汪峰和章子怡都是中國響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放迫宋�,，一個(gè)是中國搖滾教父,，一個(gè)是國際巨星,，品牌價(jià)值如日中天,，然而,，當(dāng)2013年的秋天,，這兩個(gè)品牌構(gòu)建成聯(lián)盟——“汪章戀”轟轟烈烈推廣之后,，雖然達(dá)到了街談巷議的效果,，但是兩品牌的美譽(yù)度,、顧客忠誠度、品牌形象,、市場創(chuàng)利能力都呈下降趨勢,。中國品牌觀察員譚儒認(rèn)為，“汪章戀”僅僅一個(gè)傳奇,，很“狗血”的狗血?jiǎng)�,，做為品牌推廣來講只能是一個(gè)大敗局。網(wǎng)上瘋傳“章子怡芬芳的乳房將汪峰埋葬”已經(jīng)說明了這一點(diǎn),。據(jù)中國品牌觀察員譚儒分析,，汪章戀品牌推廣失敗的原因如下：

　　一，汪章戀?zèng)]有真正打動(dòng)消費(fèi)者

　　汪章戀曝光后,，很多網(wǎng)友提出了質(zhì)疑,，汪章戀是愛情還是炒作？汪峰的回答是：“‘上頭條’非團(tuán)隊(duì)炒作”,。但是汪峰的話并沒有得到認(rèn)可,。網(wǎng)友勇敢的心堅(jiān)定地認(rèn)為汪章戀“就是炒作，為了錢”,。

　　品牌推廣核心在于如何讓品牌深入到消費(fèi)者心坎里去,，讓消費(fèi)者信任品牌、依賴品牌,。汪章戀的結(jié)果恰恰相反,，雖然愛情和品牌推廣并不是非此即彼的兩個(gè)問題，都可以彼此共存，平行而進(jìn),。但是多數(shù)汪章的崇拜者不相信汪章戀是真情所致,，認(rèn)為剛剛離婚的汪峰和剛剛拋棄撒貝寧的章子怡沒有資格談愛情。2013年11月9日夜晚,，當(dāng)聽見了汪峰用了八分鐘現(xiàn)場告白——《我如此愛你》,，這讓許多汪章崇拜者大呼“惡心”。

　　二,，“借船出�,！睍r(shí)間、地點(diǎn),、憑借物錯(cuò)了

　　新作,、新專輯、新演唱會(huì),、新發(fā)布會(huì)之前,，炒作緋聞很正常，是明星品牌推廣的潛規(guī)則,。緋聞最為惹人注目,，汪章戀恰恰利用了這一手段吸引了觀眾眼球。因?yàn)閺娜�盛期走向衰落期的汪章兩人亟需一次“惹人注目”的品牌推廣,，汪峰試圖借助汪章戀炒作提升了演唱會(huì)的熱度,，使其門票大賣。章子怡試圖借助世人對汪章戀的非常關(guān)注讓新電影《非常幸運(yùn)》火一把,。

　　新民晚報(bào)在評論汪章戀時(shí)稱,，“國際章”從出道起就靠緋聞爭取曝光度，誰“火”就傍誰,。所以說,，章子怡是借船出海推廣自身的高手。從依靠老謀子的電影大紅大紫,，成為了“謀女郎”開始,，章子怡從未停止過“借船出海”的腳步,，緋聞的“男友”涉及成龍父子,，闊少霍啟山，美國富商VIVI,。后來“國際章”試圖通過與央視主播撒貝寧的戀情躍上央視那個(gè)“站得高看得遠(yuǎn)”的平臺,，然而，沒多久《中國好聲音》閃亮登場,，使全國的青少年趨之若鶩,，搖滾歌曲成為很多80后90后的信仰,，“國際章”心靈的天平傾向了《中國好聲音》導(dǎo)師汪峰一邊，章子怡渴望通過汪峰打開80后90后觀眾的心靈通途,。同時(shí),，章子怡畢竟是國際巨星，沒有大紅大紫的汪峰也試圖借助章子怡名氣提升自己的品牌,。

　　借船出海就是借勢,，借助其它事物、人員和組織良好的知名度,、美譽(yù)度,、信任度和關(guān)注度，把這些優(yōu)勢合理的轉(zhuǎn)移到自己品牌身上,，以便快速地促進(jìn)銷售。品牌推廣借船出海沒有錯(cuò),，只是章子怡“借船出�,！闭袛�(shù)用濫了，借船出海的時(shí)間,、地點(diǎn),、憑借物錯(cuò)了，雙方的品牌優(yōu)勢并沒有轉(zhuǎn)移到自己品牌上,，反而是在向自己的品牌“潑墨”,。

　　三，汪章戀缺乏終端支持

　　汪章戀品牌推廣重大事件是汪峰在11月9日上海演唱會(huì)上向章子怡告白,，正面承認(rèn)戀情,，但這一事件并沒有得到網(wǎng)友的支持，反而,，單身的撒貝寧卻得到網(wǎng)友安慰送祝福,。在微博上排隊(duì)安撫撒貝寧。撒貝寧“情場失意,，事業(yè)得意”,，主持的三檔節(jié)目《夢想星搭檔》、《出彩中國人》,、《開講啦》個(gè)個(gè)“身價(jià)不菲”,。

　　汪章戀卻被終端惡搞，有網(wǎng)友用撒貝寧擅長的語氣調(diào)侃：“是誰,，移情別戀,，拋棄嬌妻和八個(gè)月的孩子？是誰,，接連再婚又再三出軌,？是誰,，丟下兩個(gè)年幼的孩子投向國際影星的懷抱？究竟是道德作祟,，還是被情欲迷昏了雙眼,！盡請收看，今晚八點(diǎn)由撒貝寧為您主持的《今日說法——汪峰的感情不歸路》,�,！边�有網(wǎng)友呼吁汪峰應(yīng)該參加《開講啦》，主題就是：上頭條真心難�,�,！

　　中國品牌觀察員譚儒周圍很多朋友原先都是“峰粉”，喜歡汪峰蒼涼,、吶喊,、撕裂般的歌聲。服裝設(shè)計(jì)師山囡的手機(jī)里曾經(jīng)存錄了汪峰所有的歌曲,，但在汪章戀之后,，山囡刪除了手機(jī)里所有的汪峰歌曲，因?yàn)�,，現(xiàn)在山囡一聽到汪峰的歌曲,，就會(huì)聯(lián)想到那個(gè)猶太男人vivi，在沙灘上伸進(jìn)章子怡三角褲頭里毛茸茸的粗糙的咸豬手,。

　　四,，汪章戀品牌聯(lián)盟難獲共贏

　　品牌是一種無形資產(chǎn)。品牌聯(lián)盟是一種重要的品牌策略,，對弱者來說,，品牌聯(lián)盟是提高無形資產(chǎn)的一種有效手段。然而汪章戀的品牌聯(lián)盟和重大事件的推廣,，雖然成為媒體和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)中的焦點(diǎn),。但并沒有增加汪章品牌的知名度和美譽(yù)度，卻拉開了汪章品牌與公眾的親密距離,。

　　汪章戀遵循的是新奇品牌策略,，但新奇品牌策略的操作難度在于：一是創(chuàng)意，二是結(jié)果控制,。創(chuàng)意的新奇程度,，決定了事件的關(guān)注度和推廣效果。汪章戀過程中出現(xiàn)的打麻將,、離婚,、秀甜蜜、真情告白這樣的創(chuàng)意,，沒有美感,，產(chǎn)生的只能是負(fù)面效應(yīng),。其實(shí)人們對汪章戀的審美疲勞了：牽小手、互喂食,、同出游,、終開房，進(jìn)度總是不斷被曝光,，這和撒章戀愛曝光的路數(shù)都一樣,，沒有什么創(chuàng)意。

　　不可否認(rèn),，汪章戀一度占據(jù)了娛樂頭條,，成為大眾茶余飯后的談資。汪章戀為汪峰的全國巡演添柴加火,，一路走來場場爆滿,，上座率均在90%以上，使汪峰事業(yè)攀向高峰,，但中國品牌觀察員譚儒斷言,，汪章戀品牌推廣的成功是階段性的，也是短暫的,。

　　一個(gè)是剛剛“拋棄”了前男友的女人；一個(gè)是無情撇下了第二任妻子和第二個(gè)孩子的男人,，這種汪章戀品牌推廣得再火辣,，也是在“舊愛”的傷口上撒鹽，為火拼埋下了禍根,。汪章戀品牌聯(lián)盟相互輸入的不是正能量,，而是負(fù)能量。

　　汪峰前妻“康作如”微博發(fā)聲,，爆斥汪峰“不忠”,，稱其在離婚訴訟期間與多位女性保持男女關(guān)系。

　　同時(shí),，章子怡想借《夢想星搭檔》再登央視舞臺做公益已成為“泡影”,，再遭央視“封殺”已成為事實(shí)。

　　五,，汪章戀,，品牌亂搭的悲劇

　　日前，樂嘉稱,，汪峰和章子怡日后必定有相處的痛苦,，而矛盾就是紅色性格和黃色性格的碰撞。

　　事實(shí)上,，品牌聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)共贏的一個(gè)前提就是“搭”,。搭,，是一種奇特的和諧，是所謂的“不是一家人不進(jìn)一家門”,。汪峰和章子怡都是名人,，但有本質(zhì)的不同。章子怡,，34歲,，頭頂閃耀著國際影星的光環(huán)，年平均收入高達(dá)7900萬元人民幣,。汪峰42歲,，卻是一個(gè)吶喊的詩人，年收入不足章子怡的十分之一,。兩人顯然是門不當(dāng)戶不對,。章子怡頻頻現(xiàn)身在國際電影舞臺上展示風(fēng)采，包括登上奧斯卡頒獎(jiǎng)臺,。顯然,，汪峰目前的還沒有達(dá)到和“國際章”身份相匹配的“高度”。

　　汪峰確實(shí)是個(gè)詩人,，詩人的瘋癲和音樂詩人骨子里透出的憂傷,，也與光芒四溢的“國際章”格格不入，盡管汪峰在臺上嚎叫著：“不要把我們當(dāng)做怪物和工具,，不要用惡意對待真情,。”但是,，臺下的觀眾不是sb,，誰還不知真情是什么？

　　中國品牌觀察員譚儒認(rèn)為,，汪章戀品牌推廣很凌亂,，很彷徨。使曾經(jīng)懷抱夢想,，向往自由的品牌,，難以飛得更高，汪章戀品牌或許只能像汪峰新專輯《生來彷徨》的歌詞意境一樣,，終將把品牌“詩意地閹割”,，然后“一個(gè)人做愛一個(gè)人哭”，抑或被芬芳的乳房埋葬……