量身定制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案

按上述步驟建好營(yíng)銷型的企業(yè)網(wǎng)站后,，就可以做網(wǎng)絡(luò)推廣了吧,？別急,，前面也講了,，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷考慮的因素比較多，手段也五花八門,，如果走錯(cuò)了方向就會(huì)努力越大,，失望越多。

2015年,，正趕上微營(yíng)銷火熱的時(shí)候,，一家汽車維修公司的曹老板，在強(qiáng)大的媒體攻勢(shì)下也扭不過(guò)人情,，讓一位老友的兒子（專業(yè)做APP和移動(dòng)端開(kāi)發(fā),，老爸希望幫到兒子，找曹老板賣個(gè)人情），張羅著做移動(dòng)端營(yíng)銷,，花了幾十萬(wàn)元開(kāi)發(fā)出企業(yè)APP和微店，指望著網(wǎng)上訂單不斷,，結(jié)果卻根本沒(méi)有,。曹老板這才想起來(lái)找網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)人士分析一下情況，得到的結(jié)論是：同行沒(méi)有人做APP和微店,，做過(guò)淘寶店,、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的效果也不好，只有在搜索推廣上做廣告的企業(yè)生意還不錯(cuò),。

所以在全面開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前,，最好根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)和行業(yè)特征做一套完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案。

撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案,，可從以下幾個(gè)方面入手：

①企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)調(diào)研,。

②行業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研。

③網(wǎng)絡(luò)上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,。

④企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比,。

⑤企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定。

⑥網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的組成,。

⑦企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)確立,。

⑧企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段。

⑨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌定位,。

⑩網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本預(yù)算,。

⑪方案實(shí)施進(jìn)度表。

⑫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)期目標(biāo),。

這么多內(nèi)容,，不管是由企業(yè)市場(chǎng)部還是第三方咨詢公司完成策劃方案，都需要投入不少的精力,。確實(shí),，我曾經(jīng)多次為企業(yè)提供過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃咨詢服務(wù)，一般而言,，入駐企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部調(diào)研花2天時(shí)間（與企業(yè)管理者,、市場(chǎng)部、銷售部和技術(shù)部溝通,，診斷目前的網(wǎng)站和營(yíng)銷能力）,，行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研和分析花2天時(shí)間（從網(wǎng)絡(luò)上搜集行業(yè)數(shù)據(jù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷狀況,，在線或電話咨詢競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，了解對(duì)方的優(yōu)勢(shì)和短板），撰寫策劃方案PPT需要7天時(shí)間，向企業(yè)負(fù)責(zé)人講解策劃方案需要半天到一天時(shí)間,。算下來(lái)12個(gè)工作日,，差不多半個(gè)月時(shí)間才能完工。咨詢費(fèi)用一般是幾萬(wàn)元,，視時(shí)間長(zhǎng)短和內(nèi)容多少而定,。

小微企業(yè)一年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算也不過(guò)幾萬(wàn)元到十幾萬(wàn)元，不太可能花幾萬(wàn)元做套完整的策劃方案,，但可以按上述策劃內(nèi)容做簡(jiǎn)單的診斷和分析,，快速制定實(shí)施策略。