隨著網絡原著民90后,、00后成為了最龐大的主流用戶群體，“互聯(lián)網+文化娛樂”迎來高速發(fā)展時期,，傳統(tǒng)的營銷方式已經難以滿足年輕人的胃口,。要想收割年輕人的心,，品牌就要有效把握他們喜歡追求有趣的、有個性的,、有新鮮感的心理訴求,，從而引起他們的注意力和好奇心�,？缃缏�(lián)合營銷作為當前年輕人熱衷參與的最佳方式,，受到越來越多品牌的推崇。

這不僅可以強化消費者與品牌的黏性,，還能滿足用戶的參與感,，更能幫助品牌實現(xiàn)高頻次曝光的最大化傳播效果。近期,，由科龍空調攜手京東在唱吧舉辦的“御風追夢 High唱一夏”科龍空調音樂節(jié)全國強勢開啟,，際知名品牌青島啤酒、LG國全程參與聯(lián)合營銷,，以音樂之名創(chuàng)造一個20秒即刻High起來的夢想舞臺,。此次，科龍,、京東,、青啤三大品牌以“音樂”為載體跨界聯(lián)合，成功掀起一股火熱全網的青春風暴,，玩轉今夏營銷新“潮”感,，獲得了媒體及社會的廣泛認可和追捧。三者共同發(fā)起的新潮玩法,，一方面為企業(yè)提供了可借鑒營銷方式,，另一方面成為今夏傳播新標桿。

內容共創(chuàng),，凸顯各方獨特優(yōu)勢 

內容為王是社會化營銷的根本,，不同領域不同優(yōu)勢企業(yè)之間聯(lián)合，能夠使得自己品牌傳播的聲音更加具有穿透力和感染性。而同樣的主題,、同樣的行動,，凸顯出各方優(yōu)勢的創(chuàng)意內容，才能真正增強市場和用戶對這些品牌的深度認知,。此次音樂節(jié),，三大品牌各自標簽鮮明，科龍被譽為空調行業(yè)的“潮流引領者”,；京東是國內來領先的電商平臺,；青啤是享譽全球的百年啤酒品牌；堪稱是各領域引領品牌之強勢合作,。

在傳播內容創(chuàng)作方面,，緊扣“御風追夢 High唱一夏”音樂節(jié)狂歡主題，三大品牌既充分展現(xiàn)了各自的絕對專屬感,，又兼顧了年輕人的喜好,。無論是科龍對京東家電說“你來負責給TA優(yōu)選家電，透明安心購物,，AI精準助力幸福之家”,；還是京東家電回應“你來負責TA清涼自在，20秒無需等待,，疾速掌控全家的溫度”,，通過創(chuàng)意海報的呈現(xiàn)，都將各自的獨特優(yōu)勢展現(xiàn)的淋漓盡致,。尤其是在品牌聯(lián)合創(chuàng)意短視頻中,，借助卡通人物模擬酷夏宅在家燥熱的場景，形象生動的展現(xiàn)了科龍空調即刻降溫,，青島啤酒口感暢爽,，京東小哥送貨到家�,？芍^是通過多元化的創(chuàng)意表達,，讓品牌更加深入人心。

官媒互撩,，制造微博熱議話題

現(xiàn)在的互聯(lián)網品牌在進行跨界營銷的時候,，非常善于應用互聯(lián)網的資源，企業(yè)官方媒體資源更是被應用到了極致,。很多品牌聯(lián)合營銷突然變“火”的源頭,，就是來自官方媒體的發(fā)布，隨后在有計劃,、有節(jié)奏的傳播舉措下,，瞬間就引爆全網關注,。因而相對開放、互動及時的微博平臺,，就成為各大品牌的法寶,。

從全國線上海選，到40進12的半決賽,，本次音樂節(jié)在各大平臺均有不俗的傳播表現(xiàn),。科龍,、京東,、青啤三大品牌全程聯(lián)合，配合#御風追夢 High唱一夏# #快,！美好生活不等待#雙話題的上線,，第一時間發(fā)布專屬創(chuàng)意內容,，并進行了官方微博互撩,。如此步調一致的動作，以及各自官方媒體的默契配合,，在引起粉絲注意的同時,，極大的刺激了用戶參與話題互動。一方面音樂節(jié)的熱度持續(xù)方面,，另一方面三大品牌的聯(lián)合音效,，也成為了微博熱議話題。

活動同頻,，精準圈層不同用戶

    現(xiàn)在的營銷早就不局限在以前的條條框框里了,，全新的營銷方式一個又接一個地冒出來�,？缙脚_交互,，算得上是品牌聯(lián)合營銷與時俱進的新玩法，流量集中在哪,，哪個平臺對最熱門,，哪里就是品牌與用戶交互的主陣地�,？讫�,、京東、青啤|LG的聯(lián)合亦是如此,，通過抖音,、微博平臺保持活動同頻，并將挑選各自最時尚的產品作為用戶參與互動的獎品,，能夠滿足男性,、女性的差異需求,。

在抖音上，科龍空調攜手青島啤酒共同發(fā)起“美好生活不等待”High唱大比拼,，只要你唱歌的語速夠快,；只要你對快節(jié)奏的歌夠愛；只要你能用你所想的任何方式唱的夠快,、夠嗨,；那就帶上話題#美好生活不等待 發(fā)布快唱短視頻@科龍空調 即可參與活動，贏取驚喜大獎,。在微博上,，兩大抽獎活動同步推進，有效刺激用戶參與互動,。其一是帶上#御風追夢High唱一夏#和#美好生活不等待#發(fā)布微博,，為喜歡的選手打call，并@科龍空調 @青島啤酒歡聚時刻 即可參與微博抽獎活動,。其二是,，時刻關注科龍空調官方微博雙話題內容，參與評論美好宣言,，每一條微博下抽10位幸運粉絲各送出青島啤酒一箱,。兩大品牌活動，抖音吸引了500萬+用戶產出UGC內容,，微博話題突破1000萬+閱讀量,，精準圈層不同用戶群。

    如今的營銷模式,，每一個廣告都越來越“軟”,，每一場跨界兩盒都愈演愈“潮”。年輕人追求新潮時尚,，也講究品牌,、品質，放心信賴才是最佳之選,�,！坝�風追夢 High唱一夏”科龍空調音樂節(jié)聯(lián)合了科龍、京東,、青啤,，其新穎的內容贏得了消費者芳心，時尚的產品更得到了用戶的追捧,。