汪峰和章子怡都是中國(guó)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放迫宋铮�一個(gè)是中國(guó)搖滾教父,，一個(gè)是國(guó)際巨星,，品牌價(jià)值如日中天,，然而,，當(dāng)2013年的秋天，這兩個(gè)品牌構(gòu)建成聯(lián)盟——“汪章戀”轟轟烈烈推廣之后,，雖然達(dá)到了街談巷議的效果,，但是兩品牌的美譽(yù)度、顧客忠誠(chéng)度,、品牌形象,、市場(chǎng)創(chuàng)利能力都呈下降趨勢(shì)。中國(guó)品牌觀察員譚儒認(rèn)為,，“汪章戀”僅僅一個(gè)傳奇,，很“狗血”的狗血?jiǎng)。�做為品牌推廣來(lái)講只能是一個(gè)大敗局,。網(wǎng)上瘋傳“章子怡芬芳的乳房將汪峰埋葬”已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn),。據(jù)中國(guó)品牌觀察員譚儒分析，汪章戀品牌推廣失敗的原因如下：

　　一,，汪章戀?zèng)]有真正打動(dòng)消費(fèi)者

　　汪章戀曝光后,，很多網(wǎng)友提出了質(zhì)疑，汪章戀是愛(ài)情還是炒作,？汪峰的回答是：“‘上頭條’非團(tuán)隊(duì)炒作”,。但是汪峰的話(huà)并沒(méi)有得到認(rèn)可,。網(wǎng)友勇敢的心堅(jiān)定地認(rèn)為汪章戀“就是炒作,，為了錢(qián)”。

　　品牌推廣核心在于如何讓品牌深入到消費(fèi)者心坎里去,，讓消費(fèi)者信任品牌,、依賴(lài)品牌。汪章戀的結(jié)果恰恰相反,，雖然愛(ài)情和品牌推廣并不是非此即彼的兩個(gè)問(wèn)題,，都可以彼此共存，平行而進(jìn),。但是多數(shù)汪章的崇拜者不相信汪章戀是真情所致,，認(rèn)為剛剛離婚的汪峰和剛剛拋棄撒貝寧的章子怡沒(méi)有資格談愛(ài)情。2013年11月9日夜晚,，當(dāng)聽(tīng)見(jiàn)了汪峰用了八分鐘現(xiàn)場(chǎng)告白——《我如此愛(ài)你》,，這讓許多汪章崇拜者大呼“惡心”。

　　二,，“借船出�,！睍r(shí)間、地點(diǎn)、憑借物錯(cuò)了

　　新作,、新專(zhuān)輯,、新演唱會(huì)、新發(fā)布會(huì)之前,，炒作緋聞很正常,，是明星品牌推廣的潛規(guī)則。緋聞最為惹人注目,，汪章戀恰恰利用了這一手段吸引了觀眾眼球,。因?yàn)閺娜�盛期走向衰落期的汪章兩人亟需一次“惹人注目”的品牌推廣，汪峰試圖借助汪章戀炒作提升了演唱會(huì)的熱度,，使其門(mén)票大賣(mài),。章子怡試圖借助世人對(duì)汪章戀的非常關(guān)注讓新電影《非常幸運(yùn)》火一把。

　　新民晚報(bào)在評(píng)論汪章戀時(shí)稱(chēng),，“國(guó)際章”從出道起就靠緋聞爭(zhēng)取曝光度,，誰(shuí)“火”就傍誰(shuí)。所以說(shuō),，章子怡是借船出海推廣自身的高手,。從依靠老謀子的電影大紅大紫，成為了“謀女郎”開(kāi)始,，章子怡從未停止過(guò)“借船出�,！钡哪_步，緋聞的“男友”涉及成龍父子,，闊少霍啟山,，美國(guó)富商VIVI。后來(lái)“國(guó)際章”試圖通過(guò)與央視主播撒貝寧的戀情躍上央視那個(gè)“站得高看得遠(yuǎn)”的平臺(tái),，然而,，沒(méi)多久《中國(guó)好聲音》閃亮登場(chǎng)，使全國(guó)的青少年趨之若鶩,，搖滾歌曲成為很多80后90后的信仰,，“國(guó)際章”心靈的天平傾向了《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師汪峰一邊，章子怡渴望通過(guò)汪峰打開(kāi)80后90后觀眾的心靈通途,。同時(shí),，章子怡畢竟是國(guó)際巨星，沒(méi)有大紅大紫的汪峰也試圖借助章子怡名氣提升自己的品牌,。

　　借船出海就是借勢(shì),，借助其它事物、人員和組織良好的知名度,、美譽(yù)度,、信任度和關(guān)注度，把這些優(yōu)勢(shì)合理的轉(zhuǎn)移到自己品牌身上，以便快速地促進(jìn)銷(xiāo)售,。品牌推廣借船出海沒(méi)有錯(cuò),，只是章子怡“借船出海”招數(shù)用濫了,，借船出海的時(shí)間,、地點(diǎn)、憑借物錯(cuò)了,，雙方的品牌優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有轉(zhuǎn)移到自己品牌上,，反而是在向自己的品牌“潑墨”。

　　三,，汪章戀缺乏終端支持

　　汪章戀品牌推廣重大事件是汪峰在11月9日上海演唱會(huì)上向章子怡告白,，正面承認(rèn)戀情，但這一事件并沒(méi)有得到網(wǎng)友的支持,，反而,，單身的撒貝寧卻得到網(wǎng)友安慰送祝福。在微博上排隊(duì)安撫撒貝寧,。撒貝寧“情場(chǎng)失意,，事業(yè)得意”，主持的三檔節(jié)目《夢(mèng)想星搭檔》,、《出彩中國(guó)人》,、《開(kāi)講啦》個(gè)個(gè)“身價(jià)不菲”。

　　汪章戀卻被終端惡搞,，有網(wǎng)友用撒貝寧擅長(zhǎng)的語(yǔ)氣調(diào)侃：“是誰(shuí),，移情別戀，拋棄嬌妻和八個(gè)月的孩子,？是誰(shuí),，接連再婚又再三出軌,？是誰(shuí),，丟下兩個(gè)年幼的孩子投向國(guó)際影星的懷抱？究竟是道德作祟,，還是被情欲迷昏了雙眼,！盡請(qǐng)收看，今晚八點(diǎn)由撒貝寧為您主持的《今日說(shuō)法——汪峰的感情不歸路》,�,！边�有網(wǎng)友呼吁汪峰應(yīng)該參加《開(kāi)講啦》，主題就是：上頭條真心難�,�,！

　　中國(guó)品牌觀察員譚儒周?chē)�很多朋友原先都是“峰粉”，喜歡汪峰蒼涼、吶喊,、撕裂般的歌聲,。服裝設(shè)計(jì)師山囡的手機(jī)里曾經(jīng)存錄了汪峰所有的歌曲，但在汪章戀之后,，山囡刪除了手機(jī)里所有的汪峰歌曲,，因?yàn)椋�現(xiàn)在山囡一聽(tīng)到汪峰的歌曲,，就會(huì)聯(lián)想到那個(gè)猶太男人vivi,，在沙灘上伸進(jìn)章子怡三角褲頭里毛茸茸的粗糙的咸豬手。

　　四,，汪章戀品牌聯(lián)盟難獲共贏

　　品牌是一種無(wú)形資產(chǎn),。品牌聯(lián)盟是一種重要的品牌策略，對(duì)弱者來(lái)說(shuō),，品牌聯(lián)盟是提高無(wú)形資產(chǎn)的一種有效手段,。然而汪章戀的品牌聯(lián)盟和重大事件的推廣，雖然成為媒體和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)中的焦點(diǎn),。但并沒(méi)有增加汪章品牌的知名度和美譽(yù)度,，卻拉開(kāi)了汪章品牌與公眾的親密距離。

　　汪章戀遵循的是新奇品牌策略,，但新奇品牌策略的操作難度在于：一是創(chuàng)意,，二是結(jié)果控制。創(chuàng)意的新奇程度,，決定了事件的關(guān)注度和推廣效果,。汪章戀過(guò)程中出現(xiàn)的打麻將、離婚,、秀甜蜜,、真情告白這樣的創(chuàng)意，沒(méi)有美感,，產(chǎn)生的只能是負(fù)面效應(yīng),。其實(shí)人們對(duì)汪章戀的審美疲勞了：牽小手、互喂食,、同出游,、終開(kāi)房，進(jìn)度總是不斷被曝光,，這和撒章戀愛(ài)曝光的路數(shù)都一樣,，沒(méi)有什么創(chuàng)意。

　　不可否認(rèn),，汪章戀一度占據(jù)了娛樂(lè)頭條,，成為大眾茶余飯后的談資,。汪章戀為汪峰的全國(guó)巡演添柴加火，一路走來(lái)場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn),，上座率均在90%以上,，使汪峰事業(yè)攀向高峰，但中國(guó)品牌觀察員譚儒斷言,，汪章戀品牌推廣的成功是階段性的,，也是短暫的。

　　一個(gè)是剛剛“拋棄”了前男友的女人,；一個(gè)是無(wú)情撇下了第二任妻子和第二個(gè)孩子的男人,，這種汪章戀品牌推廣得再火辣，也是在“舊愛(ài)”的傷口上撒鹽,，為火拼埋下了禍根,。汪章戀品牌聯(lián)盟相互輸入的不是正能量，而是負(fù)能量,。

　　汪峰前妻“康作如”微博發(fā)聲,，爆斥汪峰“不忠”，稱(chēng)其在離婚訴訟期間與多位女性保持男女關(guān)系,。

　　同時(shí),，章子怡想借《夢(mèng)想星搭檔》再登央視舞臺(tái)做公益已成為“泡影”，再遭央視“封殺”已成為事實(shí),。

　　五,，汪章戀，品牌亂搭的悲劇

　　日前,，樂(lè)嘉稱(chēng),，汪峰和章子怡日后必定有相處的痛苦，而矛盾就是紅色性格和黃色性格的碰撞,。

　　事實(shí)上,，品牌聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)共贏的一個(gè)前提就是“搭”。搭,，是一種奇特的和諧,，是所謂的“不是一家人不進(jìn)一家門(mén)”。汪峰和章子怡都是名人,，但有本質(zhì)的不同,。章子怡,，34歲,，頭頂閃耀著國(guó)際影星的光環(huán)，年平均收入高達(dá)7900萬(wàn)元人民幣,。汪峰42歲,，卻是一個(gè)吶喊的詩(shī)人,，年收入不足章子怡的十分之一。兩人顯然是門(mén)不當(dāng)戶(hù)不對(duì),。章子怡頻頻現(xiàn)身在國(guó)際電影舞臺(tái)上展示風(fēng)采,，包括登上奧斯卡頒獎(jiǎng)臺(tái)。顯然,，汪峰目前的還沒(méi)有達(dá)到和“國(guó)際章”身份相匹配的“高度”,。

　　汪峰確實(shí)是個(gè)詩(shī)人，詩(shī)人的瘋癲和音樂(lè)詩(shī)人骨子里透出的憂(yōu)傷,，也與光芒四溢的“國(guó)際章”格格不入,，盡管汪峰在臺(tái)上嚎叫著：“不要把我們當(dāng)做怪物和工具，不要用惡意對(duì)待真情,�,！钡�是，臺(tái)下的觀眾不是sb,，誰(shuí)還不知真情是什么,？

　　中國(guó)品牌觀察員譚儒認(rèn)為，汪章戀品牌推廣很凌亂,，很彷徨,。使曾經(jīng)懷抱夢(mèng)想，向往自由的品牌,，難以飛得更高,，汪章戀品牌或許只能像汪峰新專(zhuān)輯《生來(lái)彷徨》的歌詞意境一樣，終將把品牌“詩(shī)意地閹割”,，然后“一個(gè)人做愛(ài)一個(gè)人哭”,，抑或被芬芳的乳房埋葬……