在人人都是自媒體的時代,，自媒體平臺當(dāng)然也不會少。這些平臺風(fēng)格各異,，偏重的領(lǐng)域也不一樣,。今天要分享�,？蜆返倪@個小案例，說的就是一個很大眾的自媒體平臺：今日頭條,。

個人認(rèn)為,，今日頭條的Slogan就起得很好：你關(guān)心的,，才是頭條。一語攻破人性,，讓人既羞于承認(rèn)又不得不低著頭默默承認(rèn)。跟你沒有半毛錢關(guān)系的,，就算是生離死別也只當(dāng)看戲而已,。

今日頭條的最大特點(diǎn),，就是大眾化。它就像一個大集市,，啥都有,，你需要什么，隨便逛隨便看,。有大批量的眼球在這里來回滾動,，所以，它為吸引眼球提供了一個熱乎乎的溫床。

那么,，到底能在這里吸引到多少眼球呢,？大概半年前,，我在這里開了一個自媒體賬號（海客樂）,，專門研究食材的。我把其中的一些有代表性的數(shù)據(jù)記錄下來了,，如下：

第一篇文章，閱讀量就差不多十萬了,，有點(diǎn)小驚喜：

然后,，接連發(fā)了20篇文章，頻率大概是每天一篇,，到第22篇文章的時候突破了250萬的閱讀量：

到第32篇文章的時候,，突破了500萬閱讀，這時候平均每篇文章接近20萬閱讀量了：

到第40篇文章的時候,，閱讀總量為840萬，平均每篇文章的閱讀量突破了20萬：

到第49篇文章，閱讀量應(yīng)超過1000萬：

到第100篇文章的時候：

1000萬到2000萬閱讀量之間沒有多少記錄，以下是最近的截圖,，第170篇文章（后臺改版了，外觀變了）

：

粗略看一下以上數(shù)據(jù),，個人覺得還是比較可觀的。因為今日頭條文章的底部可以推薦微信號,，所以我也通過這個渠道給微信公眾號吸粉,，最高的一天可以吸引到529個粉絲,，平均每天可以吸引到100多個粉絲。

我到底發(fā)了什么樣的文章可以吸引到這么多眼球,？其實我發(fā)的絕對不是什么牛逼哄哄的文章,，我只是嗅到了大眾的口味而已。發(fā)的都是很一般的文章,，甚至有些就一兩百字，配幾張圖而已,。下面截取一下標(biāo)題如下：

其中也有一些閱讀量比較突出的,，比如超過100萬的：

看到這幾張截圖，你可能會覺得有點(diǎn)沒勁,，都是些很一般的廚房技巧,，沒什么很出彩的。而且每篇文章都很短,，大部分都是500字上下,。可是，這些看似簡簡單單的內(nèi)容,，就是獲得了很不錯的曝光率和閱讀量,，每天能夠穩(wěn)定吸引到100個以上的微信粉絲。

這樣的文章,，一個人每天最少可以發(fā)5篇以上。當(dāng)然,，我一天并沒有發(fā)太多,，每天保持1-3篇的水平,。因為我是根據(jù)每一篇的表現(xiàn)來的，第一篇表現(xiàn)不好的時候,，我才發(fā)第二篇。一般數(shù)據(jù)上升周期是2天,，兩天之后，基本上數(shù)據(jù)就停止增長了,。

接下來我分析一下具體我是怎么操作的。

首先,，這些文章基本上都是偽原創(chuàng),，即主體內(nèi)容都是摘抄的（畢竟我對做菜沒啥研究）。對于每一篇文章,，我是按照以下步驟整出來的（步驟也很簡單）：

1,、選題

路選對了，怎么走都是對的,。�,？蜆方袢疹^條的內(nèi)容選題有兩個特點(diǎn)：

a.從大眾的痛點(diǎn)出發(fā)。即大家都會遇到的問題,，不是個別現(xiàn)象,。

b.一篇文章解決一個痛點(diǎn)。避免分散注意力,，不給用戶猶豫的空間,。越聚焦，越能誘發(fā)點(diǎn)擊,，,。

這樣的選題,，最主要的特征是不籠統(tǒng)，它解決的是一個具體的問題,。例如“怎么做茄子軟爛又不油膩”這個選題就比“茄子怎么做好吃”這種選題更能夠引起共鳴,，其中的痛點(diǎn)就是“茄子要多放油菜軟爛”，相信很多做飯的人都會有這個煩惱,。

2,、起標(biāo)題

標(biāo)題很重要，這句話都被說爛了,。越大眾的媒體,，標(biāo)題越重要。不是要你做標(biāo)題黨,，而是要你做到一針見血,、一箭穿心,，讓人想都不想就點(diǎn)進(jìn)去,。

其中，對于�,？蜆愤@種提供廚房實用技巧的,，“問-答式”標(biāo)題是比較受歡迎的。即標(biāo)題的前段是問,，后段是答,。比如“豬肉怎么炒更香？7個技巧搞定”,，一問一答,，但是又把具體答案留在正文中，標(biāo)題起引導(dǎo)作用,。

3,、開頭

有好開頭的文章閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量都比較大。我的開頭一般都是很輕松接地氣的語言,，甚至還有錯別字,，不會像主持人那么正式。一般我都會講個簡短小故事或者賣個關(guān)子,，比如以下開頭：

4,、配圖

精美圖片是吸引眼球的神器，所以我在圖片的選擇上也格外花心思,，一般每個段落之間都會放一張圖片,，即使是緩解視覺疲勞也要放上去。因此,，你可以看到有不少類似于“看到圖片就想舔手機(jī)”的評論,。

5,、加推廣微信

今日頭條每篇文章底部允許植入推廣信息，我主要以�,？蜆返奈⑿殴�眾號作為推廣點(diǎn),，根據(jù)每篇文章特點(diǎn)寫推廣語，比如：

�,？蜆�-還原食物本真的味道,。關(guān)注微信號：hiquality****，讓吃飯不一般,。

以上五步,，選題占用了50%以上的時間，起標(biāo)題10%,，開頭20%,，配圖20%，加底部推廣的時間可以忽略不計,。選題選好了,，后面的就水到渠成了。

得到的幾條經(jīng)驗：

1,、選擇最重要

從小處出發(fā),，拒絕籠統(tǒng)。比如“雞肉十種吃法”,、“鯽魚湯做法”這種都是傳說中的大便體,，看起來就沒食欲。而“把雞肉炒嫩”,、“鯽魚湯增鮮提味”這種則更能讓人產(chǎn)生興趣,。

2、實用性內(nèi)容優(yōu)先

一般來說,，實用性的內(nèi)容是最容易做的,，即“怎么做”型的內(nèi)容，適合大批量制作,，而且適合今日頭條這種平臺,，因為今日頭條的正文是不能加內(nèi)部鏈接的，不需要考慮內(nèi)容體系的問題,。實用性的文章挖掘完之后,，再考慮趣味性、創(chuàng)造性等高層次內(nèi)容,，比如“在中國必吃的60道神菜”,。

3、要具體,，不要假,、大,、空、虛

這個具體,，即包含主題的明確,，又包含遣詞造句的精確。主題明確要求不能用范圍太大的選題,，比如“豬肉的做法大全”,，這種選題是很乏力的，而“把豬肉炒香”則具體得多,。另外,，標(biāo)題中盡量少用“大約”、“可能”,、“大概”這種籠統(tǒng)詞語,，也盡量少用“超級”、“無敵”,、“很”這種蒼白的強(qiáng)調(diào)性詞語,。

4、警惕那些可看可不看的內(nèi)容

今日頭條的slogan已經(jīng)告訴你了：你關(guān)心的,，才是頭條,。其實這就需要制作那些與別人工作生活息息相關(guān)的內(nèi)容,，不要做那些可看可不看的內(nèi)容,。比如“中國十大面條”、“冬至各地吃飯習(xí)俗”等內(nèi)容,，這些東西可能很有趣,，但是不看也沒什么要緊的，因為離大眾的日常生活太遠(yuǎn)了,。

5,、不要讓文字連成片

看網(wǎng)頁使用的是淺層注意力，跟看書有很大的區(qū)別,。所以,，千萬不能出現(xiàn)大片文字。一般人看網(wǎng)文都分為兩個層次：a.先粗略過一遍,，看看有沒有值得看的東西,，在這個階段是標(biāo)題結(jié)構(gòu)和圖片等視覺元素在起作用；b.值得看則從頭深入閱讀,，不值得看則直接跳出,。所以，每一篇文章都要有骨架,。

小結(jié)

要吸引大批量的眼球,，有一個很重要的基礎(chǔ),，即做到“一大一小”�,！按蟆敝傅氖且�選擇那些具有大眾屬性的問題,，即大家生活中都會遇到的問題，擁有很廣的覆蓋面,，比如“切洋蔥流淚”就比“切土豆切到手”有代表性,；“小”即解決問題的方法要具體接地氣，不能像媒體那么官方,，能夠讓人直接照著做或者對號入座,。

文章版權(quán)：張颯的博客。