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日志

疫情期間,,企業(yè)復(fù)工后面臨的潛在輿論危機(jī)與應(yīng)對

已有 53684 次閱讀2020-3-25 10:41 |個(gè)人分類:互聯(lián)網(wǎng)|系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 疫情, 危機(jī)應(yīng)對

當(dāng)前,,疫情防控正處于關(guān)鍵期,全國各地都在積極做好聯(lián)防聯(lián)控,,切實(shí)保證人民群眾的生命安全和身體健康,。根據(jù)國家發(fā)布關(guān)于“錯(cuò)峰返程,,分批復(fù)工”的整體要求,從2月10日起,,各地相關(guān)企業(yè)開始逐步有序復(fù)工,,正常上班。其中,,有很多涉及民生需求,、服務(wù)型企業(yè)在疫情期間,也安排值班堅(jiān)守崗位,,為日常生活及支援疫情前線提供物資保障,。

然而,隨著全國各地復(fù)工的推進(jìn),,進(jìn)一步加速了人員的流動(dòng),,也不可避免的出現(xiàn)了人員聚集現(xiàn)象。在給疫情防控帶來新挑戰(zhàn)的同時(shí),,這不僅加大了員工,、消費(fèi)者面臨的安全風(fēng)險(xiǎn),,還可能給企業(yè)帶來不可預(yù)知的輿論危機(jī)。尤其是生鮮,、食品,、餐飲等行業(yè),關(guān)乎百姓健康狀況,,由疫情造成的不確定性,,容易引發(fā)消費(fèi)者的產(chǎn)品安全顧慮。同時(shí),,企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn),,員工的安全也備受關(guān)注,一旦出現(xiàn)確診病例,,這無疑將是企業(yè)不得不面對的輿論危機(jī),。對企業(yè)而言,應(yīng)對諸多類似的潛在輿論危機(jī),,處理得當(dāng),,可平穩(wěn)著陸,處理不當(dāng),,將受到嚴(yán)重影響,。為此疫情期間,復(fù)工的企業(yè)在正常推進(jìn)傳播推廣的同時(shí),,也都要注意消費(fèi)者,、員工、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)三個(gè)方面可能出現(xiàn)的問題,,減少潛在輿論危機(jī)出現(xiàn)的可能,。

1、如何確保產(chǎn)品安全送到消費(fèi)者手中,?
在特殊時(shí)期,,全國各地的日常生活雖受到一定的影響,多數(shù)地區(qū)都在正常開展,。但復(fù)工之后,,返城的人數(shù)逐漸增多,快遞,、外賣、超市等商業(yè)活動(dòng)活躍度增加,。因疫情存在多重傳播途徑,,人與人、人與物之間的接觸也是其中之一,,潛伏期較長,。社會(huì)大眾對安全尤為關(guān)注,,對自身的安全防護(hù)也格外重視。那么,,企業(yè)復(fù)工正常生產(chǎn),,如何確保產(chǎn)品安全送達(dá)消費(fèi)者手中?這是消費(fèi)者關(guān)注的首要問題,,也是可能出現(xiàn)輿論的漩渦,。
基于產(chǎn)品安全生產(chǎn)的基礎(chǔ)上,運(yùn)輸過程,、銷售人員,、超市貨架等后端過程,就是保證產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中的重要環(huán)節(jié),。這就要求企業(yè)做好三方面的工作,,一是確保產(chǎn)品出庫、超市入庫,、擺上貨架等每一個(gè)細(xì)節(jié),,嚴(yán)格做好消費(fèi)防控工作;二是運(yùn)輸過程中,,確保司機(jī),、搬運(yùn)人員全程身著防護(hù)服,且遵守國家公布的疫情防控措施,;三是在銷售過程中,,盡量避免每個(gè)家庭的外出,降低傳染風(fēng)險(xiǎn),,做好線上訂購渠道,。同時(shí),線下大型商超等渠道,,堅(jiān)守崗位的導(dǎo)購,、補(bǔ)貨,盡可能遵守各種防疫安全措施,,包括每天進(jìn)行體溫監(jiān)測,、佩帶口罩,與顧客保持 1 米以上的安全距離等,。為消費(fèi)者提供服務(wù)和產(chǎn)品時(shí),,任何一個(gè)細(xì)節(jié)都需要落實(shí)到位,避免疏忽大意,。這可以作為企業(yè)日常傳播的素材,,也可以作為疫情防控舉措的有力佐證。

2,、如何確保正常到崗員工的安全健康,?
員工是企業(yè)組成的重要要素,,也是企業(yè)最寶貴的財(cái)富。近年來,,因外部環(huán)境的變化,,企業(yè)的管理舉措也花樣百出。就拿互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)衍生出的上班996來說,,有不少企業(yè)因員工對外曝光,,隨即就成為全網(wǎng)關(guān)注熱點(diǎn),并引發(fā)用戶的聲討,。某公司創(chuàng)始人王總,,要求設(shè)計(jì)師每天出一百張?jiān)O(shè)計(jì)圖,給企業(yè)帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響,,就是最典型的案例,。可見,,員工之事,,并非小事,更何況是在疫情期間員工正常到崗,。先不說員工自己會(huì)時(shí)刻在意自身的安全健康,,企業(yè)也會(huì)時(shí)刻關(guān)注員工的安全健康。此外,,企業(yè)若有突發(fā)狀況,,受影響的是企業(yè)所有員工,從而引起政府部門,,媒體的廣泛報(bào)道,。
正常經(jīng)營生產(chǎn),更要確保員工的安全健康,,才能夠平穩(wěn)度過特殊時(shí)期,,為抗擊疫情做貢獻(xiàn)。這就要求企業(yè)做好內(nèi)部的疫情防控舉措,,并將其落到實(shí)處,,以此降低不確定因素帶來的負(fù)面影響。首先,,復(fù)工企業(yè)要嚴(yán)格按照政府的防疫要求,,落實(shí)到崗人員健康調(diào)查,通過各種措施保障員工安全,。其次,,企業(yè)要落實(shí)健康檢查機(jī)制,包括設(shè)置體溫檢測點(diǎn),、專人消毒并檢測體溫,、拒絕外部交流等,組織人員消毒,每日監(jiān)控,、現(xiàn)場消毒,、抽查驗(yàn)證等。再次,,要減少人員接觸,,定期對辦公區(qū)域、生產(chǎn)車間,、餐廳等進(jìn)行全面通風(fēng),、消毒,吃飯時(shí)保持隔離,。最后,,要持續(xù)強(qiáng)化疫情宣傳,確保每一位員工認(rèn)識到疫情防控工作的緊迫性,,并保證在日常生活中嚴(yán)格執(zhí)行,。如此方可確保到崗員工的安全,也可有效應(yīng)對突發(fā)情況,。

3,、如何確保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)的安全穩(wěn)定?
對于實(shí)業(yè)來說,,企業(yè)復(fù)工后除了關(guān)聯(lián)消費(fèi)者,,還牽涉產(chǎn)業(yè)鏈上下游的供應(yīng)商。企業(yè)越大,,產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)體系越復(fù)雜,,合作伙伴就越多。換而言之,,唯有產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)都正常復(fù)工,,才能確保行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品不斷供,。尤其是行業(yè)龍頭企業(yè),,在疫情影響下,面對的也是多重考驗(yàn),。然而,,產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)同步復(fù)工,這帶來的安全風(fēng)險(xiǎn)也顯而易見,。產(chǎn)業(yè)鏈上游的原料質(zhì)量是否可靠,,合作伙伴的員工是否安全,都會(huì)波及中游的生產(chǎn)企業(yè),,還有下游的消費(fèi)者,。因此,,如何確保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)的安全穩(wěn)定,對于中游的企業(yè)有著舉足輕重的影響,。這需要企業(yè)考慮上游供應(yīng)商的穩(wěn)定,,也需要助力他們共度難關(guān),才能長久發(fā)展,。
對此,,市場監(jiān)管總局也啟動(dòng)了“保價(jià)格、保質(zhì)量,、保供應(yīng)”系列行動(dòng),,各行各業(yè)的龍頭企業(yè)均紛紛響應(yīng),并做出承諾,。這是穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要舉措,,對產(chǎn)業(yè)鏈的安全穩(wěn)定起到了保障作用。在產(chǎn)業(yè)鏈上下游供應(yīng)商做好自身防護(hù)的前提下,,還有很多企業(yè)聯(lián)合所有合作伙伴,,形成了全產(chǎn)業(yè)鏈的疫情防控溝通機(jī)制,確保信息互動(dòng)有無,。更值得一提的是,,還有一些龍頭企業(yè)還給予上游供應(yīng)商資金支持,確保合作伙伴正常經(jīng)營,。這些都是鞏固產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定發(fā)展的有效途徑,,也是確保全產(chǎn)業(yè)鏈安全的切實(shí)辦法,從而減少供應(yīng)體系的潛在風(fēng)險(xiǎn),。

防微杜漸,,而禁于未然。任何一家企業(yè)在復(fù)工后,,既要對提供的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量負(fù)責(zé),,也需要對員工及廣泛消費(fèi)者負(fù)責(zé)。每一家企業(yè)都是組成產(chǎn)業(yè)鏈上,、中,、下游的一份子,在特殊情況下,,潛在輿論危機(jī)的來源不能按單個(gè)主體來衡量,,而是需要考慮整個(gè)生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)。這是企業(yè)需要謹(jǐn)慎考慮潛在的輿論危機(jī),,也要提前做后應(yīng)對的謀篇布局,,從而避免陷入被動(dòng)地位,遭受不必要的損失。
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