作為國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)界的領(lǐng)軍企業(yè)之一，恒大集團(tuán)近年來總是不斷書寫著自己的奇跡,。從一個(gè)單純的房地產(chǎn)行業(yè)起步,，到成為地產(chǎn)上市公司、地產(chǎn)界領(lǐng)軍企業(yè),，再到進(jìn)軍足球、影視業(yè),。恒大的每一次華麗轉(zhuǎn)身,，雖然都曾引發(fā)過爭(zhēng)議,，但這些看似有些“外行”的路徑,，恒大卻奇跡般地干得異常完美。
　 “恒大冰泉”上市可以說是在國(guó)內(nèi)外礦泉水行業(yè)中引發(fā)了一枚重磅炸彈,。恒大進(jìn)軍礦泉水市場(chǎng)的動(dòng)力何在？在業(yè)界看來,，作為地產(chǎn)巨鱷的恒大集團(tuán),，憑借其強(qiáng)大的實(shí)力,，完全可能很快占據(jù)市場(chǎng)份額,。想當(dāng)年，恒大集團(tuán)在香港上市后,，也不過是在短短幾年內(nèi)，就一躍形成了一個(gè)集商業(yè),、酒店,、體育及文化產(chǎn)業(yè)為一體的特大型企業(yè)集團(tuán),，資產(chǎn)達(dá)2745.9億元。因此,，憑借恒大的實(shí)力和影響力,，完全可能在較短的時(shí)間內(nèi)，打破國(guó)內(nèi)外高端礦泉水市場(chǎng)格局,。恒大只要充分利用集團(tuán)優(yōu)勢(shì),，恒大冰泉很快就會(huì)在國(guó)內(nèi)國(guó)外站穩(wěn)腳跟,。
　　據(jù)了解，恒大冰泉水源地為長(zhǎng)白山深層礦泉,，與歐洲阿爾卑斯山,、俄羅斯高加索山一并被公認(rèn)為世界三大黃金水源之一，經(jīng)世界權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)德國(guó)Fresenius檢測(cè),，“口感和質(zhì)量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標(biāo)更優(yōu)”,。

業(yè)界認(rèn)為，恒大冰泉上市恰逢天時(shí)地利,，是一個(gè)成功的營(yíng)銷案例,。恒大奪冠當(dāng)晚的慶典現(xiàn)場(chǎng)上,，恒大邀請(qǐng)的多位演藝界巨星與恒大音樂旗下一眾藝人登臺(tái)獻(xiàn)藝，恒大歌舞團(tuán)也帶來了精彩的文藝表演,，天河體育中心成為了歡樂的海洋。與此同時(shí),，“恒大冰泉”的標(biāo)識(shí)元素首次出現(xiàn),，幾乎觸目皆是,，令現(xiàn)場(chǎng)的球迷和嘉賓都充滿了好奇�,！昂愦蟊�泉”也瞬間映入全國(guó)電視觀眾的眼簾，品牌形象得到了最大程度的傳播,。
　　恒大集團(tuán)利用亞冠決賽這一舉世矚目的體育賽事,，以及恒大代表中國(guó)首次奪取亞冠冠軍這一歷史性時(shí)刻，適時(shí)推出恒大冰泉,，采用步步遞進(jìn)的懸念式營(yíng)銷策略，慶典現(xiàn)場(chǎng)將音樂,、歌舞團(tuán)、足球等元素與恒大冰泉完美融合,，成為了商業(yè)新品發(fā)布的一個(gè)經(jīng)典案例,。
　　為了做好世界上最好的礦泉水,，恒大集團(tuán)堅(jiān)持“一處水源供全國(guó)”,，保障每一滴水都來自長(zhǎng)白山。目前,，恒大冰泉還計(jì)劃在北上廣深等一線城市、直轄市,、省會(huì)城市等核心商圈地標(biāo)性高端商場(chǎng)設(shè)置產(chǎn)品品牌展廳,。同時(shí),，還將在全國(guó)超過130個(gè)城市、逾200個(gè)項(xiàng)目設(shè)立直銷點(diǎn),。
　　此外，“恒大冰泉”還在各地區(qū)項(xiàng)目,、恒大酒店,、恒大影城,、健康養(yǎng)生會(huì)所等設(shè)置產(chǎn)品展示零售店；并且將開通“恒大礦泉水”網(wǎng)上商城,。這些舉措不僅令恒大冰泉的銷售渠道更加立體，也將為消費(fèi)者提供全方位的后期客戶跟蹤服務(wù),。暢通,、多元化的銷售渠道，無疑將為更多的公眾提供了飲用恒大冰泉的機(jī)會(huì),。

廣東省飲用水行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅坦也認(rèn)為，目前小瓶裝水的銷售渠道都是代銷店,，企業(yè)需要承擔(dān)鋪陳網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用,，而恒大利用全國(guó)布局的樓盤社區(qū)平臺(tái)，通過直銷可以節(jié)省不少的中間費(fèi)用,。

目前國(guó)內(nèi)中高端飲用水的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,，無論是傳統(tǒng)的商超,、便利店渠道還是各種高端特殊渠道,，當(dāng)下都是運(yùn)作最困難的時(shí)期,，恒大定位在中高端市場(chǎng),，面對(duì)的挑戰(zhàn)將非常大,。

當(dāng)然,，恒大的進(jìn)入，飲用水行業(yè)的各位大佬如娃哈哈,、怡寶、農(nóng)夫山泉,、康師傅等行業(yè)老手都不看好,。因?yàn)?/span>恒大拿了亞冠,，一夜間讓全國(guó)人民都知道了“恒大冰泉”，但是渠道卻不能在一夜間覆蓋全國(guó),，“雷聲”過后不見“雨點(diǎn)”,，在大筆的廣告費(fèi)投入之后，消費(fèi)者買不到產(chǎn)品,，會(huì)令恒大陷入被動(dòng)的局面,。所以，最終格局如何,？我們拭目以待,！