網(wǎng)絡(luò)營銷的根本-重視自然排名
　　所謂搜索引擎的自然排名,，就是指在不付廣告費(fèi)的情況下,，一個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的實(shí)際位置，這個(gè)位置的前后決定了網(wǎng)站是否能更容易地被潛在的客戶看到,。細(xì)心的讀者一定會注意到,，本書談及網(wǎng)絡(luò)營銷,，大多數(shù)都是關(guān)于自然排名的,。是的，這也正是我想說的,，它是我們整體網(wǎng)絡(luò)營銷的根本,，只有將企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)好，并進(jìn)行優(yōu)化和推廣,，然后不斷地補(bǔ)充新的內(nèi)容,，才會在百度上有較好的自然排名，才會為其它網(wǎng)絡(luò)營銷手段省去更多的資金和人力,。
　　判定哪個(gè)網(wǎng)站排名在前,，還是排名在后，是搜索引擎公司（如谷歌和百度）的核心技術(shù)機(jī)密,，規(guī)則相當(dāng)復(fù)雜,，不可能公開，而且還會不斷地調(diào)整,。但其最基本的規(guī)則是由三個(gè)基本要素組成的：網(wǎng)站的優(yōu)化,，網(wǎng)站的反向鏈接，網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容和更新頻率,。

一,、網(wǎng)站優(yōu)化
　　由于搜索引擎的網(wǎng)站排名規(guī)則都是由人制定并編好程序，由機(jī)器自動(dòng)分析判定排名結(jié)果,，所以要對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化,，讓它被機(jī)器看得懂，還要被評出高分,，只有這樣,，才有機(jī)會排名靠前。一般在每個(gè)網(wǎng)頁的開始部分都會有相應(yīng)的位置和固定的格式讓人們來標(biāo)注出本頁面的標(biāo)題,、關(guān)鍵詞和簡介,。另外，網(wǎng)頁上的所有描述文字（包括圖釋,，注解）也會被納入評測對象,，機(jī)器通過計(jì)算這些文字中關(guān)鍵詞的密度（專業(yè)人士推測，關(guān)鍵詞的密度占到5%左右是比較合適的）,，來機(jī)械地判定該頁面在談什么內(nèi)容,。下面是上海一家專業(yè)做家庭裝修公司的網(wǎng)站首頁代碼和網(wǎng)頁效果：
<TITLE>上海家庭裝修,家庭裝潢,裝飾設(shè)計(jì):上海裝修公司</TITLE>（注：網(wǎng)站的標(biāo)題）
<META content=上海正州裝飾工程有限公司專業(yè)承接家庭裝修,家庭裝潢,上海家裝及室內(nèi)裝飾咨詢，預(yù)算,，設(shè)計(jì),，施工，驗(yàn)收,，維護(hù)一條龍服務(wù);電話:58376637 name=description> （注：網(wǎng)站的簡介）
<META content=上海裝修公司,上海家庭裝修,家裝公司,室內(nèi)裝潢,裝飾工程,室內(nèi)裝飾,室內(nèi)裝修,裝潢設(shè)計(jì),建筑裝飾 name=keywords> （注：網(wǎng)站的關(guān)鍵詞）

圖3-1 一個(gè)簡單的但經(jīng)過優(yōu)化的家庭裝修網(wǎng)站首頁
　　如果你用“上海家裝公司”在百度上搜索,，它是自然排名的第一位（2011年10月5日搜索結(jié)果）,，看了以上內(nèi)容，不知道你是否會和機(jī)器得出相同的結(jié)論：這個(gè)網(wǎng)站是做家庭裝修的,。
在競爭不激烈的情況下,，單單做好網(wǎng)站優(yōu)化，再去各大搜索引擎上報(bào)個(gè)道（登記一下新網(wǎng)站的網(wǎng)址和關(guān)鍵詞）,，用不了多久,，網(wǎng)站就會排在搜索引擎首頁；但對于網(wǎng)絡(luò)營銷競爭激烈的行業(yè),，還需要進(jìn)一步的工作才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo),。

二、反向鏈接
　　這個(gè)概念是源自于學(xué)術(shù)領(lǐng)域的引用文獻(xiàn),，一個(gè)學(xué)者發(fā)表一篇論文,，會列出他參考了哪些學(xué)者的文章，如果很多學(xué)者都參考過A學(xué)者的文章,，那說明A學(xué)者的文章很重要,。同樣道理，A網(wǎng)站如果被許多網(wǎng)站所引用（反向鏈接）,，那么A網(wǎng)站也一定很重要,，排名理應(yīng)靠前。誰會憑白無故地鏈接你的網(wǎng)站呢,！于是就有了友情鏈接（A網(wǎng)站與B網(wǎng)站相互鏈接）,，花錢向一些高排名的網(wǎng)站買鏈接……據(jù)說，奧巴馬大選獲勝,，很大程度上跟他的智囊團(tuán)應(yīng)用了反向鏈接技術(shù)有關(guān)：在公開的媒體上,，已經(jīng)有不少報(bào)道稱奧巴馬競選團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)用了網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)，如游戲植入廣告,，谷歌競價(jià)廣告,，博客營銷等。但他們同時(shí)還應(yīng)用了自然排名技術(shù),，做了大量的反向鏈接,，不但選民在谷歌搜索“奧巴馬”，就是搜索其競爭對手“希拉里”或者是“麥凱恩”,，也會在首頁上充斥大量有關(guān)奧巴馬言論的網(wǎng)頁,。我們也可以做一個(gè)有趣的試驗(yàn)，比如你是賣“大島”牌扳手的,，你的同行是賣“小鹿”牌扳手的,，如果你做了許多反向鏈接,，用的關(guān)鍵詞卻是小鹿扳手,，盡管你的網(wǎng)站里沒有任何“小鹿”的字樣,，但如果有人搜索“小鹿”牌扳手，你的網(wǎng)站就會排在最前面,。反向鏈接就好比是網(wǎng)站之間的投票,，如果許多網(wǎng)站都投票說你這個(gè)網(wǎng)站是做“小鹿”牌扳手，那么你的網(wǎng)站就會在這個(gè)關(guān)鍵詞上排名靠前,，這是不是挖掘競爭對手潛在客戶很厲害的一招,？反向鏈接的好壞也是有講究的，比如新浪網(wǎng)的首頁鏈接到貴公司的網(wǎng)站,，那你的網(wǎng)站就厲害了,，想排名哪個(gè)關(guān)鍵詞都會在第一位。但這只是個(gè)理論值,，因?yàn)樾吕耸醉撋系拿恳粋�(gè)字都值幾萬/天,。對于都做優(yōu)化的兩個(gè)相似網(wǎng)站來說，誰的反向鏈接多,，質(zhì)量高,，誰就能排在前面。

三,、網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容和更新頻率
　　如果只有優(yōu)化和反向鏈接這兩點(diǎn)就能決定網(wǎng)站的排名,，那就簡單了，只要前期花大量的精力做這兩項(xiàng)工作,，等排名上去了,，就可以坐享其成了，最初的自然排名也確實(shí)如此,。但我之前講了,，搜索引擎也在不斷地變化著排名規(guī)律，不會讓我們一勞永逸的,，所謂道高一尺,，魔高一丈，于是就有了這個(gè)最難實(shí)現(xiàn)的目標(biāo):網(wǎng)站只有不斷地增加原創(chuàng)內(nèi)容,，經(jīng)常更新,，才能排名靠前。這讓很多做自然排名的網(wǎng)絡(luò)營銷公司痛苦不已,，由于不懂各個(gè)行業(yè)的專業(yè)知識,，實(shí)在是寫不出原創(chuàng)的內(nèi)容，排得好好的網(wǎng)站突然間就下去了,。這也就是我為什么說,，真正決定企業(yè)網(wǎng)站是否有穩(wěn)定排名的，不是哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷高手,，而是企業(yè)自身的技術(shù)人員,，也只有他們才可以源源不斷地提供原創(chuàng)的,、有價(jià)值的行業(yè)信息。當(dāng)然,，每增加一篇內(nèi)容也需要精心地去優(yōu)化,，才能對網(wǎng)站有推進(jìn)作用，優(yōu)化畢竟要比寫專業(yè)的知識來得簡單,。

　　以上是大多數(shù)獨(dú)立搜索引擎自然排名的主要規(guī)則,，從這些規(guī)則不難看出，對于從來不做優(yōu)化和推廣的企業(yè)網(wǎng)站,，幾乎是沒有機(jī)會排名在前的,。甚至客戶用該企業(yè)的全名搜索，也不一定能找到它的官網(wǎng),�,？赡芩阉鞯降闹皇且恍╇s亂的信息甚至是同行的網(wǎng)站，丟客戶是在所難免的,。
對于一些大型網(wǎng)站的內(nèi)部搜索引擎,，自然排名規(guī)則就又不一樣了。比如阿里巴巴內(nèi)部的搜索結(jié)果排名要取決于是否是誠信通會員,、是否有更多的資質(zhì),、是否為最新發(fā)布的信息等。網(wǎng)上零售老大淘寶主要是以標(biāo)題的關(guān)鍵詞,、商品銷量,、客戶評價(jià)、是否為快下架產(chǎn)品為衡量標(biāo)準(zhǔn),。

自然排名的優(yōu)勢：

1.成本低,，有些關(guān)鍵詞不需要給百度或淘寶付廣告費(fèi)卻能排名在前。
2.網(wǎng)頁數(shù)量越多,，關(guān)鍵詞也就越豐富,，網(wǎng)站訪問量也就越大。
3.在某些行業(yè),，不需要企業(yè)安排人員打理網(wǎng)站,，可以完全外包給營銷公司操作。
自然排名的弊端：

•需要一定的網(wǎng)站推廣技術(shù)經(jīng)驗(yàn),。
•不穩(wěn)定性,，搜索引擎的排名規(guī)則變化，同行在網(wǎng)站推廣上的競爭激烈程度,，內(nèi)容的原創(chuàng)性和更新頻率都會影響網(wǎng)站排名的波動(dòng),。
•需要花人力去不斷地增加網(wǎng)站內(nèi)容和反向鏈接。
•一個(gè)網(wǎng)站所推廣的關(guān)鍵詞有限，需要多個(gè)網(wǎng)站分擔(dān)不同的關(guān)鍵詞,，或者是由其它手段來彌補(bǔ),。 

此文章出自：《傳統(tǒng)行業(yè)如何用網(wǎng)絡(luò)那訂單》