談?wù)撈放疲�那是廣告界人士的看家本領(lǐng),，每個(gè)人都能多多少少夸夸其談,。甚至很多人還能引經(jīng)據(jù)典,，各種理論，各種學(xué)術(shù)，再把國(guó)外先進(jìn)理論搬過(guò)來(lái)，講的可謂是風(fēng)生水起,，讓外行人聽(tīng)得云里霧里。的確,，品牌理論是舶來(lái)品,，從國(guó)內(nèi)引進(jìn)到國(guó)內(nèi)發(fā)展至今也不過(guò)40余年，這也造就了本土企業(yè)對(duì)其不太了解,，大眾對(duì)其感到生疏,。聞道有先后，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻,，行內(nèi)要比行外強(qiáng)。然而,，在國(guó)內(nèi)正因?yàn)樾袠I(yè)人士和企業(yè),、受眾的信息不對(duì)稱(chēng),，導(dǎo)致了品牌成為了一種職業(yè)病，整個(gè)廣告界的通病,。病在哪里呢,？面對(duì)企業(yè)，面對(duì)產(chǎn)品,，面對(duì)任何,，一切以品牌為上策。

品牌即是一種良藥,，良在全球競(jìng)爭(zhēng)化時(shí)代,，品牌運(yùn)作是企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的根基，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在,。但它也是一種毒藥,，毒在它成為廣告界解決一切問(wèn)題的方法，讓國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)停滯不前,，一直在老生重彈,，永遠(yuǎn)在模仿國(guó)外，卻從未超越過(guò),。相信,，很多企業(yè)都聽(tīng)過(guò)不同營(yíng)銷(xiāo)公司、策劃公司,、品牌公司,、廣告公司的提案，而行業(yè)內(nèi)的公司也寫(xiě)過(guò),，給很多廣告主提過(guò)各種方案,。然而仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是哪個(gè)公司提案,，雖然看著大家的創(chuàng)意是不一樣的,，內(nèi)容也是不一樣。一說(shuō)到品牌,，所有人的都是一樣的,，只是每個(gè)人的表達(dá)方式不一樣。無(wú)論是企業(yè)整體策劃案,，還是新品營(yíng)銷(xiāo)方案,，方案的核心永遠(yuǎn)都是品牌運(yùn)作。前面引用數(shù)據(jù),、案例做鋪墊,，落到怎么運(yùn)作時(shí)，品牌定位、品牌口號(hào),、品牌VI系統(tǒng),、品牌市場(chǎng)活動(dòng)等等一擁而上。這種邏輯思路沒(méi)有任何問(wèn)題,，品牌也是企業(yè)所需要的,，但是往往很多企業(yè)就是被這種同質(zhì)化的理論毒害了，失敗的大有人在,。就拿城市品牌建設(shè)來(lái)說(shuō),，要像經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品一樣經(jīng)營(yíng)城市，把它當(dāng)做品牌一樣來(lái)建設(shè),，因?yàn)槠放茖��?huì)是城市的無(wú)形資產(chǎn),，一種軟實(shí)力。尤其是近年來(lái),，城市品牌建設(shè)在國(guó)內(nèi)越來(lái)越熱,，而登陸央視的城市廣告也是多如牛毛，但效果幾何,，冷暖自知,。悉數(shù)國(guó)內(nèi)城市品牌建設(shè)的方式，無(wú)非是“定位—口號(hào)—廣告”老模式,。這令人不禁想問(wèn),，難道我們只能不停的、反復(fù)的模仿國(guó)外嗎,？難道這套理論,，這些模式，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)真的有效果嗎,？事實(shí)上并非如此,！

說(shuō)起模仿，中國(guó)算得上是世界上最厲害的國(guó)家,，但其他行業(yè)的模仿真的是“一直在模仿,，從未被超越，甚至好過(guò)原創(chuàng),�,！边@幾年，中國(guó)全球影響力的增強(qiáng),，國(guó)家在進(jìn)行品牌形象的轉(zhuǎn)變,，力圖從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”。我們需要?jiǎng)?chuàng)造,，廣告行業(yè)更需要?jiǎng)?chuàng)造,。因?yàn)槠放剖撬茉毂就疗髽I(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的手段,，更參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要力量，而這一力量的源泉就在于中國(guó)廣告業(yè),。模仿是可以的,，但它不能成為一種本領(lǐng)，總是模仿好讓我們忘記還有智慧,。相信廣告界的新人也經(jīng)常聽(tīng)過(guò)前輩的一句話：“在你寫(xiě)一個(gè)東西之前，請(qǐng)?jiān)诰W(wǎng)上搜索別人是怎么樣做的,，這樣你會(huì)上手更快,，因?yàn)橛行��?zhuān)家、行業(yè)精髓的東西可以直接用,�,！边@種業(yè)內(nèi)引導(dǎo)方式，一兩次可以是啟蒙,，長(zhǎng)此以往的要求就是一種扼殺,。如果它沒(méi)有啟發(fā)一個(gè)人思想，那么它就扼殺了一個(gè)人靈魂,。從前輩角度來(lái)說(shuō),，我可以更快的拿到一個(gè)我想要的東西，但這對(duì)于行業(yè)新人來(lái)說(shuō),，給他的工作就是抄襲,。

     一個(gè)民族有一些關(guān)注天空的人，他們才有希望,；一個(gè)民族只是關(guān)心腳下的事情,，那是沒(méi)有未來(lái)的。一個(gè)行業(yè)要一些打破常規(guī)的人,，這樣才能帶來(lái)活力,；一個(gè)行業(yè)只是照搬照抄，那永遠(yuǎn)都是在重復(fù)昨天的老路,，走別人走過(guò)的路,。