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它有人關(guān)注嗎,?有人參與嗎,?能被記住嗎?能導(dǎo)向購買嗎,?
可以想象,,如果一條付了錢的品牌信息,沒有引發(fā)消費(fèi)者的任何行動,,它的狀態(tài)是死的,,它的效果等于0,不管投入多少都是浪費(fèi),。事實(shí)上,,這樣的浪費(fèi),存在于大多數(shù)品牌傳播的過程,。
對此,,英納傳播提出了“活品牌傳播模式”。主要基于品牌的核心價值提煉,,構(gòu)建“信息趣味化(引發(fā)關(guān)注)——人群關(guān)系化(激發(fā)參與)——記憶重復(fù)化(形成記憶)——價值印象化(影響購買選擇)”四位一體的品牌傳播流程,。以此實(shí)現(xiàn),品牌的活化,。
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