是的,，那只在綠色管道中穿梭的笨鳥火了,。這款游戲在2013年5月24日上線，2014年1月29日進(jìn)入下載排行榜1000位，2月1日進(jìn)入爆炸式增長階段,，到8日登頂,。值得注意的是2月6號之前,，宣傳僅限于玩家間的口口相傳,，2月6日，媒體助推,、微博大V介入將Flappy Bird的病毒式人際傳播引入高峰,。
2月6-8號是春節(jié)后,，手游行業(yè)媒體、各手游公司,、全國各大企業(yè),、公司上班的日子。新浪游戲,、網(wǎng)易游戲,、游戲茶館等手游行業(yè)to B和to C的媒體，都在期間陸續(xù)開工,，網(wǎng)站首頁文章在標(biāo)題里“奇葩游戲”,、“一夜爆紅”、“成功”等詞語形容flappy bird,，掛在網(wǎng)站首頁，入選微信推送給手機(jī)用戶,。從媒體報道內(nèi)容分析,，報道開始于to B行業(yè)媒體推送flappy bird“是如何成功的”、“為什么flappy bird會一夜爆紅”,、“可以復(fù)制的成功”等行業(yè)分析性稿件,，該游戲的純推薦消息甚少。8日晚當(dāng)樂網(wǎng)官方微信賬號以“一夜爆紅的游戲《flappy bird》”推薦了該游戲,。9日晚,，該游戲?qū)⑾录艿南�息，成了微信推送熱點,。
表面上這款游戲一直在被動的被玩家,、大V們傳播著。但是,，這會不會是一種更加隱蔽,、高明的營銷手段。畢竟在我看來這只笨鳥能夠進(jìn)入這么多人的視野中太“巧合”,。
這款游戲串紅的時間節(jié)點,，恰逢春節(jié)。這是一個什么日子,，作為中國人想必大家都了解,。春節(jié)期間我們或走親訪友、或宅在家里,、,、、,、,、,、無論做什么有一個東西必不可少：手機(jī)。于是,，這款簡單的單機(jī)游戲便在這個時間進(jìn)入大家的視野,。再加上各種網(wǎng)站的推波助瀾，其火爆程度可想而知,。
在這款游戲突然走紅時,，開發(fā)者卻宣布下線，這可讓小伙伴們震驚了,。2月8日下午2點30分,，阮哈東做了一個艱難的決定：“Flappy Bird的玩家們，我感到非常抱歉,。22個小時后Flappy Bird將下架,，我受不了了。下架和侵權(quán)問題無關(guān),。我不會出售它的,。我還會繼續(xù)開發(fā)游戲�,！�此舉,，必然會引起玩家的瘋狂下載，已經(jīng)下載的玩家不會輕易卸載,。而且,，flappy bird在鼎盛時期下架的消息一出，必然會引起手中關(guān)注,，其知名度進(jìn)一步提高,。這會不會是又一次的“饑餓營銷”策劃，抓住消費者的心理,，制造故事懸念,，提高游戲以及開發(fā)者的知名度？
不得不說這種做法確實有其高明之處,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)個性態(tài)度文化氛圍，衍生出各種不同形式和不凡觀點,。正處于,，生命體征完好，飛黃騰達(dá)的跡象旺盛的Flappy Bird戛然而止,，無論從手游業(yè)發(fā)展規(guī)律而言,，抑或從互聯(lián)網(wǎng)營銷思想來看，非常有價值值得大家琢磨其潛在本質(zhì)及其經(jīng)濟(jì)利益,。
阮哈東的策略,，深深契合“唯快不破”的游戲行業(yè)規(guī)則,，出停下來，為更好的前進(jìn)的企業(yè)家思維,。同時,，是互聯(lián)網(wǎng)思維無窮表現(xiàn)力的體現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)策略創(chuàng)新的前沿營銷思想,，值得業(yè)內(nèi)外人反省學(xué)習(xí),。
雖此時預(yù)測其產(chǎn)品未來風(fēng)格極其發(fā)展模式為時尚早，但筆者認(rèn)為阮哈東在未來開發(fā)重點將放在顧客價值體驗極其垂直互動兩方面下功夫,，以求簡單極致的體驗價值,。屆時，類此戛然而止的新聞事件,，將再次引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士再度關(guān)注議論,。