.4%的民眾認(rèn)為不能扶老人是因?yàn)榕氯堑溕仙�,，這其實(shí)是社會(huì)信任危機(jī)的最根本體現(xiàn)；還有5.3%的受訪者認(rèn)為醫(yī)療知識(shí)不足,、怕給老人帶來(lái)更大傷害是不扶老人的主要原因,。可見(jiàn)，社會(huì)是有多么的冷漠,，國(guó)人又是多么的無(wú)奈,。

    對(duì)于廣告而言，大眾接觸的信息越來(lái)越多,，對(duì)廣告也就越來(lái)越冷漠,，甚至抵觸，創(chuàng)意的魅力也大不如前,。而80年代廣告進(jìn)入國(guó)內(nèi)起,，廣告行業(yè)內(nèi)講究創(chuàng)意、突出產(chǎn)品,、突出賣(mài)點(diǎn)等形式的廣告一講就是30年,，受眾自然看的視覺(jué)疲勞。而眼下,，拜金,、浪費(fèi)、惡搞等都不能成為主流影響廣告,，對(duì)于廣告公司而言,，怎么才能差異化呢？最直接,，最有效的就是拿情感來(lái)說(shuō)是,，它可以創(chuàng)作的點(diǎn)也很多，因而情感訴求就占據(jù)了絕對(duì)的上風(fēng),。而整個(gè)國(guó)家都在講中國(guó)夢(mèng),，講正能量，這也符合國(guó)家的大環(huán)境,，情感訴求的廣告氛圍也就形成了,。

新興媒體培養(yǎng)，“情”感訴求效果顯著

    數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，2013年3月,，微信團(tuán)隊(duì)宣布注冊(cè)用戶(hù)突破3億，7月宣布用戶(hù)已達(dá)4億,，10達(dá)到6億,。相反，同年微博發(fā)展出現(xiàn)轉(zhuǎn)折,，用戶(hù)規(guī)模和使用率均出現(xiàn)大幅下降,。截至2013年12月，我國(guó)微博用戶(hù)規(guī)模為2.81億,，較2012年底減少2783萬(wàn),，下降9.0%。這是國(guó)內(nèi)目前最火爆的兩大微媒體,，用戶(hù)數(shù)量也是空前規(guī)模,。

與其說(shuō)新興媒體，尤其是微媒體,，改變了人們的交流方式和信息的傳播效率,，倒不如說(shuō)它培養(yǎng)出來(lái)三類(lèi)人。一類(lèi)是“叫囂者”,，他們無(wú)時(shí)無(wú)刻都在不斷傳播信息,，不斷通過(guò)各種方式，發(fā)微博,、微信,，寫(xiě)日志、曬照片等來(lái)表達(dá)自己的情感,。另一類(lèi)是“觀察者”,，他們雖然也可以時(shí)時(shí)刻刻發(fā)布任何關(guān)于自己的東西，但是他們選擇了不作聲，只是默默的刷頻觀察別人發(fā)的東西,。第三類(lèi)是“沉默者”,，因?yàn)槲⒚襟w的公眾性，無(wú)論你發(fā)布任何東西,，其他人都能看的見(jiàn),。考慮到隱私,、安全等問(wèn)題,，以前他們發(fā)，后來(lái)他們選擇了從此沉默,，不在通過(guò)這些微媒體發(fā)任何東西,，即使是發(fā)布信息，也是跟自己毫無(wú)關(guān)系的,。表面上看,，新媒體的出現(xiàn)，尤其是微博微信這些即時(shí)媒體,，大大方便了人與人之間的溝通,。然后實(shí)際上這也讓很多人學(xué)會(huì)隱藏情感，讓很多人無(wú)論吃飯,、走路都是低頭對(duì)著手機(jī),，這恰恰是阻隔了情感溝通。那么,，沒(méi)有情感的溝通,，而情感又在內(nèi)心不斷堆積，那么怎么去抒發(fā)呢,？那就只有情感共鳴最有效果,，而廣告就是一個(gè)最好的共鳴體，因而情感廣告就容易受到受眾歡迎,。同時(shí)因?yàn)槲⒚襟w的信息傳播快速,，容易產(chǎn)生蜂群效應(yīng)，廣告的效果也就自然加倍,。因此,，廣告主也就越來(lái)越青睞，情感就成了主旋律,。

 情感始終是受眾的最具殺傷力的武器,，只是在于你怎么用。時(shí)下,，國(guó)內(nèi)人人思?xì)w,，社會(huì)冷漠,，新興媒體又一場(chǎng)火爆，三者綜合造就了情感廣告的一波流,。既然是大勢(shì)所趨,，那么品牌與消費(fèi)者拉近距離的情感廣告就應(yīng)運(yùn)而生。

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