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向大樹(shù)學(xué)品牌塑造之道
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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展,，以及國(guó)家在政策層面“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”的推進(jìn)實(shí)施，產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化成為一個(gè)常態(tài)化的共識(shí),，消費(fèi)需求越發(fā)趨向多樣化,、個(gè)性化、品牌化,；在這波蜂擁而至的“互聯(lián)網(wǎng)+”蜂巢中,，一方面是時(shí)代的春風(fēng)帶給企業(yè)前所未有的發(fā)展契機(jī),，使得產(chǎn)品銷量及品牌短時(shí)間塑造成為可能，另一方面伴隨而來(lái)的是電商競(jìng)爭(zhēng)壓力的急劇增加,；在這種矛盾背后卻是產(chǎn)品品牌認(rèn)知度和顯示度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，每個(gè)品牌間的差距比較小，款式也大同小異,，大打價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)明顯,。這些都在嚴(yán)重制約了企業(yè)的發(fā)展。作為企業(yè)來(lái)講,，只有走真正的品牌化道路,，切實(shí)提高自己的產(chǎn)品質(zhì)量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得自己的有利地位,。
品牌是靠?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及完善的服務(wù)積累,、沉淀而成的，同樣企業(yè)只做產(chǎn)品而不做品牌很難成功,；隨著市場(chǎng)消費(fèi)日趨理性,，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度也在不斷加強(qiáng)。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)一定是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),，所以塑造品牌對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常重要,，在企業(yè)品牌塑造上，我們可以向大樹(shù)學(xué)習(xí)： 
（1）時(shí)間
成為大樹(shù)的第一個(gè)條件：時(shí)間,；沒(méi)有那一顆大樹(shù)是樹(shù)苗種下去,，馬上就變成大樹(shù)，一定是歲月刻畫(huà)著年輪,，一圈圈在圍固增長(zhǎng),，品牌也是一樣，不要妄圖品牌的即刻成功,，要給它培育的時(shí)間和修正的空間,，只有任歲月侵蝕依舊立于東風(fēng)的那才是大樹(shù),，那才是屬于你結(jié)果的品牌。
品牌的創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)工程,，不僅需要激情,、智慧與信念更需時(shí)間的累計(jì)，品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品,、售后服務(wù),、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知,，是一種信任,。品牌更是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚,、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起,，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚,，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大,，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí),，向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì),、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì),、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變,。當(dāng)品牌文化市場(chǎng)認(rèn)可并接受后,，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值,。
（2）不動(dòng)
成為大樹(shù)的第二個(gè)條件：不動(dòng),；很少有大樹(shù),，第一年種在這里，第二年去了他處,；一棵參天大樹(shù)，一定是千百年來(lái)經(jīng)風(fēng)霜,，歷風(fēng)雨,，依然屹立不動(dòng)。品牌,，更是如此,，品牌是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，是企業(yè)的無(wú)形載體,。品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值,、文化和個(gè)性，而價(jià)值,、文化和個(gè)性需要堅(jiān)守,，似大樹(shù)般不動(dòng)的堅(jiān)守。
（3）根基
成為大樹(shù)的第三個(gè)條件：根基,；樹(shù)有百萬(wàn)根，粗根,、細(xì)根、微根,，深入土壤,，扎根大地,，忙碌而不停的吸收營(yíng)養(yǎng)來(lái)成長(zhǎng)自己。根基是大樹(shù)屹立大地的根本,，絕對(duì)沒(méi)有一棵大樹(shù)是沒(méi)有根！應(yīng)了尼采的一句話：“一棵樹(shù)要長(zhǎng)的更高，接手更多的光明,，那么他的根就必須更深入根基做品牌；
對(duì)于品牌的根基構(gòu)建來(lái)講,，如果把品牌比作一個(gè)巨大的冰山，商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分,，商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分,，它只是品牌的標(biāo)志和名稱,，便于消費(fèi)者記憶識(shí)別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵,，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱，更蘊(yùn)含著生動(dòng)的精神文化層面的內(nèi)容,，品牌體現(xiàn)著人的價(jià)值觀，象征著人的身份,，抒發(fā)著人的情懷。例如,，可口可樂(lè)的品牌內(nèi)涵遠(yuǎn)不止是“可口可樂(lè)”這幾個(gè)字構(gòu)成的標(biāo)志和名稱,，它 體現(xiàn)著美國(guó)幾代人“樂(lè)觀向上”的美國(guó)文化,。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。
品牌起名字和標(biāo)志設(shè)計(jì)只是品牌建立的第一步驟,，真正打造一個(gè)卓越品牌,，還要進(jìn)行品牌調(diào)研診斷,、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣,、品牌調(diào)整評(píng)估等各項(xiàng)工 作，還需要提高品牌的知名度,、美譽(yù)度,、忠誠(chéng)度，積累品牌資產(chǎn),，并且年復(fù)一年,，持之以恒，堅(jiān)持自己的品牌定位,，信守對(duì)消費(fèi)者所作的承諾,，使品牌形象深入人 心,，歷久不墮。
（4）向上長(zhǎng)
成為大樹(shù)的第四個(gè)條件：向上長(zhǎng)大樹(shù)之所以稱大樹(shù),，一定是有因?yàn)槠浔韧Φ闹鞲�,，一定是先有主干再長(zhǎng)細(xì)枝，并不斷修正細(xì)枝,，使其一直向上長(zhǎng),。向上才會(huì)有更大的空間,。
不論是歷史上的老字號(hào)；全聚德,內(nèi)聯(lián)升或者是可口可樂(lè),，奔馳等是國(guó)際上長(zhǎng)久發(fā)展來(lái)的世界知名品牌,，他們憑借品牌的優(yōu)勢(shì)不斷獲取利益,，利用品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓力形象擴(kuò)張力,，并以品牌嫁接資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，以排名第一的美國(guó)的可口可樂(lè)為例,，其品牌價(jià)值相當(dāng)于其銷售額的4倍,，這不只是品牌的價(jià)值,，更是向上的價(jià)值。
（5）第五個(gè)：向陽(yáng)光
從沒(méi)有一棵大樹(shù)長(zhǎng)向黑洞，陽(yáng)光,，才是大樹(shù)希望所在,；一個(gè)好的品牌，是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量,、完善的售后服務(wù),、良好的產(chǎn)品形象,、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知,，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長(zhǎng)期辛勤耕耘建立起來(lái)的與消費(fèi)者之間的一種信任......
老朱：前皇冠店掌柜的,，電商實(shí)戰(zhàn)派操盤手,，淘大講師,，專注傳統(tǒng)企業(yè)電商實(shí)效落地,，合作,、約稿等請(qǐng)聯(lián)系微信：zyh6917.轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處,，否則必究,。
