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日志

服裝經(jīng)營(yíng)者如何尋找自己的藍(lán)海

熱度 7已有 100484 次閱讀2013-9-27 13:52 |個(gè)人分類:管理原創(chuàng)|系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 服裝市場(chǎng), 銷售人員, 消費(fèi)者, 經(jīng)銷商, 經(jīng)營(yíng)者

過去,,只有在季未或過季才能看到的當(dāng)季貨品大打折,、特賣會(huì),不知在從何時(shí)起都提前了,,而新品上市不打折的現(xiàn)象也不再有,,取而代之的是“新品上市**折”及其它隱性打折的促銷活動(dòng),,隨處可見,對(duì)于消費(fèi)者而言是受益的,,不過這也吞嗤了經(jīng)營(yíng)者絕大部分的利潤(rùn),,至使許多經(jīng)營(yíng)者陷入了困難,甚至對(duì)自己對(duì)行業(yè)都失去了信心,。這是行業(yè)發(fā)展到一定程度的體現(xiàn),,也是當(dāng)下服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀,對(duì)于我們的經(jīng)營(yíng)者而言,是前所未有的困境,,也是一種挑戰(zhàn)和機(jī)遇,。

面對(duì)這樣的形式,我們的經(jīng)營(yíng)者們到底要如何應(yīng)對(duì),?如何提高銷售的折扣以保證利潤(rùn),?如何尋找屬于自己的藍(lán)海呢?這是我們經(jīng)營(yíng)者關(guān)心的問題,,就讓我們一起來討論,。。,。,。。

一,、緊跟行業(yè)發(fā)展步伐,,不斷充電,提升自我

“磨刀不誤砍柴工”這是我們熟悉的典故,,對(duì)于我們經(jīng)營(yíng)者而言,,一定要抽出時(shí)間來學(xué)習(xí)、充電,,這是很有必要的,。而現(xiàn)實(shí)中我們的經(jīng)營(yíng)者們卻認(rèn)識(shí)不到這個(gè)問題的嚴(yán)重性。例如:某一品牌在某省代處組織了二天的《如何科學(xué)訂貨》的培訓(xùn)會(huì),,在通知經(jīng)銷商來參加培訓(xùn)時(shí),,我們的經(jīng)銷商會(huì)以最近家中有事、店鋪銷售人員少,、員工離職周未銷售忙,、培訓(xùn)沒有用等等原因不來,有的甚至還會(huì)因培訓(xùn)費(fèi)用由自己出而不參加,,這些推托不來原因有多少是真實(shí)的,?不管是何種原因,主要是老板們沒有認(rèn)識(shí)的現(xiàn)在的市場(chǎng)現(xiàn)狀,,它已不再是以前只要用力砍柴就有收獲的市場(chǎng),,它已經(jīng)演變成需要將自己這把刀磨利了后有技術(shù)的砍才能有收獲,這是經(jīng)營(yíng)理念及意識(shí)問題,。也許一次培訓(xùn)并不能給你帶來飛躍,,但是它能讓你認(rèn)清目前形式,讓你了解行業(yè)先進(jìn)管理技能,,讓你自省與優(yōu)秀者之間的差距,,這些都會(huì)給你無形的壓力,,這也是無形的動(dòng)力,它深深的觸動(dòng)你,,改變著你的思想和行為,,久而久之,你就在這觸動(dòng)中成長(zhǎng),、進(jìn)步,,這總結(jié)在家怨天、怨地,、怨市場(chǎng)好,。

二、采取有效的市場(chǎng)拓展策略

“小城市開大店”,,“大城市開多店”這是曾經(jīng)我們開店的策略,,我覺得這適用于過去,對(duì)于現(xiàn)在,,本人認(rèn)為“不管大小城市,,均要開多店”,為什么呢,?

人多力量大,,多子多福,這是我們中國(guó)人的傳統(tǒng)思想,,在這一點(diǎn),,我覺得我們的祖先發(fā)揮得淋漓盡致,不過我覺得還有一層意思:怕只生一個(gè)不孝順,,老無所依,,于是就多生幾個(gè),總有一個(gè)會(huì)孝順,。這和開店多少有點(diǎn)相同,。如你只開一個(gè)店鋪,那你就必須保證這個(gè)店鋪一定是盈利的,,而且是持續(xù)的,,但是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者卻和你唱反調(diào),就如上面我們提到的,,各方面的競(jìng)爭(zhēng)都在吞嗤你的利潤(rùn),,讓你的經(jīng)營(yíng)陷入困難,,而此時(shí)就必須有新店,,來提升你的競(jìng)爭(zhēng)能力,重新為你創(chuàng)造利潤(rùn),。店鋪的數(shù)量多了,,它就不可能都是賺錢的,,但也不可能都是虧錢的,總是有虧有賺,,接下來你唯一要做的就是,,讓虧的變少,讓賺的變多,。

三,、科學(xué)的管控商品

“兵馬未動(dòng),糧草先行”在所有的戰(zhàn)爭(zhēng)中,,要想打一場(chǎng)戰(zhàn),,不管勝算有多少,一定要先準(zhǔn)備糧草,,保證糧草充足,,糧道暢通,供應(yīng)及時(shí),。對(duì)于我們而言,,商品就如糧草,只有量還不行,,你要學(xué)會(huì)管控,。從前期的訂單制定,到中期貨品上市,,再到后期的促銷等,,都需要用科學(xué)的管理方法。例:我們的產(chǎn)品上市后,,我們的經(jīng)營(yíng)者們往往關(guān)注得少,,大都任它自然銷售,而沒有做專門跟進(jìn),、分析,,等到季未時(shí)才發(fā)現(xiàn),某些產(chǎn)品庫(kù)存太多,,這時(shí)再想辦法促銷,,往往這時(shí)的折扣很低,而且銷售并不理想,,這些都無形增加了你的庫(kù)存,,同時(shí)也因低折扣而降低了你的銷售折扣和利潤(rùn)。,。,。。,。,。

四,、管好自己和你的另一半

這看似與店鋪經(jīng)營(yíng)無關(guān)的問題,實(shí)際上對(duì)你店鋪的影響至少占80%,。例如:在店鋪的管理中,,許多時(shí)候還是老板親自管理,自己是老板,,也是店長(zhǎng),,也是店員,身兼數(shù)職,,所以你的一言一行就是你經(jīng)營(yíng)管理理念的執(zhí)行體現(xiàn),,都是員工學(xué)習(xí)的教材,因此,,不要認(rèn)為自己是老板,,就可以在店鋪為所欲為,悉知,,員工都看在眼里,,我一直認(rèn)為,一個(gè)店鋪的服務(wù)不好,,就是這個(gè)老板的服務(wù)不好,,就是這個(gè)道理。在管理中最忌諱的就是出現(xiàn)兩個(gè)領(lǐng)導(dǎo),,因?yàn)閮蓚(gè)人的管理理念和看待事務(wù)的角度不同,,事必會(huì)造成對(duì)店鋪現(xiàn)有的表現(xiàn)看法不同,這時(shí)如有兩種聲音,,員工不知聽誰的,,對(duì)于管理來說是致命的。所以,,當(dāng)你們的政令不一時(shí),,請(qǐng)你們關(guān)好家門自己解決,請(qǐng)不要將這種困惑帶給員工,。

五,、搭建科學(xué)的組織架構(gòu),做自己該做的事,。

從原有的一家店,,到現(xiàn)有的7家店,隨著店鋪數(shù)量的增加,,你的身份也在變化,,此時(shí)的你已站在另一個(gè)臺(tái)階上,就如原先你是班長(zhǎng),你只要管好你手下幾個(gè)兵就可,,而現(xiàn)在的你是師長(zhǎng),你就不能只管那幾個(gè)兵了,,而要做一個(gè)師長(zhǎng),,你肯定要配備好旅長(zhǎng)、團(tuán)長(zhǎng),、營(yíng)長(zhǎng)等,,而不能做一個(gè)光桿師長(zhǎng),此時(shí)的你重點(diǎn)只要考慮師長(zhǎng)要做的事,,不要再去考慮班長(zhǎng)要做什么,。店鋪也是一樣的道理,當(dāng)?shù)赇仈?shù)量多了,,此時(shí),,你不能再按原有的管1個(gè)店2店的方法管理,就算你想,,你的精力也有限,,你應(yīng)重新調(diào)整架構(gòu),設(shè)置相應(yīng)的中層崗位,,如督導(dǎo),、經(jīng)理、商品人員,、倉(cāng)管等,,將人員配置到位,由專人做專事,,這樣才能提升你的管理和競(jìng)爭(zhēng)力,。

對(duì)于一個(gè)經(jīng)營(yíng)者來說,提升是全方位的,,這5點(diǎn)也許還遠(yuǎn)不足夠,,但它好比一把利劍,有了這把利劍,,你就可以劈荊斬棘,,讓你在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒。

發(fā)表評(píng)論 評(píng)論 (1 個(gè)評(píng)論)

回復(fù) rosegun 2013-10-5 09:43
我以前有個(gè)客戶,開店思路與作者基本相同“小城市開大店,,大城市開精品店”,。之所以不在大城市多開店,他是認(rèn)為運(yùn)營(yíng)成本太高,,不如追求高毛利,。2年時(shí)間發(fā)展了240家店,,相當(dāng)成功。其實(shí)這種思路暗合《營(yíng)銷戰(zhàn)》的部分思維,,挺不錯(cuò)的,!

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