無論是是什么樣的內(nèi)容,，總會經(jīng)歷“內(nèi)容同質(zhì)化”這樣一個尷尬階段。比如APP,、電視節(jié)目,、報紙雜志,、網(wǎng)站、新聞客戶端,、微信公眾號等等,，跟風（抄襲）模仿（偽原創(chuàng)）成癮，根本停不下來,。有些外文學(xué)得好的,，理直氣壯地翻譯歪果仁的作品，也不留下一聲謝謝,。

當自己的作品被人一聲不響地拿走,，還不要臉地四處招搖撞騙時，那種感覺就像衣服被剝光,，還活生生地被淋了一泡尿,，氣得七孔噴火的同時又惡心得想狂吐。所以,，像專家學(xué)者這么有涵養(yǎng)的人有時候也會忍不住公開撕逼,，即使追遍天涯海角也要討回一個公道。

然而,，并不是什么內(nèi)容都值得你付出那么多,。有一種內(nèi)容，就像肥豬肉一樣,，拿出來裝扮一下可以吸引很多吃貨,，咬上一口，覺得特滿足,，但是很快覺得膩,，而且經(jīng)常吃對身體不好，因為它的營養(yǎng)價值很低,。但是你要扔掉它,，又覺得有點可惜。它們可以輕而易舉地被調(diào)動于各個渠道之前,，但從來不會被追究責任,。這樣的內(nèi)容，我把它叫做萬能型內(nèi)容,。

什么是萬能型內(nèi)容,？就是那種只會挑撥人的七情六欲，但不能深入影響人的感情和思維的內(nèi)容,。

所以,，萬能型內(nèi)容包括哪些？

下面還是舉一些例子吧,。萬能型內(nèi)容包括但不限于以下幾種：

心靈雞湯 

誰喝上一碗都會高呼過癮,，尤其是夜深人靜的時候。無論是財經(jīng)八卦體育科技,，你可以在各個地方看到它們的身影,，出鏡率很高，而且點擊率還可以,。實在是居家旅行,、博人眼球必備良藥。

食療養(yǎng)生 

用博大精深的黃帝內(nèi)經(jīng),，把你的吃喝拉撒全部都研究透了,。這種關(guān)系到自己身體的，很多人忍不住看,，于是它們也是無孔不入,。基本套路就是：男人固腎強精,，女人美容養(yǎng)顏,。

男女故事

活一輩子，只有一個故事怎么看都不膩,，那就是男人和女人的故事,。男女有別，這是全人類好奇心的根源,，也是所有愛恨情仇的種子,，就連六根清凈、四大皆空的大師也免不了躺槍,。

幽默笑話

這是個段子手猖獗和逗比肆虐的年代,。一部紅樓夢養(yǎng)活了大批專家，一張互聯(lián)網(wǎng)不知道養(yǎng)活了多少段子手,，冷笑話精選都上市了,。

安全警告 

“趕緊告訴身邊的人,，別讓更多人受騙/受虐”，大概就是這種模式,，把氣氛渲染得十萬火急,，讓你忐忑不安 ，吃不下飯,。

新技能GET 

“歐耶,！又學(xué)會了一招！太特么有用了”,，大概就是這種,，放哪里都能給人小驚喜。

算命星座 

“11月最有財運的4個星座”,、“據(jù)說這幅圖只有金牛座的人才懂”等等等等,，讓你一眼看破紅塵，參透命運,。

認同體 

“是中國人就轉(zhuǎn)發(fā)”,、“上海人必看”、“如果你身邊也有姓張的人”等等,，各種道德挾持,，各種拉攏關(guān)系，各種貼標簽,。

不多舉例了,，舉多了都是淚。

這種內(nèi)容有點像春藥,，偶爾吃吃還挺爽,，當飯吃就出大事了。但是,，它們還是很暢銷,。你會發(fā)現(xiàn)各個領(lǐng)域的大號小號，多多少少都會搭一些萬能型內(nèi)容,。尤其是一些媒體型的公眾號,，一串下來七八條，總能揪出兩三條,。

為什么萬能型內(nèi)容會泛濫,？

原因只有一個：它們吸引眼球。

它們之所以吸引眼球,，是因為它們有快速刺激的功能 ,，能夠給人短暫的快感或痛感，讓人瞬間有反應(yīng)。就像一個女孩子失戀之后,，潛意識就會四處去搜尋安慰,，當她看到一篇“女人就要靠自己”的文章之后，瞬間兩眼發(fā)射出堅毅的光芒,，像打了雞血一樣滿血復(fù)活（雖熱睡一覺之后還是像泄了氣的林黛玉一樣）,。

萬能型內(nèi)容就像是濃妝艷抹而且風情萬種的女人，看得人怦然心動,，但是很少人會想到跟她們長相廝守，不離不棄,。

看萬能型內(nèi)容跟獨特高品質(zhì)內(nèi)容的感覺,，就像看電視跟看書的感覺。電視很多人看,，也很輕松愉快,，基本上不用怎么思考。但是看書怎么都得想一想,，好書還會讓人卯足了勁去思考,。

怎么利用這些萬能型內(nèi)容？

雖然上面把萬能型內(nèi)容描述得有點不堪,，但是還是有很多人在使勁利用這些內(nèi)容,，因為很多人看到之后都會使勁轉(zhuǎn)發(fā)。所以,，這些內(nèi)容的兩大作用就體現(xiàn)出來了：引流量和充數(shù)量,。因為能夠快速吸引眼球，所以能夠快速引流,。因為沒什么版權(quán)危機,，所以可以隨時隨地拿過來充數(shù)量。

比如,，很多人運營公眾號內(nèi)容的時候都是這個思路：前期先用萬能型內(nèi)容吸引大量粉絲過來,，后期再慢慢轉(zhuǎn)型。比如有個朋友做財經(jīng)類的號,，先用大桶大桶的雞湯把別人灌得爛醉如泥,，麻痹了神經(jīng)之后，再慢慢露出馬腳,。

但是,，我個人建議，不要這么干,。萬能型內(nèi)容到目前為止不能亂用了,，因為亂用也沒什么卵用，更要命的，這東西用多了如同飲鴆止渴,，后果不堪設(shè)想,。

最大的傷害，就是把你的個性閹割掉了,。 

在開放的網(wǎng)絡(luò)時代,，人人都是自媒體，每個公司也都是自媒體,。做內(nèi)容營銷的公司,，在網(wǎng)上都有一個擬人化的形象，公司輸出的內(nèi)容就代表公司的形象,。這個形象,，不光是顏值儀表的問題，它透露出你的言談舉止,，內(nèi)涵氣質(zhì),，總的來說就是個性或特質(zhì)。用戶通過你輸出的每一個字,、每一張圖都能感受到這種個性或特質(zhì),。

咦？要這些個性或特質(zhì)有什么卵用,？

想想一個人沒有個性,，沒有獨立的人格有多么難受就知道了。他不會遭人嫌,，因為他根本就沒有存在感,。他去面試的時候可能說了很多話，但卻讓面試官打瞌睡,；他在某個party上可能到處打圈子,，但最后幾乎沒有人記住他；跟他交往的人,，時間越長,，越覺得沒勁，于是漸漸疏遠,；他在人群中講了一個笑話自己在哈哈狂笑的時候,，大家只是輕輕地發(fā)出一聲呵呵；他低聲哭泣的時候,，哭出眼屎都沒有人給他遞紙巾,；他說過的話，做過的事,，連他自己的沒啥印象,。

用定位理論去理解的話大概是：他不是壞人,，也沒做錯事，但是大家就是不知道該把他擺在大腦中的哪個位置,。

如果一個公司的自媒體形象跟上面這個人一樣,，那這個公司就是沒有形成品牌印記的公司，人們不知道該怎么記住你,，該記住什么,。

而萬能型的內(nèi)容，會把你的個性慢慢毒死,。

萬能型內(nèi)容是內(nèi)容同質(zhì)化的根源,。它們沒有版權(quán)保護，太容易被人搬來搬去,，所以到處都可以看到這種內(nèi)容,。他們長得太像了，都是一個模子刻出來的,，所以它們是差異化的絆腳石，它們會干擾你對一個公司的辨識度,。如果一個公司輸出的內(nèi)容中充斥著不少萬能型內(nèi)容,，那種感覺就像一壺好酒兌了水，喝起來不知道是啥滋味,。

要想在互聯(lián)網(wǎng)時代占到一個坑,，你必須在網(wǎng)上建立一個屬于自己的形象，自媒體是繞不過的一條路子,。我認同吳曉波老師的一個觀點：自媒體的發(fā)展格局會逐漸形成蜂窩狀,，各個領(lǐng)域會往縱深方向發(fā)展，垂直深耕才有出路,。每個社群里的人都是相對封閉的,，一個人在社群里可能是超級大咖，但是出了這個社群就是普通人,。要想深耕下去,，你的圈子必然是有個性的，有獨立人格的,，并且是不可替代的,。使用萬能型內(nèi)容可能是一個手段，或者是一個成長階段,，就像小孩子彼此沒有分別心,，連性別意識都沒有，慢慢長大才逐漸形成獨立人格,。但是一直使用萬能型內(nèi)容,，真的是萬萬不能的。

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