內(nèi)容營銷就是披著媒體的外衣在宰人，目的就是要營銷,。內(nèi)容其實是營銷的武器,，先挑起別人的七情六欲，等別人把持不住的時候,，狠狠地宰上一刀,。當(dāng)然，被宰的人也是心甘情愿,，心滿意足的,。

要達(dá)到營銷的目的，前提就是要有植入,。沒有植入的內(nèi)容就是一個花瓶,，華而不實，裝完逼就碎了,，沒什么卵用,。

下面先為大家羅列一下那些典型的沒有植入,，或者植入無效的內(nèi)容營銷，很可能你就在干這種事：

1,、  像飛蛾一樣撲熱點

跟熱點確實是非常省時省力的一種策略,，對微信朋友圈尤其有用，因為如果大家都在熱火朝天地侃大山,，你卻在燈火闌珊處靜靜地裝逼,，即使不招人嫌，也會別人冷落,。

但是問題也來了,，追熱點追求的是爆發(fā)，熱得快冷得也快,，高潮過后必定是疲軟和沉睡,，很難成為持久流傳的經(jīng)典。

但這還不是最關(guān)鍵的問題,，問題是你怎么把自己的品牌跟熱點結(jié)合起來,。很多人天天等著重大事件出來，一旦冒出來,，頭腦一熱,，大喊一聲，馬上做個個熱點專題出來,，各種搞笑,、煽情、惡搞,，數(shù)據(jù)也很厲害,，各種十萬+，可惜這么大的流量,，沒有多少人能夠記住你,。大家關(guān)注的還是熱點事件本身，至于你是誰,，你干了哪些事,，觀眾們毫無知覺。

其實這么干的人還真不少,，尤其是微信公眾號上,，哪壺?zé)崃颂崮膲兀�最后把自己累得死去活��,，卻沒弄來幾個真粉絲,。有些SEO也有這種情況，他們覺得熱點容易被搜索引擎收錄。

個人認(rèn)為,，追熱點不能作為一個日常策略,，尤其是對于企業(yè)來說，如果追得比媒體還賣力,，打亂了日常內(nèi)容建設(shè)的節(jié)奏,，我覺得是一件本末倒置的事情。有了一定的內(nèi)容儲備之后,，可以借助熱點作為引爆點,。

2、  無存在感的插入

這種情況就是在某篇內(nèi)容中很隨意地提一下,，要求不能影響內(nèi)容的可讀性，其實說白了就是傳統(tǒng)做廣告思維,，追求的是露臉,。很多傳統(tǒng)的軟文都有這種情況，比如“某某品牌贊助了多少錢”,、“某某品牌總經(jīng)理認(rèn)為”,，在視頻中就是某某品牌的廣告很不小心出現(xiàn)一下，或者在作品最后出現(xiàn)大logo,。這些都會讓人一看就大喊：哇,！這廣告做得！

這種傳統(tǒng)廣告思維,，在互聯(lián)網(wǎng)時代的生存空間越來越小了,，因為網(wǎng)民不一定非要看你的廣告�,！八⒁幌麓嬖诟小边@種伎倆也會越來越?jīng)]效果,，因為存在感實在是太小了，即使是那么小,，也能讓精明的網(wǎng)民識別出來是在做廣告,，反而讓人懷疑內(nèi)容本身的真實性。

說白了,，就是“既渴望你注意到我,，又害怕你生氣”，像條小狗一樣戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,。說到底還是營銷思維用錯了地方,，你用的是傳統(tǒng)的硬廣思維，就要接受硬廣的臭雞蛋和爛菜梗,。很多人在電視上已經(jīng)忍了很久了,，你居然還敢來網(wǎng)上嘚瑟，那不是找死嗎？這種植入,，還不如不要呢,。

以上兩種情況，一種是植入不充分,，一種是植入太傻太天真,。如果光做內(nèi)容不植入，又是TM在調(diào)戲人,，達(dá)不到營銷的目的,。

怎么植入才顯得順其自然呢？這里不提供具體的方法案例,，只分享一個泛泛的思路,，但會給出一些具體的例子。

首先你要看清這樣一個事實：好內(nèi)容是不怕植入的,，植入不會成為一篇好內(nèi)容的毒瘤,。你的內(nèi)容要達(dá)到的效果是這樣的：雖然我知道這是個廣告，但是我醉了,，我服了,。

第一個思路：反客為主，圍繞品牌做內(nèi)容

你在制作內(nèi)容的時候,，要讓你的品牌成為中心,，而不是亂入的邊角料。也就是說,，在講故事的時候,，你的品牌是主角，而不是跑龍?zhí)椎�,，一切都圍繞你的品牌展開,。把你的品牌從內(nèi)容中撤掉之后，你的故事是不完整的,，甚至是完全站不住腳的,。

例如，谷歌就講過這么一個故事,。兩位二戰(zhàn)時期走散的兄弟,，到老的時候始終沒再見過兄弟一面。兩位老人的孫子孫女利用谷歌的各種搜索技術(shù),，一點一點尋找線索,，最后終于讓兩位兄弟久別重逢了。整個故事感動得一塌糊涂,，但是更關(guān)鍵的是一個故事下來,，谷歌把它的各項新搜索技術(shù)全部演示了一遍,，教會了大家怎么用，并告訴大家它的技術(shù)很牛逼,，可以把遺失多年的兄弟情都找回來,。

想看這個視頻的可以點擊：《科技在這一刻，溫暖人心》

另外還有一個類似的例子：《這一年,，只為這一刻》

第二個思路：畫龍點睛,，把勢能擠壓到最后

第一個思路是把品牌通篇植入到內(nèi)容當(dāng)中，讓內(nèi)容成為一條主線,。第二個思路是把品牌植入放在最后,，但是前面都是鋪墊。

需要提醒的是,，前面的鋪墊并不是沒什么卵用,，而是一個相對完整的故事，但是故事要表達(dá)的主題留在了最后,，最后兩者一呼應(yīng),，碰撞出讓人嘆為觀止的火花，恍然大悟,，茅塞頓開，一切都是那么自然,。

這里有一個例子可以參考：《平凡大眾的不平凡》

另外,，前面不一定是一個故事，還可以是對某個有意思的話題進(jìn)行描述,，先把大家的興趣挑起來,，最后亮出自己的品牌，讓大家心服口服,。

這里有一個這樣的例子：《讓你的屁股笑開花》

弱弱地總結(jié)一下

以上兩個思路與前面的兩個問題是對應(yīng)的,。植入不充分就要反客為主，把別人的故事替換成自己的故事,。不能通篇植入的,，就走畫龍點睛的路線�,？偸悄愕钠放撇攀莾�(nèi)容的中心,， 不要讓自己的廣告做得那么可憐，理直氣壯并不會把顧客嚇跑,。

當(dāng)然,，個人認(rèn)為，最成功的植入是個性的植入,。就是讓人一看你的內(nèi)容就知道你的獨特之處,，不用看你的品牌就有沖動關(guān)注你。就是那個味，沒人可以替代,，這種植入才是最高明的,。這么高深的話題，以后再找時間討論啊,。

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