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日志

最完美的品牌表現(xiàn)像鉆石一樣熠熠生輝

已有 30962 次閱讀2013-11-5 14:53 |系統(tǒng)分類(lèi):營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)| 光華博思特, 韓志輝, 品牌策劃, 品牌形象鉆

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完美的品牌形象猶如一粒熠熠生輝的鉆石

品牌的核心是定位,、價(jià)值主張和品牌個(gè)性,，所有這些元素如何讓消費(fèi)者感知，引起關(guān)注？

有人說(shuō),，要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)視覺(jué)記憶符號(hào),，如同一把錘子,，把品牌定位和價(jià)值的“釘子”深深地敲進(jìn)消費(fèi)者的大腦里,。

聽(tīng)起來(lái)很恐怖！錘子,、釘子,、大腦，讓人避之不及,，聞之色變,。

無(wú)論是消費(fèi)者日趨理性的消費(fèi)心理，還是新媒體時(shí)代的價(jià)值思維方式，都在清晰地傳遞一個(gè)信息：消費(fèi)者更愿意主動(dòng)地選擇信息,，而絕不是多年以前的媒體單向傳播時(shí)代,，受眾處于被動(dòng)接納的狀態(tài)。

消費(fèi)者絕不是被動(dòng)地接受,，消費(fèi)者的大腦絕不允許一顆粗暴的釘子！

消費(fèi)者的大腦,，只愿意選擇接受那些他們喜愛(ài)的信息,，安全的信息，接受他們喜愛(ài)的品牌形象,。

好的品牌形象猶如一粒熠熠閃光的鉆石,，那樣的與眾不同，那樣的光彩奪目,，讓消費(fèi)者在接觸你的瞬間,，被吸引，被感動(dòng),，被征服,，讓消費(fèi)者主動(dòng)接納你，喜愛(ài)你,。

這就是“品牌形象鉆”

品牌形象鉆集中了傳播的各類(lèi)元素：圖像,、文字、色彩,、調(diào)性……

在產(chǎn)品的包裝上,，在超市的展臺(tái)上，在人們的手提袋上,，在高速路上撲面而來(lái)的廣告牌上,，在各類(lèi)廣告展架和促銷(xiāo)物料上，品牌形象鉆不知不覺(jué)吸引了人們的注意,，潤(rùn)物無(wú)聲地把品牌的信息植入消費(fèi)者的心里,。

品牌形象鉆是品牌表現(xiàn)的核心傳播形象。是品牌在平面,、電視,、網(wǎng)絡(luò)等媒體中傳播的核心內(nèi)容。品牌形象鉆包含品牌的七大主要元素：品牌標(biāo)志,、定位,、主視覺(jué)、廣告語(yǔ),、概念,、賣(mài)點(diǎn)以及支持點(diǎn)。

萬(wàn)雉園五谷蛋的“品牌形象鉆”

獅王陶瓷的“品牌形象鉆”

品牌形象鉆具有不可估量的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值

品牌形象鉆不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)和包裝,，我們必須站在品牌戰(zhàn)略的高度認(rèn)識(shí)它,。它是能夠影響品牌營(yíng)銷(xiāo)全局的策略,，對(duì)品牌總體有關(guān)鍵性的意義，而且長(zhǎng)期具有相對(duì)的穩(wěn)定性,。

許多企業(yè)開(kāi)始從戰(zhàn)略層面思考如何讓品牌脫穎而出,，通過(guò)“品牌形象鉆”，迅速有力地在目標(biāo)消費(fèi)者心智中占據(jù)一席之地,。