顛覆與重建,，融合與創(chuàng)新,，是媒體傳播形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)+時代變革的關(guān)鍵詞,。 這種環(huán)境下,，品牌傳播渠道同樣必須遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律,，實現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)力再造,，才能在新的形勢和格局下更好的生存和發(fā)展,。而伴隨著新媒體的不斷更新迭代，微博,、微信等自媒體的不斷產(chǎn)生與成熟,，品牌的傳播戰(zhàn)略也正在步入互聯(lián)網(wǎng)+時代，傳播方式正在經(jīng)歷巨大變革,。如何制定品牌戰(zhàn)略傳播,，選擇好傳播平臺和傳播路徑,，是每一個企業(yè)在塑造品牌道路上必須不斷思考的問題，因為你所以為的“經(jīng)驗”不是“寶”,，很可能是一種“包袱”,。

（1）革舊納新，別做回老路

很多企業(yè)的新媒體運營推廣,，還是在做“+互聯(lián)網(wǎng)”的工作,，就是每天做內(nèi)容，找內(nèi)容,，然后發(fā)布在微博,、微信公眾號上，以為這樣就完事了,，以為這樣就是擁抱新媒體了,。在信息過剩的這個時代，這樣做,，和發(fā)布在PC官網(wǎng)上沒有什么區(qū)別,。當(dāng)新媒體被做成舊媒體，當(dāng)新媒體被做成傳統(tǒng)媒體,，他的傳播成本和傳播效率肯定會不成正比。

新媒體重在“新”,，這也正是互聯(lián)網(wǎng)+的精髓所在,，當(dāng)我們把傳播這件事情理解為如何通過互聯(lián)網(wǎng)，用技術(shù)的方式,，去助力我們品牌傳播做一些事情,，并依技術(shù)突破做為核心的時候，結(jié)果往往有意料之外的收獲,，比如H5頁面技術(shù),，運用到運營推廣上,，可以做出很多酷炫的效果，會讓人喜愛并樂于傳播,。比如活動集合網(wǎng)站，通過集合各種類型的活動信息,，給活動上下游去中介化,，這都是新媒體傳播的新靚點，新方向,。

（2）企業(yè)媒介矩陣化

企業(yè)媒體化是大勢所趨,，建立企業(yè)自己的媒體傳播矩陣，比如著力打造：pc官網(wǎng)+微信公眾平臺+企業(yè)微博+企業(yè)高管微博+自媒體的企業(yè)立體傳播矩陣方式,，一方面可以應(yīng)付日常運營推廣的需求,，幫助運營推廣人員全方面掌握媒體特征，熟知傳播的鏈條、傳播規(guī)律,，以及對熱點事件的敏感度等等,；另一方面可以將更多的經(jīng)費、資源集中起來,，運用在在大事件,、大活動的推廣上。

另外,，像傳統(tǒng)門戶類的網(wǎng)站,，雖然主動去訪問閱讀的人已經(jīng)越來越少，幾乎可以忽略不計,，但是我們仍然需要通過他們發(fā)布,，因為它們可以提高我們的品牌在百度搜索和百度指數(shù)上的影響力；而另外一些互聯(lián)網(wǎng)和科技數(shù)碼類的新興垂直媒體,，包括自媒體大號,，如能與他們確立一個比較良好的關(guān)系，再好不過了,。

（3）創(chuàng)始人品牌化

在信息爆炸的當(dāng)下,，品牌辨識度的降低幾乎是一種必然； 新媒體正在改變傳統(tǒng)的品牌信息交流方式,，從高高在上的,，點對面的傳播模式去適應(yīng)點對點的傳播模式，從消費者請注重到注重消費者........品牌正越發(fā)成為企業(yè)越來越重要的無形資產(chǎn),，新環(huán)境下的企業(yè)品牌,，不單單是產(chǎn)品+企業(yè)的品牌，更是產(chǎn)品+企業(yè)+創(chuàng)始人品牌人格化等綜合因素的消費記憶識別,。

在Facebook上,、微博、微信上一個品牌就是一個人格標(biāo)簽,；過去是“神與人”的溝通時代,，現(xiàn)在是“人與人”的溝通時代，我們會看到一些企業(yè),，無論是奶茶妹,，劉強東，還是李國慶,，俞敏洪都在通過個人人品牌人格的塑造鞏固或維護企業(yè)的價值地位,。

（4）傳播社群化

社群的魅力所在就在于他全面顛覆了傳統(tǒng)的傳播效果包括重構(gòu)了傳播的平臺；常規(guī)的推廣可以劃分為兩部分,，一是做策劃,，做內(nèi)容,，二是找渠道發(fā)放，90%的企業(yè)品牌傳統(tǒng)都在延續(xù)著這一看似沒有任何問題的老路,，問題是：渠道還是原先的渠道么,？消費者還是原先的消費者么？因此我們面臨的是：渠道在極度打散,，消費者中互聯(lián)網(wǎng)原住民的基數(shù)在急速上升,，他們的社交、活動不在集中于線下,，而是自由的徜徉在線上的某個qq部落,，某個微信社群乃至yy平臺。

社群傳媒將做為互聯(lián)網(wǎng)+傳媒的重要渠道已經(jīng)獲得了廣泛的關(guān)注,，也許我們還沒了解,，最早入駐的小米部落已經(jīng)有1300多萬粉絲了，也許我們還看到美國最主要的電影,、電視節(jié)目發(fā)行和制作公司二十世紀(jì)�,？怂�公司正在與QQ聯(lián)手，開設(shè)部落,，做部落直播,，送粉絲電影票的形式玩轉(zhuǎn)閉環(huán)。因此基于社群的傳播未來必將成為新的傳播主流,。

老朱：前皇冠店掌柜的,，電商實戰(zhàn)派操盤手，淘大講師,，專注傳統(tǒng)企業(yè)電商落地,，合作,、約稿等請聯(lián)系微信：zyh6917.轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處,，否則必究。