語言不是面包和牛奶,，怎么才能看得見摸得著,？語言確實不能吃，但是我們在做內(nèi)容營銷的時候,，尤其是講故事的時候,，一定要讓語言真真切切可感知。否則,，你的故事就是催眠曲,。

寫是內(nèi)容營銷人的底層能力，這種寫不能理解為寫作文,，因為一提到寫作文,，各種假大空就冒出來了。內(nèi)容營銷中的寫,， 不是為了讓人欣賞,，而是為了說服。

要說服別人,，當然要像平時說話一樣,，或者更確切地說，就跟演說一樣,。而與此相反的,，就是念作文、念稿子,、領導講話,、新聞聯(lián)播等等讓人順利入睡并且噩夢連篇的東西。

要怎么才能讓寫出來的東西更有說服力,？其實迎合人類最基礎的視覺,、觸覺、視覺,、嗅覺等等感官需求就可以了,。也就是說，要讓寫出來的東西感知性強一點,，讓人產(chǎn)生親身體驗的聯(lián)想,。

以下幾個小技巧可以參考一下：

構(gòu)建場景

不要使勁去說你的感受,，而是要把你體驗過的場景描述出來。

比如,，不要強調(diào)你今天吃的蒸排骨有多好吃,，多美味，多吸引你,。而要說揭開蓋子那陣熱氣飄到臉上,、看到排骨閃著油光、口水上來了,、肚子也響了,。當別人看到這些文字的時候，不是在打瞌睡,，而是照著它們在還原這個場景,。這樣，你的目的就達到了,。

多用比喻

比喻就是要用大眾腦子里已經(jīng)熟知的東西,，去觸發(fā)他們還不熟知的東西，讓新舊知識發(fā)生關聯(lián),，從而把新知識也變成舊知識,。

比如，因為國內(nèi)禁用,，有些人可能還不知道Twitter是什么,，但是把它比喻成“英文界的新浪微博”可能就恍然大悟了。這比你使勁地介紹Twitter能干什么要省事多了,。

多用對比

所謂對比,，就是要讓對比雙方一較高低，分出勝負,，然后優(yōu)劣就一下子看出來了,。對比與比喻有點類似，不過對比的兩者一般都是大家都熟知的事物,。

比如,，光說馬云很有錢 ，大家還不是很清晰,。你要是說他是中國最有錢的人,，就顯得有說服力多了。因為這么說就等于馬云將其他中國有錢人比下去了,。

多用動詞

動詞是一種很男人的詞,，比較接近動物本能，能夠讓人感受到力量。很多動詞都可以直接套用到日常的動作上,。

比如,，形容一個人工作壓力大時，用“工作壓力好大好大,，心好累好累”這種柔情似水的說法是沒有感染力的,，如果換成“肩上扛著的壓力像一頭好吃懶做的豬，天天在長胖,，每當想使盡力氣把它頂開,，卻發(fā)現(xiàn)全身肌肉都開始抽筋了�,！�

少用形容詞

形容詞其實是語言中的二級詞匯，就是通過初步抽象化的,，已經(jīng)脫離了具體事物,。

比如，漂亮有多漂亮,？傷心有多傷心,？口渴有多渴？蛋疼有多疼,？這樣干巴巴的形容,，通常都像海綿一樣疲軟無力。尤其是一連串形容詞連著用的時候,，一般都會釀成傳說中的“大便體”,。

少用強調(diào)性的詞

越強調(diào)越乏力幾乎是一個真理。你越強調(diào)什么,，就會暴露出你越缺什么,。那些喜歡大聲喧嘩的人，往往是沒有底氣的人,。

比如,，“好、很好,、非常好,、超級好、好得不得了”這種大便,，除了散播臭味,，真的很從中找到有營養(yǎng)的成分。

少用專業(yè)詞匯和高級詞匯

詞匯越高級,、越專業(yè),，受眾越少，感知度越低，當然說服力就弱爆了,。

比如,，大談互聯(lián)網(wǎng)思維、各種O,、反式脂肪酸,、不可抗力等，以及頻繁使用英文詞匯和文言文語法,，后果不是讓人安然入睡就是逼瘋大夫,。

講故事是內(nèi)容營銷的一個關鍵環(huán)節(jié)，如果不使用直達患處,、一針見血的語言,，故事就只能成為弱不禁風的垃圾話了。使用語言的時候,，圍繞最底層的感官體驗,，給人真切的感知，會更有說服力,，這也是比較適合內(nèi)容營銷的語言模式,。以上粗糙的建議，多多練習和總結(jié)就會有自己的感悟了,。

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