日志
你蹭的不是熱點(diǎn)，是寂寞
熱度 2 |||
做新媒體的孩子，尤其是做微信微博的,，不蹭個(gè)熱點(diǎn)都好像對(duì)不起祖國(guó)似的,。比如鹿晗和關(guān)曉彤的事，雖然那天沒(méi)上班,，很多人也會(huì)在高速路上用生命在蹭熱點(diǎn),。
有些人的熱點(diǎn)蹭得讓人拍案叫絕，而有些人就像飛蛾一樣傻,，看到熱點(diǎn)就像看到一團(tuán)火,，奮不顧身地?fù)渖先ァ１热�,，四川地震了也蹭一下,，結(jié)果慘遭世人唾罵。
打卡式的蹭熱點(diǎn)是常態(tài),，不分是非的蹭熱點(diǎn)是變態(tài),。變態(tài)的世界我們不懂，常態(tài)的世界,，其實(shí)我們也很懵懂,。因?yàn)楹芏嗤静錈狳c(diǎn)只是圖個(gè)熱鬧，為蹭熱點(diǎn)而蹭熱點(diǎn),，以凸顯自己是個(gè)頭腦活躍,、嗅覺(jué)靈敏、網(wǎng)感一流的新媒體人,。要問(wèn)他們?yōu)槭裁匆錈狳c(diǎn),，通常只能編出以下理由：
1、別人都在蹭,，不蹭就傻了吧,；
2、被領(lǐng)導(dǎo)發(fā)現(xiàn)沒(méi)反應(yīng),，又要挨罵了,；
3、這是咱們新媒體人的日常,，也是必備技能,；
4、為了借勢(shì),，增加曝光和轉(zhuǎn)化,。
有以上想法的人，如果要估算個(gè)比例,，從上往下大概就是個(gè)倒金字塔,。技術(shù)嫻熟的小編很多,，思想獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)很少。就好比設(shè)計(jì)界,，熟手的美工很多,，有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師很少。
所以,，很多人蹭熱點(diǎn)是因?yàn)榧拍�,，怕被落下，結(jié)果僅僅是給熱點(diǎn)本身加了一把柴,，瞬間成為過(guò)眼云煙,。
那是不是干脆不要蹭熱點(diǎn)了呢？那也確實(shí)太傻了,。大家都在跳舞的時(shí)候,，你一個(gè)人呆在那里一動(dòng)不動(dòng)像什么樣子。
熱點(diǎn)就像一陣風(fēng),，不同的品牌要在風(fēng)中找到隨風(fēng)起舞的姿勢(shì),，從公共的紅利中抓到屬于自己的那一塊。
以下幾個(gè)小建議,，希望對(duì)你蹭熱點(diǎn)有幫助,。
1、由虛轉(zhuǎn)實(shí)
單純作展示的內(nèi)容,，比如設(shè)計(jì)個(gè)海報(bào),，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)撈不到什么好處，因?yàn)椴錈狳c(diǎn)的品牌太多,，粉絲根本看不過(guò)來(lái),。所以，快速做個(gè)粉絲能參與的互動(dòng)或許更有效果,。比如,，猜猜某部電影上映第一天票房有多高，猜中送片中某個(gè)道具（跟產(chǎn)品相關(guān)）,。
2、積極抱團(tuán)
隔行如隔山,，隔行也有隔熱的效果,。有些熱點(diǎn)在某個(gè)領(lǐng)域或者某個(gè)行業(yè)熱得發(fā)燙，但不會(huì)在大眾視野熱起來(lái),。比如家居行業(yè)的家裝節(jié),，往往是各大品牌爭(zhēng)相亮相，熱鬧得很,，但是小年輕可能根本沒(méi)聽(tīng)過(guò),。這時(shí)候可以積極聯(lián)合行業(yè)老鐵一起搞事情,，參與進(jìn)去沒(méi)準(zhǔn)就能抓住一波精準(zhǔn)流量。
3,、災(zāi)難表態(tài)度,，非災(zāi)難推產(chǎn)品
災(zāi)難性事件等負(fù)面消息，比如地震水災(zāi),，都鬧出人命了,，千萬(wàn)不要拿來(lái)開(kāi)玩笑，否則會(huì)把你的品牌貶得抬不起頭,。當(dāng)然不聞不問(wèn)也不妥當(dāng),，要表達(dá)出關(guān)懷，看看自己能做點(diǎn)什么,。比如上次四川地震,，海爾提供尋人通道，微博幫助擴(kuò)散尋人信息,。
4,、少祝福，多關(guān)懷
祝福是媒體和熟人做的事,，品牌存在的意義一定是某種實(shí)用價(jià)值,。所以，遇到假節(jié)日的熱點(diǎn),，別單純地祝福粉絲節(jié)日快樂(lè),，他們不缺這一句。你要告訴他,，在這個(gè)特殊的日子里,，你能幫他做什么。比如,，情人節(jié)來(lái)了,，你能提供一對(duì)情侶版手鏈，這就是你在情人節(jié)這個(gè)熱點(diǎn)環(huán)境下的使命,。
大范圍的熱點(diǎn)會(huì)越來(lái)越少,，熱點(diǎn)的生命周期也會(huì)越來(lái)越短，在接連不斷的熱點(diǎn)中保持獨(dú)特性,，才能品保持長(zhǎng)青的品牌新媒體形象,。
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