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日志

突圍•論桶水企業(yè)提升之道(二)

已有 70129 次閱讀2013-12-21 18:49 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)

 桶裝水行業(yè)經(jīng)過了十幾年的高速發(fā)展,,現(xiàn)在已經(jīng)形成了一定的業(yè)態(tài)形式,。一些比較有實力,、規(guī)�,;耐八髽I(yè)紛紛加快跑馬圈地的速度、東征西伐給整個行業(yè)進(jìn)行了一次又一次的洗禮,,一些比較小規(guī)模,、缺乏公司化運(yùn)作的桶水企業(yè)慢慢地被淘汰出市場,甚至走向滅亡,。,。。,。,。。

目前桶水企業(yè)的通貨常態(tài)就是:廠家→總代理→一級代理→二級代理商,。這樣做的目的就是為了利用總代理商的一些資源關(guān)系,,將銷量快速地做大做廣、終端網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)又快又好,,但同時也埋下了定時炸彈。于是這樣一來產(chǎn)品價格從出廠價到二級代理商經(jīng)過了上游二家代理商,,中間的差價又增加了不少,,到達(dá)二級代理商的價格就高出許多,嚴(yán)重的制約了銷量的上漲,,經(jīng)銷商們的銷貨熱情也就可想而知了,。

同時當(dāng)總代理的銷量上到一定的程度、銷售網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)一定規(guī)模之后,,他們就開始“挾諸候而令天子”,,以此為理由,要挾廠家給予更大,、更多的支持,,或者要求廠家直接降價。這樣一來廠家就非常的被動,,不給嘛不好整,,因為市場全部控制在他們手里;給嘛更不好整,,公司的營運(yùn)成本又增加很多,,同時誰也不敢保證還有幾個下次。廠商的矛盾就出來了,,市場也是出現(xiàn)狀況了,。

為了改變這種狀況,,杜絕此類情況的發(fā)生,廠家必須要控制得到銷售終端,,也就是銷售終端網(wǎng)絡(luò),。

于是提升就是刻不容緩的工作,必須調(diào)整通貨渠道的模式為:廠家→直配加盟店,。打破一級一級代理的模式,,所有銷售商都統(tǒng)稱為直配加盟店,減少中間的所有環(huán)節(jié),,直接讓利給直配加盟店,。這樣廠家不但能控制到整個市場,又有能力支配整個市場,,直配加盟店的銷貨熱情也高漲,,市場銷售形為也規(guī)范,同時營銷費(fèi)用又低,。

直配銷售模式必將成為一種全新的銷售模式,,同時也是廠家直接控制市場的另一法寶。
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