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這篇文章可能有點(diǎn)雞湯,,實(shí)操性不強(qiáng),,但求能夠給大家?guī)硪稽c(diǎn)啟發(fā),。
最近看到某個(gè)挺有名的公眾號(hào),,引入了一股新的力量:小說寫手,。他在微信文章的最后是這么介紹自己的:本來可以以寫小說為生,,卻選擇了做廣告,。
在我看來,,這是非常恐怖的一個(gè)職業(yè)變種,。就像一個(gè)知名導(dǎo)演拍電影不再以追求作品質(zhì)量為目的,,而是以營銷某種產(chǎn)品為目的一樣。他的電影質(zhì)量依然很高,,但是電影不再作為一種媒體進(jìn)行盈利,,而是作為營銷的內(nèi)容。
比如,,某個(gè)咖啡店因?yàn)橐徊侩娪岸鸨榇蠼媳�,,你以為它的火是電影無意掀起的連帶效應(yīng),,實(shí)際上人家拍這部電影就是為了捧紅這家咖啡店。
內(nèi)容營銷的人才需求中,,最搶手的位置之一可能就是那個(gè)出內(nèi)容的人,,就是講故事的人。就像NBA里面最吃香的就是擁有硬實(shí)力的球星,,有了他們,,才有觀眾,那些管理層也才會(huì)忙起來,。
這里的講故事,,要的不是記者式的講故事。所謂的記者式講故事,,指的是報(bào)道,、評(píng)論、深度分析等等,,它們體現(xiàn)的都是新聞價(jià)值,。而內(nèi)容營銷中的講故事,更需要的是藝術(shù)價(jià)值,,尤其是創(chuàng)意和想象力,。“故事”一詞本身就帶有一種“能想象到但沒有體驗(yàn)過”的向往之情,。
那么,,講好一個(gè)故事,你需要那些內(nèi)功呢,?
1,、 豐富的經(jīng)歷不能周游列國,起碼也不要像個(gè)中學(xué)生那么傻那么天真吧,。
有經(jīng)歷的人講故事是心理輔導(dǎo),沒經(jīng)歷的人講故事就是吹牛逼,。吹牛逼那副嘴臉,,你懂的,面目猙獰,,口水飛濺,,吃奶的力都用光了,別人還是覺得他在吹牛逼,。因?yàn)槲覀儾荒軓乃淖炷樌锟闯鋈魏蔚讱夂驼嬲\,。
有豐富經(jīng)歷的人,首先更容易揣測出別人的心理,,知道別人需要什么,。然后,,有豐富的經(jīng)歷通常也就有濃濃的回憶,他們講故事的時(shí)候通常就是一邊回憶一邊講,,像是把自己的珍藏一點(diǎn)一點(diǎn)搬出來這么自然,。
聽有經(jīng)歷的人講故事,觀眾通常都會(huì)全神貫注,,因?yàn)楣适聦?shí)在是太逼真,,不信都覺得對不起他。沒錯(cuò),,豐富的經(jīng)歷可以增加故事的可信度,。我一直認(rèn)為,講故事靠的不是筆頭和舌頭,,這都是技術(shù)性問題,,最根本的還是講故事的人本身要有一定的故事。
2,、廣泛的涉獵發(fā)明是最原始的創(chuàng)新,,這種硬實(shí)力不是那么容易煉成的,而且發(fā)明的成本太高,,有時(shí)候99%的汗水+1%的靈感還是沒什么卵用,。
創(chuàng)新的捷徑是排列組合。N個(gè)元素可以有N(N-1)(N-2)……(N-R+1)個(gè)花樣,,N越大,,花樣越多。一個(gè)花樣可以看做一個(gè)創(chuàng)新,。
這個(gè)公式告訴我們,,腦子里的東西越多,它們互相發(fā)生化學(xué)反應(yīng)產(chǎn)生新東西的可能性越大,,創(chuàng)意就會(huì)越多,。
也就是說,一個(gè)人涉獵越廣泛,,理論上產(chǎn)生創(chuàng)意的潛力越大,,講出獨(dú)特故事的可能性越大。
現(xiàn)在的各種跨界,,也可以看作是一種創(chuàng)新,。不同的領(lǐng)域產(chǎn)生聯(lián)系,就催生了一個(gè)不一樣的故事,。關(guān)聯(lián)與組合是創(chuàng)新的捷徑,,這里有一篇詳細(xì)解讀的文章:《知識(shí)+知識(shí)+……+知識(shí)+思考=創(chuàng)意》
3、牛逼的想象力世界辣么大,,誰都想去看看,,可惜不是沒錢就是沒時(shí)間,。腳走不到的地方,我們只能用想象力去抵達(dá),,這種想象力,,多少有點(diǎn)天賦的意味,通常是學(xué)不來的,。最典型的就是那些少年派作家,,他們的經(jīng)歷可能也不是很豐富,但是意淫能力特別強(qiáng),,稀里嘩啦就能吐出好多文字,,讓小伙伴們都驚呆了。
這就是想象力的威力,,通過天馬行空的聯(lián)想把一個(gè)好故事硬生生地構(gòu)建出來,。有這種能力的人,也許不需要很豐富的經(jīng)歷,,但是一般也會(huì)看過很多書,。所以,腦子里怎么還得有點(diǎn)儲(chǔ)備才行,。
結(jié)論要講好一個(gè)故事,,很多人都說文筆很重要,其實(shí)文字的東西只是技術(shù)性問題,,根本性問題還是要填充你的腦子,,豐富你的經(jīng)歷,把自己變成一個(gè)有故事的人,。嘗遍酸甜苦辣之后,,哪怕不識(shí)字,也能講好一個(gè)故事,。
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