兒童是個(gè)體家庭的未來(lái),，潮童市場(chǎng)更是鞋服業(yè)未來(lái)必爭(zhēng)的“203高地”,。目前,，“單獨(dú)二胎”新政策且行且近，風(fēng)起云涌,。有專(zhuān)家預(yù)測(cè),，5年后中國(guó)兒童約增至4億,。屆時(shí),，童裝消費(fèi)需求量約為30億件,，童鞋消費(fèi)需求規(guī)模顯然也會(huì)有很大的增長(zhǎng)預(yù)期，潮童經(jīng)濟(jì)可謂一觸即發(fā),。然而面對(duì)如此大的潮童市場(chǎng),，潮童品牌靠什么贏得未來(lái),？是商業(yè)模式還是渠道？是品牌還是文化,？筆者認(rèn)為,，中國(guó)鞋服業(yè)“產(chǎn)品為王”的時(shí)代即將到來(lái)，產(chǎn)品將決定潮童品牌的未來(lái),。
　　未來(lái)童鞋民品化多層化
　　第三次工業(yè)革命開(kāi)創(chuàng)了偉大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又開(kāi)啟了一扇產(chǎn)品直通消費(fèi)者的大門(mén),，只要童鞋產(chǎn)品好,，通路已不成問(wèn)題,。
　　2011年,，筆者購(gòu)買(mǎi)了位于杭州濱江區(qū)政府旁的一間寫(xiě)字樓，不久就出租給了一個(gè)專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)童裝的x公司,。筆者有機(jī)會(huì)深度地了解了該童裝企業(yè),。X公司專(zhuān)做1歲和3歲孩子的兒童鞋服，有50多位設(shè)計(jì)人員,，而銷(xiāo)售人員只有幾個(gè),，設(shè)計(jì)的品牌并不知名，卻一年能銷(xiāo)售100多萬(wàn)件鞋服,，銷(xiāo)路主要在網(wǎng)絡(luò)上,。為什么名不見(jiàn)經(jīng)傳的x公司有這么大的體量？
　　X公司老板告訴筆者,，兒童鞋服不同于女裝,、男裝與運(yùn)動(dòng)裝類(lèi)產(chǎn)品。兒童的身體增長(zhǎng)速度快,，這就導(dǎo)致兒童鞋服產(chǎn)品的多元性較強(qiáng),。同時(shí)，市場(chǎng)消費(fèi)水平的多層次性,，也使得消費(fèi)者需求心理反應(yīng)較強(qiáng),，因此，我們必須切割和細(xì)分我們的產(chǎn)品市場(chǎng),。我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上下功夫,，在材料運(yùn)用上遵循物美價(jià)廉的原則，淡化管理成本和銷(xiāo)售成本,，用跑量來(lái)稀釋產(chǎn)品生產(chǎn)成本,，產(chǎn)品向民品傾斜。所以,，我們的產(chǎn)品具備了產(chǎn)品區(qū)段,、價(jià)格、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，所以生產(chǎn)出跑量的“民品”,，也具有了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。
　　兩年后，x公司掙到了錢(qián),，自己在濱江也買(mǎi)了寫(xiě)字樓,，事業(yè)搞得紅紅火火。
　　新世紀(jì)以來(lái),，許多童鞋企業(yè)追求品牌效應(yīng),，卻在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品生產(chǎn)上不舍得投入，跟風(fēng)和抄襲成為了產(chǎn)品“來(lái)得快,、掙大錢(qián)”的手段,，有的品牌只往上看，專(zhuān)做“高大上”的產(chǎn)品,，結(jié)果遇到的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,。其實(shí)，十八大以后,，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩,，市場(chǎng)下行壓力增大，中國(guó)鞋服業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,，兒童鞋服由“名品”向“民品”轉(zhuǎn)換的趨勢(shì)也將更加明顯,。
　　未來(lái)童鞋時(shí)尚化個(gè)性化
　　時(shí)尚、個(gè)性,，永遠(yuǎn)是鞋服業(yè)的主題,。
　　近年來(lái)，時(shí)尚潮流瘋狂流行,，特別是童鞋,，以英倫格子的童鞋色彩運(yùn)用普遍，每一雙童鞋都散發(fā)著獨(dú)特的稚嫩的簡(jiǎn)單味道,。一些大膽的設(shè)計(jì)師還在童鞋中融入“成人”元素,并結(jié)合現(xiàn)代的美感傳遞出小小童鞋的休閑紳士風(fēng)潮,。比如羅馬式的復(fù)古風(fēng)格涼鞋已經(jīng)席卷了整個(gè)童鞋市場(chǎng)；一雙平底,、以漆皮或彩色皮質(zhì)拼接的羅馬式角斗士鞋,，在女童鞋流行中熠熠生輝。
　　有人預(yù)測(cè),，在今年秋冬,，童鞋靚麗色彩的運(yùn)用將全面爆發(fā)，以色取勝是潮流必然趨勢(shì),。在流行色彩的集合運(yùn)用中,，設(shè)計(jì)師拼繪色彩,，將演繹童真童趣，比如滑板鞋設(shè)計(jì)中,明藍(lán),、鮮黃,、草綠、象灰拼接出來(lái)更多的樣式,，耀眼奪目,。童裝米奇妙就采用色彩鮮艷、圖案,、故事而設(shè)計(jì),，以不同色彩的組合，帶給小朋友夢(mèng)幻般的感覺(jué),。
　　青蛙皇子,、叮當(dāng)貓、杰米熊,、小豬班納,、淘帝,、水孩兒,、巴拉巴拉、博士蛙,、阿杰邦尼等排名靠前的童裝品牌都在產(chǎn)品的時(shí)尚個(gè)性上與眾不同,，從而博得小朋友的芳心。波米熊童裝正以多元化的潮流特色,、獨(dú)特的童裝風(fēng)格走向未來(lái),。小玩皮童裝卻充分體現(xiàn)“玩·趣”特色，精心營(yíng)造的童年樂(lè)趣個(gè)性,，渴望在未來(lái)占有一席之地,。
　　未來(lái)童鞋功能化健康化
　　童鞋與兒童身體是直接接觸的，因此童鞋污染物日積月累可能對(duì)兒童健康造成的危害絕不容小覷,。殺蟲(chóng)劑,、除草劑、防霉劑,、防蛀劑可能早已滲透在童鞋的材料之中,，在童鞋的染色和膠水的使用中，有毒物的侵入防不勝防,，在織布過(guò)程中使用的氧化劑,、去污劑、增白螢光劑等化學(xué)物質(zhì),，更難以避免,；印染中使用的甲醛,、鹵化物載體、重金屬更成了健康殺手,，穿著“有毒”的童裝,，對(duì)抵御能力最弱的兒童健康造成的危害不言而喻……
　　2014年后，生產(chǎn)功能性的童鞋將大行其道,。納米功能童鞋,、抗菌童鞋、防電磁輻射童鞋,、保健童鞋,、磁動(dòng)力童鞋、遠(yuǎn)紅童鞋,、空調(diào)童鞋,、呼吸童鞋、按摩童鞋,、磁療童鞋等健康童鞋將成為童鞋新的賣(mài)點(diǎn),。兒童鞋服產(chǎn)業(yè)將走向一個(gè)環(huán)保、健康,、科學(xué)發(fā)展的“產(chǎn)品為王”的新時(shí)代,。
　　目前，小虎帕蒂童裝提供“綠色,、環(huán)保,、舒適”生活方式，在面料,、色彩,、款式的選擇與設(shè)計(jì)上，提倡時(shí)尚與健康并存,；三點(diǎn)水童裝在選料上采用優(yōu)質(zhì)棉料,，以“水”為文化，推出健康產(chǎn)品,；迪樂(lè)尼推出了安全舒適,、綠色環(huán)保的童鞋；比士尼,、藍(lán)貓正致力于童鞋功能產(chǎn)品設(shè)計(jì),；泉州童鞋行業(yè)也掀起科技功能風(fēng)，從卡途童鞋的防水防油防干污的“三防”系列,，到七波輝推出的抗菌防臭系列,，再到劍橋童鞋吸濕排汗系列，風(fēng)光無(wú)限……
　　據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì),，目前中國(guó)兒童人口在3億以上,，而投入到這個(gè)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)童裝生產(chǎn)廠家僅不足500家,，還不到全國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的0.5%，童鞋的生產(chǎn)現(xiàn)狀也與童裝比較類(lèi)似,。因此,，未來(lái)中國(guó)童鞋行業(yè)的發(fā)展空間很大，健康環(huán)保成趨勢(shì),�,？梢灶A(yù)測(cè)，未來(lái)兒童鞋服產(chǎn)品將會(huì)更加民品化,、時(shí)尚化,、個(gè)性化、國(guó)際化,、功能化,，在款式、面輔料,、圖案上將更加貼近時(shí)尚個(gè)性和健康需求,。產(chǎn)品好了，一切都不是問(wèn)題,。
　�,。�編前語(yǔ)：被寵幸的潮童經(jīng)濟(jì)大潮已然來(lái)襲，在當(dāng)前的中國(guó)鞋服市場(chǎng)中,，那些歷經(jīng)多年風(fēng)雨洗禮的潮童企業(yè),，尤其是童鞋企業(yè),，該如何把握好瞬息多變的娛樂(lè)時(shí)尚與可遇不可求的政策紅利所給予的潮童市場(chǎng)機(jī)會(huì)呢,？網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載須本文作者同意，否則必追究,。）

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