在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)品牌傳播推廣的當(dāng)下，要說(shuō)什么營(yíng)銷活動(dòng)最火熱,，跑步絕對(duì)榜上有名,。而一向在追求熱點(diǎn)上毫不遜色的科龍空調(diào)，近年來(lái)在體育營(yíng)銷方面也是動(dòng)作頻頻,，將中國(guó)最潮流,、最受歡迎、最具群眾影響力的跑步運(yùn)動(dòng),，推向了IP營(yíng)銷的新高度,。

4月13日，由科龍空調(diào)和蘇寧易購(gòu)共同主辦的“御風(fēng)追夢(mèng) 極速奔跑”首屆龍騰獅跑節(jié)暨2019年南京垂直馬松挑戰(zhàn)賽鳴槍起跑,。來(lái)自全國(guó)各地的約300名跑馬愛(ài)好者化身“梯客”,，征戰(zhàn)地處南京市商業(yè)核心區(qū)的69層新百·南京中心大廈，挑戰(zhàn)249米垂直極限,�,；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，科龍空調(diào)與蘇寧易購(gòu)的各位代表共同出席賽事開(kāi)幕式,，并一同啟動(dòng)“科龍空調(diào)&蘇寧易購(gòu) 418品質(zhì)節(jié)”,。

據(jù)悉,，“龍騰獅跑節(jié)”顧名思義，“龍”代表科龍空調(diào),，“獅”代表蘇寧集團(tuán),，龍騰獅跑寓意雙方強(qiáng)勢(shì)跨界，共創(chuàng)共享,，再造行業(yè)美好盛事,。雙方充分發(fā)揮各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互利互補(bǔ),。本次龍騰獅跑節(jié)的圓滿成功,，不僅轟動(dòng)了南京乃至全國(guó)的跑圈，更成為了空調(diào)行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)IP營(yíng)銷引爆點(diǎn),，贏得了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注,。

全方位契合，展現(xiàn)科龍空調(diào)核心價(jià)值

每天微博,、朋友圈一打開(kāi)就是各種曬里程,、路線圖、卡路里,、馬甲線等,，這種自律的生活方式已經(jīng)成為自帶傳播屬性的標(biāo)簽。本次活動(dòng)就是基于全民健身浪潮的大背景,，旨在向社會(huì)大眾傳遞勇于登頂巔峰夢(mèng)想,、積極向上生活態(tài)度的垂直馬拉松精神。這與科龍空調(diào)35年技術(shù)立企所倡導(dǎo)的綠色環(huán)保理念高度契合,，二者有著緊密的聯(lián)系,，帶來(lái)創(chuàng)新完美體驗(yàn)。

此外,，在比賽地點(diǎn)選擇方面,，也充分體現(xiàn)了科龍空調(diào)引領(lǐng)潮流、專注品質(zhì)的品牌內(nèi)涵,。消費(fèi)者需求的多元化,，不僅驅(qū)動(dòng)了各行各業(yè)的革新，也極大的刺激了空調(diào)行業(yè)的時(shí)尚年輕化,。新百·南京中心位于新街口商圈核心秦淮區(qū)中山南路1號(hào)，緊鄰正洪廣場(chǎng)和商業(yè)步行街,，地處南京市商業(yè)核心區(qū),，坐擁城市繁華與時(shí)尚。南京中心總計(jì)69層,，曾經(jīng)以249米的高度成為新街口地區(qū)的第一高樓,，這也是一種追求更高的挑戰(zhàn),。科龍空調(diào)竭力為全國(guó)跑友們帶來(lái)一場(chǎng)極致挑戰(zhàn)體驗(yàn),，同時(shí)也將充分體現(xiàn)了其專業(yè),、強(qiáng)大的綜合實(shí)力。

正如海信家電集團(tuán)空調(diào)營(yíng)銷公司副總經(jīng)理李龍先生活動(dòng)當(dāng)天的致辭談到,，科龍空調(diào)35年來(lái),，不斷把專注、專業(yè),、更快,、更強(qiáng)融入到產(chǎn)品中去，致力于讓消費(fèi)者享受制冷,、制熱更快的體驗(yàn),，提倡綠色節(jié)能環(huán)保和健康積極理念�,？讫埧照{(diào)將在高質(zhì)量發(fā)展的道路上不斷勇攀高峰,，為消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的好產(chǎn)品。

全媒體矩陣,，成就行業(yè)標(biāo)桿傳播影響

   一場(chǎng)別出心載的比賽,，不止于賽事亮點(diǎn)設(shè)計(jì)，更在于賽事傳播推廣,，才能產(chǎn)生巨大的綜合效應(yīng),。本次活動(dòng)，科龍空調(diào)首席體驗(yàn)官沈夢(mèng)辰隔空助力帶來(lái)了強(qiáng)勢(shì)明星效應(yīng),；而現(xiàn)場(chǎng)由24位人氣主播帶來(lái)網(wǎng)紅效應(yīng)也十分強(qiáng)大,，除此之外在眾多權(quán)威媒體持續(xù)擴(kuò)散，將正�,；顒�(dòng)的傳播推向了最高點(diǎn),。在各大中央媒體以及網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶媒體、電視媒體,、直播平臺(tái),、微博微信組成的全媒體矩陣傳播擴(kuò)散下，4月13日當(dāng)天,，“科龍空調(diào)”百度搜索指數(shù)上升了634%,。

    PR方面，中新社,、國(guó)際在線,、江蘇電視臺(tái)、南京電視臺(tái),、南京日?qǐng)?bào),、南京晨報(bào),、騰訊網(wǎng)等數(shù)十家央媒、電視臺(tái),、紙媒,、互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)場(chǎng)全程參與活動(dòng)，共同見(jiàn)證行業(yè)盛宴,。#龍騰獅跑節(jié)#成為賽事IP霸屏百度搜索,，并被百科詞條收錄�,？蛻舳碎喿x量超100萬(wàn)+,，并被江蘇公共新聞?lì)l道《新聞360》報(bào)道，南京電視臺(tái)新聞綜合頻道《直播南京》欄目在黃金時(shí)間播出,，十八頻道《標(biāo)點(diǎn)財(cái)務(wù)》欄目采訪播出,，形成了本地的高空輻射影響。

直播方面,，科龍空調(diào)與蘇寧易購(gòu)特別設(shè)置了直播專區(qū),，打造了一支由24位網(wǎng)紅組成的主播團(tuán)，通過(guò)蘇寧直播,、映客,、花椒、一直播等視頻平臺(tái),，進(jìn)行全程直播,，與在場(chǎng)和全網(wǎng)的朋友們互動(dòng)。直播期間,，各平臺(tái)在線觀看人數(shù)累計(jì)超1120萬(wàn),，網(wǎng)紅直播點(diǎn)贊人數(shù)累計(jì)超144萬(wàn)，可以說(shuō)強(qiáng)行帶了一波流量,，更制造了行業(yè)轟動(dòng)效應(yīng),。

微博方面，本次活動(dòng)兩大話題也是雙雙登上熱門(mén)榜,，當(dāng)日#413龍騰獅跑節(jié)#斬獲南京微博話題榜第一,，體育話題榜首屏，話題曝光量超2000萬(wàn),，討論互動(dòng)數(shù)超30000,；#夢(mèng)辰喊你來(lái)挑戰(zhàn)#，科龍空調(diào)首席體驗(yàn)官隔空打Call,，其助力視頻曝光843萬(wàn)+,，話題討論互動(dòng)數(shù)超30000。

全社群覆蓋,，精準(zhǔn)互動(dòng)滲透全國(guó)跑者

伴隨著近幾年中國(guó)參與馬拉松運(yùn)動(dòng)的人數(shù)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，當(dāng)今國(guó)內(nèi)跑步愛(ài)好人群已經(jīng)接近1000萬(wàn)人次。毋庸置疑,，這是一個(gè)龐大的群體,，同時(shí)也是一個(gè)高消費(fèi)水平的人群，很多企業(yè)重視跑步營(yíng)銷推廣,、跑步文化打造,，背后的本質(zhì)原因就在于此。而國(guó)內(nèi)核心跑步人群主要集中在25-40歲,，且以男性位置,，這與空調(diào)購(gòu)買(mǎi)人群20-50歲的中青年男性群體相同。通過(guò)本次熱門(mén)賽事,，聯(lián)合跑圈意見(jiàn)領(lǐng)袖深度互動(dòng),，科龍空調(diào)也實(shí)現(xiàn)了跑圈社群的覆蓋。

跑圈紅人美女馬拉松冠軍吳敏老師特別參與,，為本次活動(dòng)助陣,，發(fā)布活動(dòng)微博并持續(xù)微博置頂，帶領(lǐng)粉絲積極參與話題討論,，保持了活動(dòng)在跑圈的持續(xù)熱度,。在朋友圈、微博等陣地,，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的跑友們,、工作人員積極自發(fā)傳播擴(kuò)散本次活動(dòng)，UGC發(fā)酵持續(xù)擴(kuò)散效果顯著,，吸引了全國(guó)各地的跑步愛(ài)好者的目光,。

   實(shí)際上，科龍空調(diào)借助本次垂直馬拉松,，不僅培養(yǎng)了300多位品牌忠實(shí)粉絲,，更是實(shí)現(xiàn)了對(duì)具備空調(diào)購(gòu)買(mǎi)能力的跑步大社群精準(zhǔn)圈層。

營(yíng)銷活動(dòng)是傳遞品牌理念最簡(jiǎn)單有效的方式,，尤其是在跑步賽事中,，給受眾最直觀的感受，一定是品牌理念和品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀念,�,？讫埧照{(diào)就是一個(gè)成功的營(yíng)銷案例，4月13日品牌百度搜索指數(shù)更是極速上升到25000,，整體環(huán)比上升366%,。未來(lái)，龍騰獅跑節(jié)作為行業(yè)大IP，持續(xù)的舉辦落地,，將會(huì)加深消費(fèi)者的認(rèn)同感,，成為行業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。