在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)品牌傳播推廣的當(dāng)下,，要說什么營銷活動(dòng)最火熱,，跑步絕對(duì)榜上有名。而一向在追求熱點(diǎn)上毫不遜色的科龍空調(diào),，近年來在體育營銷方面也是動(dòng)作頻頻,，將中國最潮流、最受歡迎,、最具群眾影響力的跑步運(yùn)動(dòng),，推向了IP營銷的新高度。

4月13日,，由科龍空調(diào)和蘇寧易購共同主辦的“御風(fēng)追夢 極速奔跑”首屆龍騰獅跑節(jié)暨2019年南京垂直馬松挑戰(zhàn)賽鳴槍起跑,。來自全國各地的約300名跑馬愛好者化身“梯客”，征戰(zhàn)地處南京市商業(yè)核心區(qū)的69層新百·南京中心大廈,，挑戰(zhàn)249米垂直極限,。活動(dòng)現(xiàn)場,，科龍空調(diào)與蘇寧易購的各位代表共同出席賽事開幕式,，并一同啟動(dòng)“科龍空調(diào)&蘇寧易購 418品質(zhì)節(jié)”。

據(jù)悉,，“龍騰獅跑節(jié)”顧名思義,，“龍”代表科龍空調(diào)，“獅”代表蘇寧集團(tuán),，龍騰獅跑寓意雙方強(qiáng)勢跨界,，共創(chuàng)共享，再造行業(yè)美好盛事。雙方充分發(fā)揮各自領(lǐng)域的優(yōu)勢,，實(shí)現(xiàn)互利互補(bǔ),。本次龍騰獅跑節(jié)的圓滿成功，不僅轟動(dòng)了南京乃至全國的跑圈,，更成為了空調(diào)行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)IP營銷引爆點(diǎn),，贏得了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

全方位契合,，展現(xiàn)科龍空調(diào)核心價(jià)值

每天微博,、朋友圈一打開就是各種曬里程、路線圖,、卡路里,、馬甲線等，這種自律的生活方式已經(jīng)成為自帶傳播屬性的標(biāo)簽,。本次活動(dòng)就是基于全民健身浪潮的大背景,，旨在向社會(huì)大眾傳遞勇于登頂巔峰夢想、積極向上生活態(tài)度的垂直馬拉松精神,。這與科龍空調(diào)35年技術(shù)立企所倡導(dǎo)的綠色環(huán)保理念高度契合,，二者有著緊密的聯(lián)系,，帶來創(chuàng)新完美體驗(yàn),。

此外，在比賽地點(diǎn)選擇方面,，也充分體現(xiàn)了科龍空調(diào)引領(lǐng)潮流,、專注品質(zhì)的品牌內(nèi)涵。消費(fèi)者需求的多元化,，不僅驅(qū)動(dòng)了各行各業(yè)的革新,，也極大的刺激了空調(diào)行業(yè)的時(shí)尚年輕化。新百·南京中心位于新街口商圈核心秦淮區(qū)中山南路1號(hào),，緊鄰正洪廣場和商業(yè)步行街,，地處南京市商業(yè)核心區(qū)，坐擁城市繁華與時(shí)尚,。南京中心總計(jì)69層,，曾經(jīng)以249米的高度成為新街口地區(qū)的第一高樓，這也是一種追求更高的挑戰(zhàn),�,？讫埧照{(diào)竭力為全國跑友們帶來一場極致挑戰(zhàn)體驗(yàn)，同時(shí)也將充分體現(xiàn)了其專業(yè),、強(qiáng)大的綜合實(shí)力,。

正如海信家電集團(tuán)空調(diào)營銷公司副總經(jīng)理李龍先生活動(dòng)當(dāng)天的致辭談到，科龍空調(diào)35年來，不斷把專注,、專業(yè),、更快、更強(qiáng)融入到產(chǎn)品中去,，致力于讓消費(fèi)者享受制冷,、制熱更快的體驗(yàn)，提倡綠色節(jié)能環(huán)保和健康積極理念,�,？讫埧照{(diào)將在高質(zhì)量發(fā)展的道路上不斷勇攀高峰，為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的好產(chǎn)品,。

全媒體矩陣,，成就行業(yè)標(biāo)桿傳播影響

   一場別出心載的比賽，不止于賽事亮點(diǎn)設(shè)計(jì),，更在于賽事傳播推廣,，才能產(chǎn)生巨大的綜合效應(yīng)。本次活動(dòng),，科龍空調(diào)首席體驗(yàn)官沈夢辰隔空助力帶來了強(qiáng)勢明星效應(yīng),；而現(xiàn)場由24位人氣主播帶來網(wǎng)紅效應(yīng)也十分強(qiáng)大，除此之外在眾多權(quán)威媒體持續(xù)擴(kuò)散,，將正�,；顒�(dòng)的傳播推向了最高點(diǎn)。在各大中央媒體以及網(wǎng)絡(luò)門戶媒體,、電視媒體,、直播平臺(tái)、微博微信組成的全媒體矩陣傳播擴(kuò)散下,，4月13日當(dāng)天,，“科龍空調(diào)”百度搜索指數(shù)上升了634%。

    PR方面,，中新社,、國際在線、江蘇電視臺(tái),、南京電視臺(tái),、南京日?qǐng)?bào)、南京晨報(bào),、騰訊網(wǎng)等數(shù)十家央媒,、電視臺(tái)、紙媒,、互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)場全程參與活動(dòng),，共同見證行業(yè)盛宴,。#龍騰獅跑節(jié)#成為賽事IP霸屏百度搜索，并被百科詞條收錄,�,？蛻舳碎喿x量超100萬+，并被江蘇公共新聞?lì)l道《新聞360》報(bào)道,，南京電視臺(tái)新聞綜合頻道《直播南京》欄目在黃金時(shí)間播出,，十八頻道《標(biāo)點(diǎn)財(cái)務(wù)》欄目采訪播出，形成了本地的高空輻射影響,。

直播方面,，科龍空調(diào)與蘇寧易購特別設(shè)置了直播專區(qū)，打造了一支由24位網(wǎng)紅組成的主播團(tuán),，通過蘇寧直播,、映客、花椒,、一直播等視頻平臺(tái),，進(jìn)行全程直播，與在場和全網(wǎng)的朋友們互動(dòng),。直播期間,，各平臺(tái)在線觀看人數(shù)累計(jì)超1120萬，網(wǎng)紅直播點(diǎn)贊人數(shù)累計(jì)超144萬,，可以說強(qiáng)行帶了一波流量,，更制造了行業(yè)轟動(dòng)效應(yīng)。

微博方面,，本次活動(dòng)兩大話題也是雙雙登上熱門榜,，當(dāng)日#413龍騰獅跑節(jié)#斬獲南京微博話題榜第一,，體育話題榜首屏,，話題曝光量超2000萬，討論互動(dòng)數(shù)超30000,；#夢辰喊你來挑戰(zhàn)#,，科龍空調(diào)首席體驗(yàn)官隔空打Call，其助力視頻曝光843萬+,，話題討論互動(dòng)數(shù)超30000,。

全社群覆蓋，精準(zhǔn)互動(dòng)滲透全國跑者

伴隨著近幾年中國參與馬拉松運(yùn)動(dòng)的人數(shù)呈現(xiàn)井噴式增長態(tài)勢,，當(dāng)今國內(nèi)跑步愛好人群已經(jīng)接近1000萬人次,。毋庸置疑，這是一個(gè)龐大的群體,，同時(shí)也是一個(gè)高消費(fèi)水平的人群,，很多企業(yè)重視跑步營銷推廣,、跑步文化打造，背后的本質(zhì)原因就在于此,。而國內(nèi)核心跑步人群主要集中在25-40歲,，且以男性位置，這與空調(diào)購買人群20-50歲的中青年男性群體相同,。通過本次熱門賽事,，聯(lián)合跑圈意見領(lǐng)袖深度互動(dòng)，科龍空調(diào)也實(shí)現(xiàn)了跑圈社群的覆蓋,。

跑圈紅人美女馬拉松冠軍吳敏老師特別參與,，為本次活動(dòng)助陣，發(fā)布活動(dòng)微博并持續(xù)微博置頂,，帶領(lǐng)粉絲積極參與話題討論,，保持了活動(dòng)在跑圈的持續(xù)熱度。在朋友圈,、微博等陣地,，活動(dòng)現(xiàn)場的跑友們、工作人員積極自發(fā)傳播擴(kuò)散本次活動(dòng),，UGC發(fā)酵持續(xù)擴(kuò)散效果顯著,，吸引了全國各地的跑步愛好者的目光。

   實(shí)際上,，科龍空調(diào)借助本次垂直馬拉松,，不僅培養(yǎng)了300多位品牌忠實(shí)粉絲，更是實(shí)現(xiàn)了對(duì)具備空調(diào)購買能力的跑步大社群精準(zhǔn)圈層,。

營銷活動(dòng)是傳遞品牌理念最簡單有效的方式,，尤其是在跑步賽事中，給受眾最直觀的感受,，一定是品牌理念和品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀念,。科龍空調(diào)就是一個(gè)成功的營銷案例,，4月13日品牌百度搜索指數(shù)更是極速上升到25000,，整體環(huán)比上升366%。未來,，龍騰獅跑節(jié)作為行業(yè)大IP,，持續(xù)的舉辦落地，將會(huì)加深消費(fèi)者的認(rèn)同感,，成為行業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣,。