隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展,，以及國家在政策層面“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”的推進實施,，產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化成為一個常態(tài)化的共識，消費需求越發(fā)趨向多樣化,、個性化,、品牌化,；在這波蜂擁而至的“互聯(lián)網(wǎng)+”蜂巢中，一方面是時代的春風帶給企業(yè)前所未有的發(fā)展契機,，使得產(chǎn)品銷量及品牌短時間塑造成為可能,，另一方面伴隨而來的是電商競爭壓力的急劇增加,；在這種矛盾背后卻是產(chǎn)品品牌認知度和顯示度遠遠不夠，每個品牌間的差距比較小,，款式也大同小異,，大打價格戰(zhàn)的惡性競爭趨勢明顯。這些都在嚴重制約了企業(yè)的發(fā)展,。作為企業(yè)來講,，只有走真正的品牌化道路，切實提高自己的產(chǎn)品質量,，才能在激烈的競爭中贏得自己的有利地位,。

品牌是靠優(yōu)質的產(chǎn)品及完善的服務積累、沉淀而成的,，同樣企業(yè)只做產(chǎn)品而不做品牌很難成功,；隨著市場消費日趨理性，消費者對品牌的認知度也在不斷加強,。未來的競爭一定是品牌之間的競爭,，所以塑造品牌對企業(yè)的長遠發(fā)展非常重要，在企業(yè)品牌塑造上,，我們可以向大樹學習： 

（1）時間

成為大樹的第一個條件：時間,；沒有那一顆大樹是樹苗種下去，馬上就變成大樹,，一定是歲月刻畫著年輪,，一圈圈在圍固增長，品牌也是一樣,，不要妄圖品牌的即刻成功,，要給它培育的時間和修正的空間，只有任歲月侵蝕依舊立于東風的那才是大樹,，那才是屬于你結果的品牌,。

品牌的創(chuàng)建是一個系統(tǒng)工程，不僅需要激情,、智慧與信念更需時間的累計,，品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務,、文化價值的一種評價和認知,，是一種信任。品牌更是一種商品綜合品質的體現(xiàn)和代表,，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚,、文化、價值聯(lián)想到一起,，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚,，培育文化,，隨著企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級,，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢,、產(chǎn)品質量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉變,。當品牌文化市場認可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價值,。

（2）不動

成為大樹的第二個條件：不動,；很少有大樹，第一年種在這里,，第二年去了他處,；一棵參天大樹，一定是千百年來經(jīng)風霜,，歷風雨,，依然屹立不動。品牌,，更是如此,，品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結果，是企業(yè)的無形載體,。品牌最持久的含義和實質是其價值,、文化和個性，而價值,、文化和個性需要堅守,，似大樹般不動的堅守。

（3）根基

成為大樹的第三個條件：根基,；樹有百萬根,，粗根、細根,、微根,，深入土壤，扎根大地,，忙碌而不停的吸收營養(yǎng)來成長自己,。根基是大樹屹立大地的根本，絕對沒有一棵大樹是沒有根,！應了尼采的一句話：“一棵樹要長的更高,，接手更多的光明，那么他的根就必須更深入根基做品牌,；

對于品牌的根基構建來講,，如果把品牌比作一個巨大的冰山,，商標只是冰山露出水面的一小部分，商標是品牌的一個組成部分,，它只是品牌的標志和名稱,，便于消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內涵,，品牌不僅僅是一個標志和名稱,，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現(xiàn)著人的價值觀,，象征著人的身份,，抒發(fā)著人的情懷。例如,，可口可樂的品牌內涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構成的標志和名稱,，它 體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”,。

品牌起名字和標志設計只是品牌建立的第一步驟,，真正打造一個卓越品牌，還要進行品牌調研診斷,、品牌規(guī)劃定位,、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工 作,，還需要提高品牌的知名度,、美譽度、忠誠度,，積累品牌資產(chǎn),，并且年復一年，持之以恒,，堅持自己的品牌定位,，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人 心,，歷久不墮,。

（4）向上長

成為大樹的第四個條件：向上長大樹之所以稱大樹，一定是有因為其比挺的主干,，一定是先有主干再長細枝,，并不斷修正細枝，使其一直向上長,。向上才會有更大的空間,。

不論是歷史上的老字號；全聚德,內聯(lián)升或者是可口可樂,，奔馳等是國際上長久發(fā)展來的世界知名品牌,，他們憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益,，利用品牌的市場開拓力形象擴張力，并以品牌嫁接資本內蓄力不斷發(fā)展,，以排名第一的美國的可口可樂為例,，其品牌價值相當于其銷售額的4倍，這不只是品牌的價值,，更是向上的價值,。

（5）第五個：向陽光

從沒有一棵大樹長向黑洞，陽光,，才是大樹希望所在,；一個好的品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質量,、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象,、美好的文化價值,、優(yōu)秀的管理結果┉等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力,、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任......

老朱：前皇冠店掌柜的,，電商實戰(zhàn)派操盤手，淘大講師,，專注傳統(tǒng)企業(yè)電商實效落地,，合作、約稿等請聯(lián)系微信：zyh6917.轉載請務必注明出處,，否則必究,。

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