談?wù)撈放�,，那是廣告界人士的看家本領(lǐng),，每個人都能多多少少夸夸其談。甚至很多人還能引經(jīng)據(jù)典,，各種理論,，各種學(xué)術(shù),，再把國外先進理論搬過來,，講的可謂是風生水起,，讓外行人聽得云里霧里。的確,，品牌理論是舶來品，從國內(nèi)引進到國內(nèi)發(fā)展至今也不過40余年,，這也造就了本土企業(yè)對其不太了解,，大眾對其感到生疏。聞道有先后,，術(shù)業(yè)有專攻,，行內(nèi)要比行外強。然而,，在國內(nèi)正因為行業(yè)人士和企業(yè),、受眾的信息不對稱，導(dǎo)致了品牌成為了一種職業(yè)病,，整個廣告界的通病,。病在哪里呢？面對企業(yè),，面對產(chǎn)品,，面對任何，一切以品牌為上策,。

品牌即是一種良藥,，良在全球競爭化時代，品牌運作是企業(yè)長盛不衰的根基,，也是企業(yè)核心競爭優(yōu)勢所在,。但它也是一種毒藥，毒在它成為廣告界解決一切問題的方法,，讓國內(nèi)廣告行業(yè)停滯不前,，一直在老生重彈，永遠在模仿國外,，卻從未超越過,。相信,，很多企業(yè)都聽過不同營銷公司、策劃公司,、品牌公司,、廣告公司的提案，而行業(yè)內(nèi)的公司也寫過,，給很多廣告主提過各種方案,。然而仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，不管是哪個公司提案,，雖然看著大家的創(chuàng)意是不一樣的,，內(nèi)容也是不一樣。一說到品牌,，所有人的都是一樣的,，只是每個人的表達方式不一樣。無論是企業(yè)整體策劃案,，還是新品營銷方案,，方案的核心永遠都是品牌運作。前面引用數(shù)據(jù),、案例做鋪墊,，落到怎么運作時，品牌定位,、品牌口號,、品牌VI系統(tǒng)、品牌市場活動等等一擁而上,。這種邏輯思路沒有任何問題,，品牌也是企業(yè)所需要的，但是往往很多企業(yè)就是被這種同質(zhì)化的理論毒害了,，失敗的大有人在,。就拿城市品牌建設(shè)來說，要像經(jīng)營產(chǎn)品一樣經(jīng)營城市,，把它當做品牌一樣來建設(shè),，因為品牌將會是城市的無形資產(chǎn)，一種軟實力,。尤其是近年來,，城市品牌建設(shè)在國內(nèi)越來越熱，而登陸央視的城市廣告也是多如牛毛,，但效果幾何,，冷暖自知。悉數(shù)國內(nèi)城市品牌建設(shè)的方式，無非是“定位—口號—廣告”老模式,。這令人不禁想問,，難道我們只能不停的、反復(fù)的模仿國外嗎,？難道這套理論,，這些模式，對廣告主來說真的有效果嗎,？事實上并非如此,！

說起模仿，中國算得上是世界上最厲害的國家,，但其他行業(yè)的模仿真的是“一直在模仿,，從未被超越，甚至好過原創(chuàng),�,！边@幾年，中國全球影響力的增強,，國家在進行品牌形象的轉(zhuǎn)變,，力圖從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。我們需要創(chuàng)造,，廣告行業(yè)更需要創(chuàng)造。因為品牌是塑造本土企業(yè)核心競爭力的手段,，更參與國際競爭的重要力量,，而這一力量的源泉就在于中國廣告業(yè)。模仿是可以的,，但它不能成為一種本領(lǐng),，總是模仿好讓我們忘記還有智慧。相信廣告界的新人也經(jīng)常聽過前輩的一句話：“在你寫一個東西之前,，請在網(wǎng)上搜索別人是怎么樣做的,，這樣你會上手更快，因為有些專家,、行業(yè)精髓的東西可以直接用,。”這種業(yè)內(nèi)引導(dǎo)方式,，一兩次可以是啟蒙,，長此以往的要求就是一種扼殺。如果它沒有啟發(fā)一個人思想,，那么它就扼殺了一個人靈魂,。從前輩角度來說，我可以更快的拿到一個我想要的東西,，但這對于行業(yè)新人來說,，給他的工作就是抄襲,。

     一個民族有一些關(guān)注天空的人，他們才有希望,；一個民族只是關(guān)心腳下的事情,，那是沒有未來的。一個行業(yè)要一些打破常規(guī)的人,，這樣才能帶來活力,；一個行業(yè)只是照搬照抄，那永遠都是在重復(fù)昨天的老路,，走別人走過的路,。