這個(gè)世界,，男權(quán)當(dāng)?shù)肋�是女權(quán)當(dāng)?shù)�,？很抱歉，男女平等只是個(gè)童話,。自從人類那短暫的母系社會(huì)結(jié)束之 后,，男人們就開始蠻不講理了。

我們可以把歷史書上讀到的那些帝王將相的年代稱之為古代,，那些年我們只記住了一個(gè)武則天（小弟不 才,，歷史沒學(xué)好），因?yàn)閷?shí)在是太稀罕了,。過去很長一段時(shí)間里,，無論是東方還是西方，都是男權(quán)當(dāng)?shù)?,，這句話很無禮但很現(xiàn)實(shí),。

然而到當(dāng)代，男女平等的呼聲越來越高,，女權(quán)運(yùn)動(dòng)此起彼伏,，反性別歧視愈演愈烈。我們從當(dāng)代幸福安逸的小日子中,，可以感受到這些呼聲已經(jīng)在很大程度上奏效了,。尤其在中國的經(jīng)濟(jì)生活中，看到越來越 多家庭的財(cái)政大權(quán)被女人們奪取,，以及氣勢(shì)磅礴的丈母娘大軍的壯大,，加上來勢(shì)洶洶的包租婆隊(duì)伍的崛起， 我們似乎感覺到,，男女平等不再是童話了,。

我們今天不談?wù)�治，更不談�?zhàn)爭,，只關(guān)注我們的經(jīng)濟(jì)生活,。女性們?cè)诋?dāng)下的經(jīng)濟(jì)生活中，真的把男人們 征服了嗎,？

　　我們的回答可以是否定的,，因?yàn)楫?dāng)下的女性賺的錢并沒有比男性多多少。

　　我們的回答也可以是肯定的,，因?yàn)楫?dāng)下女性左右了超過80%的購買決定,。

男人賺錢女人花，這是當(dāng)下苦逼男人生活的真實(shí)寫照,。女人們不一定賺很多錢,，但是很多都很會(huì)花錢。

這里沒有貶低女性能力的意思,，只是想說明這樣一種現(xiàn)象：女性,，尤其是家庭主婦,，在家庭購買決策上 有很大的話語權(quán)。

那么,，狡猾是商家們,，有沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)并且采取相應(yīng)行動(dòng)呢？

從宏觀上看,，答案是肯定的,。女性商品革命的興起讓我們大開眼界，女性服裝,、化妝品,、美容整形、家 居食品,、休閑養(yǎng)生等等女性特征明顯的行業(yè)引爆了一次又一次商業(yè)狂潮,。對(duì)于這種大潮，商人們是不會(huì) 錯(cuò)過的,。

然而,，這些行業(yè)，女性特征非常明顯,，產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)然是女性化的,，可以設(shè)計(jì)和營銷的時(shí)候都可以忽略 大部分男性，男人們也不會(huì)去計(jì)較什么,。這也是很合理的,，因?yàn)闆]有人會(huì)想到性別歧視這回事。

很悲劇的是,，有些行業(yè)屬于大眾行業(yè),，性別特征不明顯，卻隱含著太多的性別歧視,。我的意思是：女性被狠狠地歧視了,。我的語氣里面帶有一點(diǎn)為女性辯護(hù)的沖動(dòng)，是因?yàn)檫@些領(lǐng)域是大眾化的,，男女性需求基本對(duì)等,，本不應(yīng)該出現(xiàn)性別歧視，雖然不明顯,。

那么，這些邪門的領(lǐng)域有哪些呢,？下面列出我能想到的幾個(gè),。

　　1、體育用品領(lǐng)域

想到體育,，自然就想到男人,。雖然運(yùn)動(dòng)是男人的天性,，但是女性就沒有運(yùn)動(dòng)的需求了嗎？在全民健身的 今天,，在運(yùn)動(dòng)減肥被封為最佳減肥手段的今天,，在中國體壇陰盛陽衰的今天（尤其是男女足的對(duì)比）， 女性真的坐不住的,，他們也希望能夠轟轟烈烈的出一身汗,，只不過參與的運(yùn)動(dòng)形式?jīng)]那么男人而已（比 如籃球和拳擊）。

可是當(dāng)下的體育用品設(shè)計(jì)和營銷中,，沒有多少考慮過女性需求的,，著名的耐克就承認(rèn)自己沒有考慮到女 性市場(chǎng)。體育用品代言人,，清一色的科比劉翔博爾特,，女運(yùn)動(dòng)員很少出現(xiàn)在廣告中。女性對(duì)體育用品的 需求其實(shí)并不小,，主要的關(guān)注點(diǎn)是美觀和舒適,，可是她們的選擇面并不廣。

　2,、數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域

如果說體育用品的女性需求還不那么明顯,，那么，數(shù)碼產(chǎn)品的需求真的躲不掉的,。最基本的,，一部手機(jī) 一臺(tái)筆記本少不了，這甚至連老太太都不例外,。這種需求,，還要分男女嗎？

可是,，生活中的確有這樣的現(xiàn)象：數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計(jì)師男性居多,；女性消費(fèi)者到數(shù)碼產(chǎn)品店會(huì)受到冷落，但 是帶著男朋友去受到的待遇就會(huì)好很多,；數(shù)碼產(chǎn)品的顏色中,，主色調(diào)是男性喜歡的經(jīng)典白與經(jīng)典黑，女 性喜歡的暖色系不多,；手機(jī)和電腦經(jīng)常會(huì)有女孩子看不懂的友情提示和警告,；等等等等。

之所以有這種現(xiàn)象,，有些IT男就很鄙視地說：她們哪懂那么多啊,，處理器主頻這些東西她們根本沒概念 。對(duì)于這種鄙視，90后小妹妹會(huì)不服氣地說：懂你妹啊,，我買手機(jī)只看牌子和像素,，我懂你搞毛線啊。

不懂不等于沒需求,，杠杠的剛性需求啊,，都被性別歧視給糟蹋了。

3,、汽車領(lǐng)域

汽車行業(yè)是一種具有典型的男性特征明顯的行業(yè),，這很大程度上是由以下幾個(gè)因素決定的：

a.汽車金屬感強(qiáng)，渾身帶有男性崇尚的陽剛之氣,；

b.汽車機(jī)械感強(qiáng),，男性天生更愛也更擅長搗鼓機(jī)械；

c.汽車是運(yùn)動(dòng)物體,，男性天生對(duì)運(yùn)動(dòng)的物體更感興趣,；

d.汽車空間感強(qiáng)，男性對(duì)空間的把握普遍比女性到位,。

這些因素都決定了汽車行業(yè)帶有濃郁的男人味,，男人們也會(huì)覺得女人們不懂汽車。然而跟數(shù)碼產(chǎn)品一樣 ,，不懂并不代表需求不大,，女性也很渴望能夠擁有自己的一輛車，能夠自己獨(dú)立開車,，現(xiàn)在很多男人都 是為女人買車的,。自動(dòng)擋應(yīng)該是迎合女性用戶需求的一個(gè)重大突破，這已經(jīng)很不容易了,，可是現(xiàn)在的汽 車廣告,、汽車雜志等，有多少是寫給女人看的,？駕校的女教練有幾個(gè),？你這輩子有見過男車模嗎？

4,、建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域

建筑這一塊,，跟汽車有點(diǎn)類似，但是它是不會(huì)動(dòng)的,，最大的特點(diǎn)就是空間感超強(qiáng),。女性的透視能力相對(duì) 于男性真的是弱爆了，女性更擅長二維創(chuàng)作,，所以世界上的建筑設(shè)計(jì)大師,，男性占了大多數(shù),。

設(shè)計(jì)師是男性的，我們的建筑就不可避免地帶有更多的男性元素,，這是克服不了的。既然設(shè)計(jì)由男性操 刀,，那其它的更多元素也只能更加男性化了,，比如顏色，都是比較單一的色系,，很少看到有花花綠綠的 房子,。男性更關(guān)注形狀，女新對(duì)于顏色的視覺需求更高些,，希望有更大膽的顏色,。可是沒辦法啊,，形狀 決定顏色,。

小時(shí)候女孩子都喜歡畫房子，男孩子都喜歡畫汽車,，到最后汽車和房子都是男人說了算,。女人們表示很 無奈啊。

5,、網(wǎng)站設(shè)計(jì)領(lǐng)域

網(wǎng)站這東西,，女孩子又不懂了，所以她們就不上網(wǎng)了,，這該是有多荒謬�,。〔坏貌怀姓J(rèn),，搞網(wǎng)站的男性 居多,，甚至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)領(lǐng)域，男性的統(tǒng)治力更大,。

可是,，搞互聯(lián)網(wǎng)的男人多，可是玩互聯(lián)網(wǎng)的女人更活躍啊,。她們不懂什么前端開發(fā),、后臺(tái)程序，可是玩 起來比誰都瘋,，尤其是社交網(wǎng)站,。

由于大部分網(wǎng)站技術(shù)和設(shè)計(jì)層面的東西都是男性來完成的，所以不可避免的就會(huì)嵌入更多的男性元素,， 男人們也知道要迎合女性的用戶需求,，但是就是會(huì)在不知不覺中按照自己的想法來，首先要說服自己， 不然干起來太沒勁了,。因此,，在這個(gè)領(lǐng)域，女性又被無情地或者無意地鄙視（歧視）了,。

6,、投資理財(cái)領(lǐng)域

投資理財(cái)?shù)男枨螅�似乎女性更�?qiáng)烈些,，女性精打細(xì)算的天性讓她們對(duì)這個(gè)領(lǐng)域更感興趣,。可是,，她們對(duì) 投資理財(cái)?shù)囊?guī)則又不太愿意費(fèi)心思去弄懂,，寧愿找一個(gè)相信的人跟著他的腳步走或者完全交給他。

最難懂的廣告是什么樣的,？最無聊的廣告是怎么樣的,？最催眠的廣告是怎么樣的？答案就是：陳述性的 文字廣告,。就是那些毫無劇情一紙空文或者使勁念字的廣告和推銷,，比如“我們的投資回報(bào)率高達(dá)多少 多少”，很直觀,，但很無聊,。

男性陳述性的描述，女性喜歡的是更有表現(xiàn)力的廣告,。如果營銷廣告做得不夠有吸引力,，女人們避之唯 恐不及的。

7,、漫畫領(lǐng)域

這里的漫畫是指靜態(tài)的那種,。傳說漫畫是男人獨(dú)有的表達(dá)方式，但是女性對(duì)于漫畫的需求也是很旺盛的 ,，在青春期,，漫畫通常都是男女通吃。長大后,，男孩子繼續(xù)癡迷漫畫,，有些成為了漫畫家，但是女孩子 逐漸成熟之后,，就慢慢戒掉漫畫了,。

到底是戒掉了，還是被歧視了,？當(dāng)全世界的漫畫都是男人設(shè)計(jì)的,，那就沒女人什么事了,。男人們創(chuàng)作的 漫畫中，刪掉了太多女人們喜歡的東西,，比如美景,，比如豐富的色彩，比如柔曲的線條,，比如有血有肉 的人物形象,。（漫畫被認(rèn)為是創(chuàng)造感知者和被感知物體之間距離的一種方式，人物漫畫會(huì)讓人產(chǎn)生距離 感,。）

當(dāng)然還不止這些。這些男性女性都有相當(dāng)需求的行業(yè),，本不應(yīng)該出現(xiàn)性別歧視,，可就是有意無意產(chǎn)生歧 視了。這些性別歧視不是必須的,，也不是沒法克服的,。針對(duì)不同性別的設(shè)計(jì)與營銷，可能是一個(gè)天然的 市場(chǎng)缺口,，如果思維上敢于突破,，可能會(huì)在這樣的缺口中挖到自己的金礦。