量身定制網(wǎng)絡營銷策劃方案

按上述步驟建好營銷型的企業(yè)網(wǎng)站后，就可以做網(wǎng)絡推廣了吧？別急,，前面也講了,，做網(wǎng)絡營銷考慮的因素比較多，手段也五花八門,，如果走錯了方向就會努力越大,，失望越多。

2015年,，正趕上微營銷火熱的時候,，一家汽車維修公司的曹老板，在強大的媒體攻勢下也扭不過人情,，讓一位老友的兒子（專業(yè)做APP和移動端開發(fā),，老爸希望幫到兒子，找曹老板賣個人情）,，張羅著做移動端營銷,，花了幾十萬元開發(fā)出企業(yè)APP和微店，指望著網(wǎng)上訂單不斷,，結果卻根本沒有,。曹老板這才想起來找網(wǎng)絡營銷專業(yè)人士分析一下情況，得到的結論是：同行沒有人做APP和微店,，做過淘寶店,、大眾點評網(wǎng)的效果也不好，只有在搜索推廣上做廣告的企業(yè)生意還不錯,。

所以在全面開展網(wǎng)絡營銷前,，最好根據(jù)企業(yè)自身的特點和行業(yè)特征做一套完整的網(wǎng)絡營銷策劃方案。

撰寫網(wǎng)絡營銷策劃方案,，可從以下幾個方面入手：

①企業(yè)內部市場調研,。

②行業(yè)網(wǎng)絡市場調研。

③網(wǎng)絡上主要競爭對手分析,。

④企業(yè)做網(wǎng)絡營銷的優(yōu)劣勢對比,。

⑤企業(yè)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的制定。

⑥網(wǎng)絡營銷團隊的組成,。

⑦企業(yè)的網(wǎng)絡營銷平臺確立,。

⑧企業(yè)網(wǎng)絡營銷的主要手段,。

⑨網(wǎng)絡營銷品牌定位。

⑩網(wǎng)絡營銷成本預算,。

⑪方案實施進度表,。

⑫網(wǎng)絡營銷預期目標。

這么多內容,，不管是由企業(yè)市場部還是第三方咨詢公司完成策劃方案,，都需要投入不少的精力。確實,，我曾經(jīng)多次為企業(yè)提供過網(wǎng)絡營銷的策劃咨詢服務,，一般而言，入駐企業(yè)進行內部調研花2天時間（與企業(yè)管理者,、市場部,、銷售部和技術部溝通，診斷目前的網(wǎng)站和營銷能力）,，行業(yè),、競爭對手調研和分析花2天時間（從網(wǎng)絡上搜集行業(yè)數(shù)據(jù)和競爭對手營銷狀況，在線或電話咨詢競爭對手,，了解對方的優(yōu)勢和短板）,，撰寫策劃方案PPT需要7天時間，向企業(yè)負責人講解策劃方案需要半天到一天時間,。算下來12個工作日,，差不多半個月時間才能完工。咨詢費用一般是幾萬元,，視時間長短和內容多少而定,。

小微企業(yè)一年的網(wǎng)絡營銷預算也不過幾萬元到十幾萬元，不太可能花幾萬元做套完整的策劃方案,，但可以按上述策劃內容做簡單的診斷和分析,，快速制定實施策略。