每一個時代都會有屬于那個時代的風口出現(xiàn),，正如社會進步產(chǎn)生各種不同的超前產(chǎn)物。智能終端造就了互聯(lián)網(wǎng)颶風，引領各大產(chǎn)業(yè)空前革新,，帶給大眾全新的便捷生活。與此同時,，互聯(lián)網(wǎng)的風口給傳統(tǒng)的廣告媒體行業(yè)帶來了更大的改變,，諸多新興的營銷理論和營銷方法如雨后春筍般涌現(xiàn)。信息科技技術和終端設備讓以往很多無法實現(xiàn)的想法成為了可能,，導致廣告營銷手段不得不與時俱進,，這為企業(yè)品牌曝光提供了更多有效途徑。

正所謂成也蕭何,，敗也蕭何,。互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)帶來了更多意想不到的營銷方式,，同時也將信息的聚焦性和精準性大大壓縮,，極大的拉高了整合營銷的成本。且企業(yè)在進行品牌營銷推廣過程中,，投入和效果開始嚴重失衡,，大眾的眼球越來越難捕捉。更理想,，更有效,，更實用的營銷方式，備受企業(yè)追捧,。眼下,，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)正處在時代風口，上至中央,，下至地方,，各級政府對此都高度關注。除此之外,，各種體育項目在國內(nèi)相繼火爆后,，大眾的目光開始聚焦到各類體育活動，參與體育運動的熱衷度和關注度都呈井噴式增長,。站在當前社會看體育,，儼然是一股強勁的全民浪潮,，未來至少5-10年都是體育行業(yè)的春天。各種體育賽事在全國各地開展,，體育的影響力已經(jīng)從一二線城市滲透到三四線城市,。對于弄潮兒的廣告人和營銷人，自然需要走在時代前沿,，對于注重消費市場的企業(yè)來說,，更需要走在最前列。

在媒體傳播力高度割裂,，營銷推廣成本不斷噴攀升的當今,，眾多企業(yè)紛紛采取價格戰(zhàn)、廣告運動,、公關大戰(zhàn)等在內(nèi)的多種殺手锏和競爭招數(shù),。然而，這些都是很表象,、“誰花錢都可以做到”的原始營銷手法,，單純的廣告和簡單的公關已經(jīng)在很大程度上變的無效。很多企業(yè)開始意識到傳統(tǒng)的營銷只能起一時作用,，很難形成持久帶動的短板,，這是在浪費資源、透支企業(yè)生命力,。毋庸置疑,，能夠與時俱進可持續(xù)發(fā)展，又能協(xié)助企業(yè)向前發(fā)展,，形成長久影響的營銷策略,，是企業(yè)的迫切需求。那么,，集全民健身,、奧運經(jīng)濟、眼球經(jīng)濟,、運動熱經(jīng)濟等諸多正面因素于一身的體育營銷格外突出,，其重要性可見一斑,。

從營銷自身層面來說,，體育營銷融合受眾廣泛、時代同步,、運動理念,、公益影響、名人效應等多種優(yōu)勢特點于一體,。無論是參與人群,，還是體育項目類別,，又或是體育賽事的大小，它涉及的縱向和橫向的面都足夠廣,、足夠有深度,，且品牌包容性很強，可以適用于各種不同類型的企業(yè),。因此,，企業(yè)與體育賽事的結合，能夠借助關聯(lián)體育精準聚焦目標群體,，并與群體建立有效互動,，自然容易快速提升品牌、樹立形象,。例如,，匹克慣用NBA營銷，邀請NBA球星代言,，這對匹克在國內(nèi)影響和受眾忠誠度大有作為,。

從營銷戰(zhàn)略層面來說，企業(yè)的長久生存是建立在綜合競爭力和持續(xù)造血能力上,，要想在一個市場中穩(wěn)固前行,，就必須通過營銷手段去提升銷量，吸入新鮮血液保持品牌活力,。體育是國家剛性需求,，也是百姓強身健體的剛性需求，這就造就了體育營銷的延續(xù)可循環(huán),。因此,，體育營銷是一種前瞻性、統(tǒng)籌性的戰(zhàn)略,，能夠為企業(yè)提供多元化的戰(zhàn)略方向,，強化企業(yè)的品牌競爭力，產(chǎn)品的持續(xù)號召力,。

從營銷戰(zhàn)術層面來說,，企業(yè)營銷推廣的終極目標是花最少的錢，利用最少的資源,，獲取最大的有效效果,。傳統(tǒng)的營銷和新興的互聯(lián)網(wǎng)營銷在市場的推動下，進入門檻和關聯(lián)費用都水漲船高,，對于很多中小企業(yè)來說基本很難支撐,，且這些方式都不能很好的關聯(lián)受眾，形成互動體驗,。體育營銷與之不同,，它的營銷戰(zhàn)術多樣,，既可以投放廣告，也能夠做活動,，還能夠做到有效體驗,，這就大大提升了受眾對品牌接觸度和認識度，自然能夠大大提升購買轉化率和反復購買率,。

綜合來看,，體育營銷能夠幫助企業(yè)聚焦目標群體，擴大傳播影響,，幫助企業(yè)有效制造引爆點,。同時還能通過體育為載體，強化企業(yè)與大眾的深度溝通,，增加認知從而提升購買轉化,。如此，企業(yè)豈能錯過時代賦予的新風口,，豈能與廣泛大眾背道而馳,。