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日志

雙面吳秀波與品牌的二元形象

已有 362947 次閱讀2018-9-26 11:51 |個人分類:內(nèi)容營銷|系統(tǒng)分類:營銷人生

今年中秋,除了吃月餅,,還吃了個大瓜,。女演員陳昱霖發(fā)長文爆料與已婚吳秀波相戀七年,并爆出其另外兩位戀人,。

吳暖叔已年近半百,, 印著絕世好男的遮羞布瞬間被扒掉,,這種尷尬對心腦血管的沖擊著實不小,。

這么個絕世暖大叔,怎么說崩就崩了呢,?

等等,,誰說他是絕世暖大叔的?當然不是他自己,,而是公關(guān)團隊,,編劇,導(dǎo)演,還有他的粉絲,。

這群人聯(lián)手策劃了一連串的造星活動,,把吳秀波的原貌篡改得面目全非,硬生生打造出一個絕世暖大叔的人設(shè),。這么做的原因也很簡單:有市場,。

一切為了市場,這跟品牌打造的套路很像,。吳秀波的人設(shè),,本身就是一個品牌。品牌是聲量的載體,,作用是圈粉,,圈到一定規(guī)模,粉絲會反哺品牌,。所以,,總會有一波粉絲,不論是白天黑夜,,都會為偶像瘋狂打Call,,因為這個偶像的長成,有他們的一份心血,。

造星團隊可能一開始從某個角色中,,發(fā)現(xiàn)了吳老師的暖大叔潛質(zhì),然后快速差異化,,找準定位,,把大波資源向這個定位傾斜。預(yù)算,、媒體渠道,、內(nèi)容、策略,、效果檢測面面俱到,,輸出每一個視頻、每一張照片,、每一個字,,都嚴格把關(guān),標準的市場化運作,,忙得不可開交,,最后終于把人設(shè)釘進粉絲的腦子里,讓粉絲買單,。

然而,,粉絲腦子里的吳秀波,,并不是真實的吳秀波。正如定位理論提到的,,你看到的,,是你想看到的;你聽到的,,是你想聽到的,。粉絲腦子里缺了某些東西,剛好吳秀波的品牌形象給補上了,。這個形象一旦壞掉,,粉絲就像缺吃少喝,渾身不舒服,。

從前到后,,搞市場運作的只關(guān)心流量,粉絲只迷戀形象,,沒有人關(guān)心吳曉波本人是什么樣的,。他真實的面目,也許就是個頗有魅力的普通男人,,但是媒體和銀幕從來不會給這樣的平庸形象有現(xiàn)身的機會,。

所以,我們看到的,,都是他最犀利的標簽,,也是最有傳播力的標簽。比如吳秀波的“絕世暖大叔”,、劉強東的“倔實大強子”就是這類型的標簽,。這種標簽通常是獨一無二的,因為一旦跟別人有競爭,,差異化就不明顯,,只能拼個你死我活,勝者為王,。隨著主標簽的不斷強化,,其它標簽會逐漸被過濾掉。結(jié)果人成了不完整的人,,品牌卻成了獨一無二的品牌,。

明星和品牌普遍有二元形象。一個是大眾形象,,這是品牌方和粉絲共同構(gòu)建的,。另一個是圈子形象,只在小范圍社交圈或者行業(yè)圈子展現(xiàn),。這兩個形象通常河水不犯井水,,一旦混在一起,就是一趟渾水,,互相傷害,。比如,某些男性的風(fēng)化案,,在娛樂圈里也許已經(jīng)見怪不怪了,,但是丟到大眾視野中就是個核炸彈。

二元形象是品牌打造的結(jié)果,,也是品牌打造的需要,。把一堆標簽同時扔給別人,得到的將會是一臉懵逼,。一個明星或者品牌能觸達粉絲的,,通常是他的大眾形象。反過來 ,,粉絲能接觸到的,,也通常是他的大眾形象。例如,,人們一談到谷歌,,首先聯(lián)想到的是搜索,盡管它是一家多元科技公司,。

所以,,要問吳秀波到底是個什么樣的人?混進他的圈子去打聽吧,,你看到的新聞,、視頻、公眾號文章,,哪怕標題里出現(xiàn)“重磅,!爆料!震驚,!”這類嚇唬人的字眼,,也大多是在談?wù)撍拇蟊娦蜗蟆?/p>

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