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日志

臺(tái)灣IT企業(yè)輸在哪里:品牌形象缺失

已有 27009 次閱讀2013-11-18 14:02 |系統(tǒng)分類(lèi):營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)| 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng), 英特爾, 中關(guān)村, 諸葛亮, 求職簡(jiǎn)歷

 這注定是一個(gè)要從很多年前談起的話(huà)題,,比如那時(shí)候筆記本還在宣傳突破萬(wàn)元,,比如那時(shí)候中關(guān)村還很紅火,比如那時(shí)富士康對(duì)于二流學(xué)校學(xué)生的求職簡(jiǎn)歷棄之一旁……

  而斗轉(zhuǎn)星移,,現(xiàn)在臺(tái)灣IT企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有什么動(dòng)靜了,,無(wú)論是巨獅華碩,,還是贊助奧運(yùn)想效仿三星的宏碁,,還是開(kāi)創(chuàng)了安卓機(jī)先河的HTC,還是早早失敗的明基,,或者常發(fā)生跳樓的富士康,,都沒(méi)有了什么聲音,這到底是為什么呢?

  事后諸葛亮誰(shuí)都可以當(dāng),,但這并不代表討論下臺(tái)灣IT企業(yè)的失敗是無(wú)聊沒(méi)意義的,,畢竟這些公司也曾經(jīng)鼎盛,,不說(shuō)不可一世,,也是受到眾星捧月一般的對(duì)待。好了,,以自己一些愚見(jiàn),,覺(jué)得臺(tái)灣IT企業(yè)的問(wèn)題主要出現(xiàn)在這些方面……

  1,過(guò)于依靠上游企業(yè)

  對(duì)于臺(tái)灣IT企業(yè),,很多都是在Wintel羽翼下成長(zhǎng)起來(lái)的,,每次微軟更新操作系統(tǒng),英特爾也會(huì)推出新的硬件,,這樣消費(fèi)者們爭(zhēng)先恐后的升級(jí)電 腦,,人們覺(jué)得理所應(yīng)當(dāng)。而當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)后,,恰巧臺(tái)式機(jī)的性能需求已經(jīng)基本滿(mǎn)足,,用戶(hù)就沒(méi)有多大的動(dòng)力去升級(jí)電腦了,而企業(yè)也只能通過(guò)一再降價(jià)來(lái)果腹,。

  在臺(tái)灣企業(yè)的發(fā)布會(huì)上,,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)上游企業(yè)的代表講話(huà),介紹自己的roadmap,,而也明示這一趨勢(shì)將會(huì)對(duì)消費(fèi)者和這個(gè)企業(yè)產(chǎn)生多大的影響,。但 就在一兩年前,英特爾所主推自己的超極本,,以及微軟也主推其Windows 8系統(tǒng),,結(jié)果都不理想,而臺(tái)灣企業(yè)也只能繼續(xù)忍耐寂寞的冷夜了,,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備商狂歡的這個(gè)時(shí)代,。

  2,沒(méi)有提升品牌形象

  臺(tái)灣和韓國(guó),,以前都是亞洲四小龍之一,,但臺(tái)灣講究的是踏實(shí)的制造和創(chuàng)新,做全球IT產(chǎn)業(yè)鏈里穩(wěn)定可靠的一環(huán),,而三星則想去贏(yíng)得消費(fèi)者,,不斷的提升自己的品牌價(jià)值,。

  在人們從沒(méi)電視到有電視,沒(méi)手機(jī)到有手機(jī),,沒(méi)筆記本到有筆記本之后,,人們追求的是一種品牌,一種象征,,這是消費(fèi)者必然的選擇,。但臺(tái)灣企業(yè)主要還 是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者沒(méi)有到有的過(guò)程,但沒(méi)有在品牌上投入太多心思和費(fèi)用,,這樣使用其產(chǎn)品的用戶(hù)只能得到產(chǎn)品的使用價(jià)值,,卻不能得到產(chǎn)品的附加價(jià)值,錢(qián)也未必 少花,。大家更看重漂亮的皮鞋,,而襪子漏了個(gè)洞又算什么呢,別人又看不見(jiàn),,看見(jiàn)了就說(shuō)自己簡(jiǎn)樸好了,。

  3,不知道用戶(hù)的需求,,營(yíng)銷(xiāo)呆板

  人們最需要什么?看看我們近鄰韓國(guó),,其最出名的產(chǎn)品有很多,整容,、化妝品,、服裝,還有時(shí)尚的IT產(chǎn)品,。這些都跟美相關(guān),,而愛(ài)美之心,人皆有之,。在這樣一個(gè)追求美麗的國(guó)家里,,IT產(chǎn)品自然也是美輪美奐,而臺(tái)灣則遠(yuǎn)沒(méi)有這種極致追求極致美麗的文化性格,。

  我們?cè)倏纯磰蕵?lè),,韓國(guó)的舞蹈,韓國(guó)的電視劇,,韓國(guó)的音樂(lè),,韓國(guó)的綜藝節(jié)目,都是十分具有感染力的,,臺(tái)灣好像只能記住一個(gè)語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目,。臺(tái)灣企業(yè)對(duì)于話(huà)題、熱點(diǎn)的漫不經(jīng)心,,跟不上時(shí)代快速的步伐,,那就只能被消費(fèi)者遺忘,。行業(yè)網(wǎng) hangye5   中國(guó)行業(yè)網(wǎng) cnhangye5com
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  看看微博24小時(shí)排行榜,就知道現(xiàn)在是一個(gè)話(huà)題時(shí)代,,話(huà)題作為一種談資,,成為我們每天打發(fā)無(wú)聊生活的調(diào)劑品,人們每天在自己吸收大量話(huà)題的同時(shí),,還在QQ,、微博、微信上與人分享和討論,,忽視這個(gè)的企業(yè)又怎么能引起大家的注意呢?

  也許我們還是錯(cuò)怪他們了,,因?yàn)榕c對(duì)手相比,他們還是十分弱小的,,在研發(fā),、廣告等方面,很難和三星,、蘋(píng)果相提并論。也許通過(guò)合并重組等方式,,臺(tái)灣 企業(yè)可以發(fā)展出一兩個(gè)更為強(qiáng)壯的公司,,但在很多最核心技術(shù)上,仍然是讓人無(wú)力追趕的,。也就是說(shuō),,最好的情況,是可以從三星那里分得一份消費(fèi)者市場(chǎng),,但三星 已然領(lǐng)先,,并且還在狂奔中。

  又或者,,臺(tái)灣企業(yè)能開(kāi)發(fā)一個(gè)新的產(chǎn)品線(xiàn),,并樹(shù)立壁壘,例如日本在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域所做的,,那也可以獲得一席之地,。總之,,只在主板上刻上自己的LOGO,,則消費(fèi)者永遠(yuǎn)也不會(huì)認(rèn)識(shí)這個(gè)企業(yè),臺(tái)灣企業(yè)該變革了,。

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