無論是公眾號還是母眾號,，內(nèi)容為王這條法則還是能夠橫行霸道,。當然同一堆內(nèi)容放在不同的渠道，需要修修剪剪,，讓內(nèi)容去適應渠道,，以取得最大化的效果。

有些人做公眾號的內(nèi)容比搬磚還痛苦,，每天體能透支,，榨干腦汁,，然而并沒有什么卵用。

其實搬磚也要有技巧,，不轉(zhuǎn)變觀念就只能愚公移山。要想讓公眾號內(nèi)容有更大的威力,，下面兩個關于微信內(nèi)容的思路,，我覺得可以參考下。

一,、僅滿足閱讀需求的公眾號,，跟咸魚有什么區(qū)別？

首先,，微信是移動端產(chǎn)物,，主要服務于碎片化時間，淺閱讀,、多互動才是王道,，所以它的內(nèi)容消耗要求輕松好玩有趣，太嚴肅你就死翹翹了,。所以,，把公眾號當做專業(yè)媒體來做，做到蛋蛋碎掉也干不過漫山遍野且高精專的內(nèi)容客戶端,。公眾號更應該滿足使用需求,，而不是閱讀需求。也就是說,，做微信公眾號的目的應該是服務,，而不是閱讀。

況且,，公眾號本身在內(nèi)容展現(xiàn)上天生殘缺,，很難把海量內(nèi)容組織成一個體系，只能每天供應零零散散的快餐內(nèi)容,。反而在服務功能上如客服,、技術開發(fā)等等有很大的發(fā)揮空間。所以,，好好地在服務上花心思比較不容易被取代,。

二、內(nèi)容并不單指文章

內(nèi)容是一個內(nèi)涵十分豐富的概念,，它不僅僅是文章,，還有圖片、音視頻和游戲,、工具等等,。簡單來說,，在公眾號上，所有你看的,、聽的,、玩的、用的都是內(nèi)容,。

所以,，微信上的內(nèi)容可以這么嘗試

1、  激活素材庫 

公眾號的素材庫就是一個存放內(nèi)容的地方,。而這個素材庫不應該成為一個倉庫,，而應該成為半個客服。

很多人都會圍繞公眾號問各種各樣的問題,，其中有些問題重復是非常高的,，素材庫里面首先要存放這些重復度很高的問題，設置自動回復,。也就是說,，F(xiàn)AQ的內(nèi)容都要在包含在素材庫里面。

2,、功能性內(nèi)容

功能性內(nèi)容主要指的是一些實用工具,，這可以在微信菜單里面長期存放。最常見的就是各種查詢和計算,，查天氣,、查路況、查航班,、計算投資收益,、計算房貸車貸等等。接入這種工具,，可以讓你的公眾號更有用,，可以很好地彌補推送內(nèi)容的不足。

3,、  粘性內(nèi)容

功能性內(nèi)容讓公眾號變得有用,，粘性內(nèi)容讓公眾號變得有趣。常見的增強粘性的內(nèi)容就是各種小游戲,、測試問卷,，讓人來了有東西玩。

粘性內(nèi)容和功能性內(nèi)容不能僅僅是接過來就可以了,，應該對這些內(nèi)容進行一定的改編,，或者完全自己設計，其中要包含品牌形象,，而且要發(fā)揮它們的營銷作用,。例如可以用小游戲來做活動,，玩游戲贏獎品。

4,、讓技術推動內(nèi)容

前面提到過,，微信的技術開發(fā)空間是很大的，經(jīng)過一定技術開發(fā)的公眾號可以變成一個很智能的東東,。例如信用卡的各種賬單提醒,、航班提醒、定期紅包獎勵,、多客服功能等等，貼心,、自動化,，讓粉絲產(chǎn)生深深的依賴性。

更上一層樓

如果編輯這一塊有足夠的勞動力,，或者有點閑錢在手,，往以下兩個方向走會讓你的公眾號爬上一個新的高度：

1、做欄目

對你的內(nèi)容進行細分,，做成特定的品牌欄目,，這樣可以大大增強可信度和權威度，而且會讓人覺得你的內(nèi)容供應鏈很強大,。例如,，APP每日推送會有每日技巧、社區(qū)趣事等等,。

2,、UGC或眾包

就是讓粉絲或者行業(yè)專家為你貢獻內(nèi)容。做的比較成熟的,，自己的內(nèi)容和外部貢獻的內(nèi)容應該各占一半,。接入外部人力資源，是做大做強的一個轉(zhuǎn)折點,。

最后弱弱地嘮叨幾句：

新媒體內(nèi)容,，除了一切媒體內(nèi)容的要點要把握外，還必須在撰稿,、組稿前,，考慮其使用性。用戶讀完之后,，下一步行動也要滿足,。

所以，內(nèi)容引導也是一個非常重要的環(huán)節(jié),。從你的粉絲關注你的那一刻起,，你就要一步步引誘他,，讓他想要更多。引導是沒有終點的,，因為你的轉(zhuǎn)化路徑是一個個循環(huán),，有了第一次購買， 還有會第二次,、第三次……第N次,，總之要讓他在那些轉(zhuǎn)化循環(huán)中來回轉(zhuǎn)悠。

我們關注公眾號,，無非是因為有利可圖,，除了直接的物質(zhì)利益，還可能是因為這個公眾號能夠取悅自己或者教育自己,。然而做公眾號的最終目的不是讓粉絲喜歡你,，而是要跟粉絲進行利益互換。所以,，你的內(nèi)容,，無論是明著來還是暗著來，都要想辦法讓粉絲掏腰包,。你的內(nèi)容,，要牢記目標，笑里藏刀,，把流量往生意場上導,。公眾號中的內(nèi)容，是直接作用于用戶的,，而不是聚攏眼球的花瓶,，所以盡量不要在微信上賣廣告，這門生意劃不來,。

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