李白“狂言亂語(yǔ)”成為史上最牛廣告創(chuàng)意大師

提到中國(guó)古代詩(shī)人,，我們首先想到的是詩(shī)仙李白,。其作品天馬行空,，浪漫奔放，意境奇異,，才華橫溢,；詩(shī)句如行云流水，宛若天成,。李白在詩(shī)歌上的藝術(shù)成就被認(rèn)為是中國(guó)浪漫主義詩(shī)歌的巔峰。如果完全從科學(xué)的角度分析,，其實(shí)大部分作品都屬胡扯,，拿廣告法規(guī)來(lái)衡量，更是嚴(yán)重虛假宣傳,。不過(guò)詩(shī)是文學(xué),，不是科學(xué)，是表達(dá)情感的藝術(shù),，不是理性的表述,。雖然李白的詩(shī)是“狂言亂語(yǔ)”，但是和廣告創(chuàng)意有很多相似的地方,。

首先,，李白的詩(shī)極度夸張，非常有沖擊力,。“白發(fā)三千丈,，緣愁似個(gè)長(zhǎng)。不知明鏡里,，何處得秋霜,？”�,！鞍装l(fā)三千丈”,，說(shuō)得簡(jiǎn)直不近情理。一個(gè)人的頭發(fā),，很少超過(guò)他身體的長(zhǎng)度,。李白的身高,，據(jù)《上韓荊州書》中的自我介紹是：“長(zhǎng)不滿七尺”，以七尺的身軀,，而有三千丈的頭發(fā),，單看這一句，叫人無(wú)法理解,，可是整首詩(shī)讀起來(lái)卻很有感覺(jué),。有形的白發(fā)最后落在無(wú)形的愁緒上，“白發(fā)三千丈”很自然地被人理解為藝術(shù)的夸張,，無(wú)理而妙,，意趣橫生。

廣告創(chuàng)意同樣如此,，視覺(jué)沖擊力排在第一位,。來(lái)看一幅廣告畫面：在藍(lán)色的地球上，是金黃色的五大洲,，五大洲由一個(gè)個(gè)潤(rùn)滑油浸潤(rùn)過(guò)的齒輪和活塞組成,。整個(gè)畫面夸張，但又不失理性,，頓時(shí)眼前一亮,！摩力頓潤(rùn)滑油，在夸張的齒輪世界里,，完美的成就了潤(rùn)滑的使命,。

其次，想象詭譎,，極度不正常,。李白的想象，極其豐富,，幾乎篇篇有想象,，甚至有的通篇運(yùn)用多種多樣的想象。現(xiàn)實(shí)事物,、自然景觀,、神話傳說(shuō)、歷史典故,、夢(mèng)中幻境,，無(wú)不成為他想象的媒介。北溟有巨魚,，身長(zhǎng)數(shù)千里,。仰噴三山雪，橫吞百川水。（古風(fēng)·北溟有巨魚）這是多么奇特的想象力�,�,！身體長(zhǎng)達(dá)數(shù)千里的大魚；仰頭噴水,，水花像三山的雪,；張口一吞，便可吞下百川之水,。不正常也是廣告創(chuàng)意引人注目的奧秘所在,。

廣告創(chuàng)意同樣如此，不正常成就大創(chuàng)意,。我們看一個(gè)化肥的廣告創(chuàng)意：把奶瓶用在了化肥行業(yè),，很不正常！奶瓶是給嬰兒喂奶的,，怎么能喂化肥呢,？太奇怪了。正是奶瓶與化肥兩個(gè)毫不相關(guān)的東西,，讓你記住了金谷源,，記住了“精準(zhǔn)配肥，喂一次全夠,！”,。

再看得象碳晶電熱板的廣告創(chuàng)意，非洲的大象和南極的企鵝走在了一起,，一冷一熱，畫面奇特,，再看廣告語(yǔ)“跟著得象找溫暖,！”，哦,，原來(lái)是溫暖讓它們走到了一起,。通過(guò)不正常的事情，使你對(duì)廣告有了深刻感受,。不正常,，能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起,，引人入勝,；不正常，更能使廣告主題得到深化,、升華,。

　　

第三，話里有話，一語(yǔ)雙關(guān),。李白性格狂傲,、豪放，目中無(wú)人,，所寫詩(shī)中更是話里有話,，耐人尋味�,！傍P凰臺(tái)上鳳凰游,，鳳去臺(tái)空江自流（登金陵鳳凰臺(tái)）”。這里的“鳳凰”,，一語(yǔ)雙關(guān),，既點(diǎn)明了鳳凰臺(tái)的由來(lái)，又有人世的滄桑蘊(yùn)含其中,。

從廣告創(chuàng)意角度來(lái)講,，吸引人們眼球的是形式，打動(dòng)人心的是內(nèi)容,。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層,，而要使“本質(zhì)”通過(guò)“表象”顯現(xiàn)出來(lái)。

　

看看易邦疫苗的廣告創(chuàng)意,，一只雄雞傲然矗立,，地上有公雞的影子，而影子的形狀正是一副中國(guó)地圖,。一只健康的雄雞,，是使用易邦疫苗的“表象”，而中國(guó)地圖象征的全國(guó)的禽類才是“本質(zhì)”,，“易邦疫苗,，苗惠中國(guó)”，不禁讓人拍案叫絕,。

第四,，擅用對(duì)比，以情動(dòng)人,。李白乘舟將欲行,，忽聞岸上踏歌聲。桃花潭水深千尺,，不及汪倫送我情（贈(zèng)汪倫）,。前兩句敘事，后兩句抒情,。用桃花潭水的深與送別情深相對(duì)比,，突出了送別情深。潭水已“深千尺”了，那么汪倫的情誼有多深呢,？把無(wú)形的情誼化為有形,，既形象生動(dòng)，又發(fā)人深思,。

　　

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意也把“以情動(dòng)人”作為追求的目標(biāo),。看看鑫秋舒芯床品的廣告創(chuàng)意,。一個(gè)美女躺在白云上,，如嬰兒般睡著了。仔細(xì)看,，又好似躺在了雪白的棉絮上一樣,，身上還蓋著舒芯床品呢。藍(lán)天,、白云,、棉絮、床品,，它們之間的相互對(duì)比,，營(yíng)造出呵護(hù)美女的情感氛圍。讓你我不禁有“憐香惜玉”的真情流露,，從而記住了這幅畫面,，記住了品牌名。

　　百戰(zhàn)營(yíng)銷博士點(diǎn)評(píng)：李白就是這樣的大師,�,？此啤翱裱詠y語(yǔ)”，卻留下了幾百首千古傳頌的詩(shī)篇,。廣告創(chuàng)意亦當(dāng)如此,，一個(gè)帶有沖擊性、畫面新奇特,、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感動(dòng)人心的廣告創(chuàng)意,，首先需要“狂言亂語(yǔ)”般的想象和思考,。只有運(yùn)用創(chuàng)新思維方式，獲得超常的創(chuàng)意來(lái)打破讀者視覺(jué)上的“恒常性”,，寓情于景,，情景交融，才能喚起廣告作品的詩(shī)意,，取得超乎尋常的傳播效果,。

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