因咨詢使然,，最近一直在研究雙十一的銷售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)前幾年各類目銷售排名前10的基本是網(wǎng)商品牌,，從13年開始尤其是去年開始各類目銷售排行尤其是遇大活動(dòng)時(shí),，各類目的銷售占據(jù)前10位中傳統(tǒng)大品牌占據(jù)大半江山;品牌正越來越成為企業(yè)參與商業(yè)競爭的唯一單位.

　　當(dāng)下的消費(fèi)者,，他們的對(duì)于網(wǎng)絡(luò)工具的運(yùn)用具體在：常識(shí)問題用搜索;交友在微信、陌陌;知識(shí)分享在微信朋友圈,，qq客戶端;交易問題主流中的主流還是在：淘系+京東+蘇寧+唯品會(huì).......你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們正在走向的未來,，已不再是單純的推送時(shí)代，而是精選時(shí)代,，精選時(shí)代的誕生,，就開始讓消費(fèi)者更加有的放矢，更加知道我應(yīng)該選擇什么樣的品牌,，更加知道我要識(shí)別什么樣的品牌;因此在顧客心智中占有一席之地的唯有品牌,，能夠脫穎而出成就自己的也唯有建立品牌.

　　對(duì)于任何一個(gè)品牌，它都會(huì)有當(dāng)時(shí)的時(shí)代的印記;對(duì)于品牌來講有四個(gè)要素非常重要,，要有容易讓別人記住的商標(biāo),，有一個(gè)很好的sologan，好的文化和好的渠道,。記住關(guān)鍵詞是：好,，要好!

　　品牌正越來越成為企業(yè)參與商業(yè)競爭的唯一單位!

　　霸屏營銷!走偏的網(wǎng)絡(luò)營銷

　　好話說：“不以結(jié)婚為目的的戀愛都是耍流氓”，做網(wǎng)絡(luò)營銷的目的同樣也是為了成交和提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,，傳統(tǒng)的霸屏式營銷采用信息海戰(zhàn)術(shù),，通過砸錢的方式攻城略地不斷地進(jìn)行百度競價(jià)、SEO優(yōu)化,、網(wǎng)絡(luò)推手...試圖以此來“砸出”自己的品牌,。隨著新媒體的興起，當(dāng)前諸多網(wǎng)民消費(fèi)者對(duì)廣告霸屏的狀況不僅是感到視覺厭煩也略學(xué)到了部分的規(guī)避技巧;另外,，由于智能手機(jī)的普及,，他們正在有選擇地搜索和閱讀信息，越來越多的消費(fèi)者開始更多的依靠微信,、微博等新媒體進(jìn)行閱讀和搜索,，網(wǎng)絡(luò)智能化硬件環(huán)境的自媒體演變，使得他們在其中獲得的分享,、評(píng)論及參與感更主動(dòng)、感官性更強(qiáng);因此霸屏的營銷策略在新媒體時(shí)代里已經(jīng)有些不合時(shí)宜。

　　那么互聯(lián)網(wǎng)到底喜歡傳播什么樣的內(nèi)容呢?怎樣的品牌營銷才是符合這個(gè)時(shí)代的營銷呢?

　　好產(chǎn)品自己會(huì)說話

　　品牌的載體是產(chǎn)品,，產(chǎn)品的生命核心是質(zhì)量,，質(zhì)量的好壞將決定品牌命運(yùn)的高低和長短，能夠成為主流品牌的企業(yè),，幾乎無一不是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過硬而成名,，褚橙的故事這幾年已經(jīng)被炒爛，但有一個(gè)事實(shí)你不能否認(rèn),，褚橙首先是良心橙,，其次才是背后策劃傳播助力。

　　其次是要有好的包裝設(shè)計(jì),，這是一個(gè)看臉的時(shí)代,，理由就不再贅述，設(shè)計(jì)要講究科學(xué),、經(jīng)濟(jì),、簡單、可靠,、美觀,。最重要還要考慮銷售功能和消費(fèi)者購買、運(yùn)輸?shù)谋憷���,。好的設(shè)計(jì)在貨架上,、在網(wǎng)店中就能一目了然地第一時(shí)間地給消費(fèi)者傳遞出應(yīng)該有的信息，它能與消費(fèi)者含情脈脈地交流,，吸引消費(fèi)者的眼球,，打動(dòng)消費(fèi)者的心。

　　要做堅(jiān)守初心的品牌傳播

　　在當(dāng)下這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,，一個(gè)產(chǎn)品真要走向品牌,，走向互聯(lián)網(wǎng)要有很多的模式配套，但有一點(diǎn),，互聯(lián)網(wǎng)喜歡傳播有趣的,，能打動(dòng)人的，有溫度的東西,，所以如果能堅(jiān)守產(chǎn)品的初心,，通過努力打造品牌一流的產(chǎn)品，然后努力挖掘產(chǎn)品背后的趣味,、人文和溫度等內(nèi)涵,，將產(chǎn)品溫情、有態(tài)度的一面能夠場景化的展現(xiàn)給消費(fèi)者,，這才是新環(huán)境下產(chǎn)品所面對(duì)的未來

　　無論互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展,，技術(shù)如何發(fā)展,，渠道如何發(fā)展，最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是剛需,，堅(jiān)守品牌初心的企業(yè)定有未來,。

老朱：前皇冠店掌柜的，電商實(shí)戰(zhàn)派操盤手,，淘大講師,，專注傳統(tǒng)企業(yè)電商落地，合作,、約稿等請(qǐng)聯(lián)系微信：zyh6917.轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處,，否則必究。