作為國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)界的領(lǐng)軍企業(yè)之一，恒大集團(tuán)近年來(lái)總是不斷書(shū)寫(xiě)著自己的奇跡,。從一個(gè)單純的房地產(chǎn)行業(yè)起步,，到成為地產(chǎn)上市公司、地產(chǎn)界領(lǐng)軍企業(yè),，再到進(jìn)軍足球,、影視業(yè)。恒大的每一次華麗轉(zhuǎn)身,，雖然都曾引發(fā)過(guò)爭(zhēng)議,，但這些看似有些“外行”的路徑，恒大卻奇跡般地干得異常完美,。
　 “恒大冰泉”上市可以說(shuō)是在國(guó)內(nèi)外礦泉水行業(yè)中引發(fā)了一枚重磅炸彈,。恒大進(jìn)軍礦泉水市場(chǎng)的動(dòng)力何在？在業(yè)界看來(lái),，作為地產(chǎn)巨鱷的恒大集團(tuán),，憑借其強(qiáng)大的實(shí)力，完全可能很快占據(jù)市場(chǎng)份額,。想當(dāng)年,，恒大集團(tuán)在香港上市后，也不過(guò)是在短短幾年內(nèi),，就一躍形成了一個(gè)集商業(yè),、酒店、體育及文化產(chǎn)業(yè)為一體的特大型企業(yè)集團(tuán),，資產(chǎn)達(dá)2745.9億元,。因此，憑借恒大的實(shí)力和影響力,，完全可能在較短的時(shí)間內(nèi),，打破國(guó)內(nèi)外高端礦泉水市場(chǎng)格局。恒大只要充分利用集團(tuán)優(yōu)勢(shì),，恒大冰泉很快就會(huì)在國(guó)內(nèi)國(guó)外站穩(wěn)腳跟,。
　　據(jù)了解,，恒大冰泉水源地為長(zhǎng)白山深層礦泉，與歐洲阿爾卑斯山,、俄羅斯高加索山一并被公認(rèn)為世界三大黃金水源之一,，經(jīng)世界權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)德國(guó)Fresenius檢測(cè)，“口感和質(zhì)量與世界著名品牌礦泉水相近,，部分指標(biāo)更優(yōu)”,。

業(yè)界認(rèn)為，恒大冰泉上市恰逢天時(shí)地利,，是一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)案例,。恒大奪冠當(dāng)晚的慶典現(xiàn)場(chǎng)上，恒大邀請(qǐng)的多位演藝界巨星與恒大音樂(lè)旗下一眾藝人登臺(tái)獻(xiàn)藝,，恒大歌舞團(tuán)也帶來(lái)了精彩的文藝表演,，天河體育中心成為了歡樂(lè)的海洋。與此同時(shí),，“恒大冰泉”的標(biāo)識(shí)元素首次出現(xiàn),，幾乎觸目皆是，令現(xiàn)場(chǎng)的球迷和嘉賓都充滿了好奇,�,！昂愦蟊�泉”也瞬間映入全國(guó)電視觀眾的眼簾，品牌形象得到了最大程度的傳播,。
　　恒大集團(tuán)利用亞冠決賽這一舉世矚目的體育賽事,，以及恒大代表中國(guó)首次奪取亞冠冠軍這一歷史性時(shí)刻，適時(shí)推出恒大冰泉,，采用步步遞進(jìn)的懸念式營(yíng)銷(xiāo)策略,，慶典現(xiàn)場(chǎng)將音樂(lè)、歌舞團(tuán),、足球等元素與恒大冰泉完美融合,，成為了商業(yè)新品發(fā)布的一個(gè)經(jīng)典案例。
　　為了做好世界上最好的礦泉水,，恒大集團(tuán)堅(jiān)持“一處水源供全國(guó)”,，保障每一滴水都來(lái)自長(zhǎng)白山。目前,，恒大冰泉還計(jì)劃在北上廣深等一線城市,、直轄市、省會(huì)城市等核心商圈地標(biāo)性高端商場(chǎng)設(shè)置產(chǎn)品品牌展廳,。同時(shí),，還將在全國(guó)超過(guò)130個(gè)城市、逾200個(gè)項(xiàng)目設(shè)立直銷(xiāo)點(diǎn)。
　　此外,，“恒大冰泉”還在各地區(qū)項(xiàng)目,、恒大酒店、恒大影城,、健康養(yǎng)生會(huì)所等設(shè)置產(chǎn)品展示零售店,；并且將開(kāi)通“恒大礦泉水”網(wǎng)上商城。這些舉措不僅令恒大冰泉的銷(xiāo)售渠道更加立體,，也將為消費(fèi)者提供全方位的后期客戶跟蹤服務(wù),。暢通、多元化的銷(xiāo)售渠道,，無(wú)疑將為更多的公眾提供了飲用恒大冰泉的機(jī)會(huì),。

廣東省飲用水行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅坦也認(rèn)為，目前小瓶裝水的銷(xiāo)售渠道都是代銷(xiāo)店,，企業(yè)需要承擔(dān)鋪陳網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用,，而恒大利用全國(guó)布局的樓盤(pán)社區(qū)平臺(tái),，通過(guò)直銷(xiāo)可以節(jié)省不少的中間費(fèi)用,。

目前國(guó)內(nèi)中高端飲用水的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，無(wú)論是傳統(tǒng)的商超,、便利店渠道還是各種高端特殊渠道,，當(dāng)下都是運(yùn)作最困難的時(shí)期，恒大定位在中高端市場(chǎng),，面對(duì)的挑戰(zhàn)將非常大,。

當(dāng)然，恒大的進(jìn)入,，飲用水行業(yè)的各位大佬如娃哈哈,、怡寶、農(nóng)夫山泉,、康師傅等行業(yè)老手都不看好,。因?yàn)?/span>恒大拿了亞冠，一夜間讓全國(guó)人民都知道了“恒大冰泉”,，但是渠道卻不能在一夜間覆蓋全國(guó),，“雷聲”過(guò)后不見(jiàn)“雨點(diǎn)”，在大筆的廣告費(fèi)投入之后,，消費(fèi)者買(mǎi)不到產(chǎn)品,，會(huì)令恒大陷入被動(dòng)的局面。所以,，最終格局如何,？我們拭目以待！