李克強(qiáng)24日到山東德州 “全流程”考察農(nóng)作物種植專業(yè)合作社,。他深入田間地頭,，詢問良種選取,，察看滴灌追肥,，觸摸智能測(cè)土配方施肥電子系統(tǒng),，了解各種大型農(nóng)用機(jī)械功用,。李克強(qiáng)說,，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)需要三大支柱：以農(nóng)民自愿為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代技術(shù)為依托,，以法律契約為保障,。得知農(nóng)民通過大規(guī)模集約經(jīng)營(yíng)成本大幅降低、收入逐年遞增后,，他說,，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)既保障了國(guó)家糧食安全，又使農(nóng)場(chǎng)主獲利,、農(nóng)民增收,。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化就是要讓農(nóng)民過上好日子，希望你們挽起手共同致富,！

李克強(qiáng)總理到農(nóng)業(yè)合作社考察,，體現(xiàn)出黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的高度重視,，這將對(duì)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來重大利好,。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)30年的持續(xù)高速發(fā)展，帶來社會(huì)生活的劇烈變化,。2010年,，人均國(guó)民生產(chǎn)總值3600美元。根據(jù)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看,，人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元以后,，公眾對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)、健康的追求會(huì)有一個(gè)跨越式的發(fā)展,。

巨大的市場(chǎng)需求,，新的消費(fèi)市場(chǎng)的形成，是中國(guó)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的根本動(dòng)力,。首屆中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投融資峰會(huì)上,，業(yè)內(nèi)人士提出,，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)將成為繼蒸汽機(jī)、電力,、生物,、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后“財(cái)富第五波”的重要?jiǎng)恿�,，未來市�?chǎng)規(guī)模將超過一萬五千億美元,，約合人民幣十萬億以上。

中國(guó)農(nóng)業(yè)吸引了高盛,、摩根士坦利、科爾伯格—克拉維斯（KKR）集團(tuán)等國(guó)外資本,，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)井噴式的發(fā)展,，為VC/PE帶來了前所未有的投資機(jī)會(huì)。

同時(shí),，國(guó)內(nèi)資本也加大了對(duì)本國(guó)農(nóng)業(yè)的投入,，如軟銀賽富種有機(jī)大米、紅杉資本培植有機(jī)蔬菜,、聯(lián)想集團(tuán)成立農(nóng)業(yè)事業(yè)部開始投資農(nóng)業(yè)......

近幾年,，中國(guó)營(yíng)銷界無數(shù)奇跡很多都發(fā)生在農(nóng)業(yè)版塊：希望飼料、雙匯冷鮮肉,、思念食品,、匯源果汁、魯花花生油......以上企業(yè)近幾年的飛速發(fā)展,，也印證了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌巨大的成長(zhǎng)空間,！

十萬億農(nóng)產(chǎn)品商機(jī)，正在被“狂吃”,！

經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,，改變了社會(huì)公眾的生活形態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)生了,。在這個(gè)過程中,，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)新的需求有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：一是消費(fèi)者愿意為高質(zhì)量產(chǎn)品付出高價(jià)格；二是消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可就是表現(xiàn)在品牌化上,。

農(nóng)業(yè)品牌化,，是消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)提出的新要求，從國(guó)外進(jìn)口的農(nóng)產(chǎn)品品牌如泰國(guó)香米,、美國(guó)新奇士臍橙等深受消費(fèi)者歡迎的程度,，我們就能夠感受到農(nóng)業(yè)品牌化的迫切性。

農(nóng)業(yè)品牌化,，是中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)必由之路,，是中國(guó)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變,，促進(jìn)農(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)路徑,。

在這個(gè)中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)的偉大過程中,，龍頭企業(yè)的作用尤為關(guān)鍵。以龍頭企業(yè)為主體,，通過縱向一體化來建設(shè)完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條,，可以責(zé)任明確、利益清楚,、降低交易成本,。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上市場(chǎng)主體眾多，但存在信息不對(duì)稱及交易成本高等問題,，這也是中國(guó)食品市場(chǎng)亂象橫生的根本原因所在,。而龍頭企業(yè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條中實(shí)力最強(qiáng)的主體。相對(duì)而言,，擁有更加超前的經(jīng)營(yíng)理念,、現(xiàn)代化的技術(shù)水平、強(qiáng)大的資源整合能力,。同時(shí)處于整個(gè)鏈條的中間,，業(yè)務(wù)交叉更多。因此,，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)組建產(chǎn)業(yè)鏈最為合適,。

只有龍頭企業(yè)打造出終端型品牌，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,、品牌化才算初步整合優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈,，帶來品牌溢價(jià)、附加值,。凡是龍頭企業(yè)終端品牌打造成功的行業(yè),，都是我國(guó)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)的。因?yàn)閺堅(jiān)５拇嬖�,，中�?guó)葡萄酒行業(yè)與世界同步發(fā)展,；因?yàn)轸敾ǖ拇嬖冢�花生油企業(yè)就成為花生為農(nóng)民增收的一個(gè)穩(wěn)定保證,。相反在大豆油行業(yè),，因?yàn)榻K端品牌話語(yǔ)權(quán)的喪失，中國(guó)食用油安全岌岌可危,。中國(guó)大豆油產(chǎn)業(yè)幾乎被打垮,，迫使四千萬豆農(nóng)轉(zhuǎn)行，同時(shí)給東北地方政府帶來長(zhǎng)期的社會(huì)壓力,。

目前中國(guó)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量少,，輻射帶動(dòng)能力差,。跟國(guó)外相比，我國(guó)龍頭企業(yè)不論是在銷售收入還是在資產(chǎn)規(guī)模,、盈利水平上都有比較大的差距,；國(guó)外農(nóng)業(yè)品牌具有資金優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì),、市場(chǎng)操作優(yōu)勢(shì),。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)存在重視工廠生產(chǎn),，忽視市場(chǎng)建設(shè),；重視爭(zhēng)取優(yōu)惠政策、資金,，輕視產(chǎn)品包裝,、品牌打造、產(chǎn)品增值等各類問題,。而恰恰是后者，是打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵因素,。

但我們認(rèn)為,，威脅雖然存在，中國(guó)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)仍大有可為,。最核心最關(guān)鍵的是搶占中國(guó)消費(fèi)者心智資源,，這是打造基于中國(guó)市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌核心所在。國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品品牌,，是基于國(guó)外市場(chǎng)特點(diǎn),，本國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知打造的。王老吉涼茶的成功打造,，是建立在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中藥敗火的理念認(rèn)知之上,。而國(guó)外的品牌，短時(shí)間內(nèi)是無法與中國(guó)消費(fèi)者思維習(xí)慣,、認(rèn)知特點(diǎn)進(jìn)行直接嫁接的,。這就必然要出現(xiàn)一大批基于中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知的農(nóng)業(yè)品牌！巨大的市場(chǎng)容量,，一定會(huì)出現(xiàn)一批世界級(jí)的食品企業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌,。

政府也從資金、政策,、信息等各方面制定了具體優(yōu)惠政策,，落實(shí)對(duì)龍頭企業(yè)的各項(xiàng)扶持。為中國(guó)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的快速擴(kuò)張和發(fā)展,，創(chuàng)造優(yōu)良的運(yùn)營(yíng)環(huán)境,。

在這場(chǎng)史詩(shī)般的農(nóng)業(yè)演變過程中,，蘊(yùn)含著十萬億的巨大財(cái)富，你做好準(zhǔn)備了嗎,！