要談什么是，營銷界之殤,。筆者,，認為屬于犯低級錯誤,，違背道德,、消費者權益的系列營銷活動。其中，典型行為當屬違法廣告！

違法廣告對于一個專業(yè)營銷策劃人士而言,，意味著專業(yè)和良心出位,，意味著詐騙,。

至于，違法廣告能否再公曝于眾之后消停,，得到實質性的進展,，仍需時日和政令針對性地予以違法者適當有效的措施。

近日,，愛爾眼科被爆連續(xù)數月登上違法廣告黑榜,，一方面受到行業(yè)內人士關注和譴責，但是非知情人士對此類似事件處于泰然,，麻木的態(tài)度,。盡管，近來國家食品與藥品管理監(jiān)管部門不定期對違法廣告進行抽查,，并將其公示,、予以懲罰。但,，若追溯違法廣告案例歷史,，鄙人對此行為倍感痛惜。

來自食品藥品監(jiān)管總局數據,，在2013年9月至11月期間,，各省（區(qū),、市）以發(fā)布《違法廣告公告》方式,通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告15797條次,、違法醫(yī)療器械廣告1573條次、違法保健食品廣告1405條次,。

其中比較典型案例,，有廣西邦琪藥業(yè)集團有限公司生產。其藥品“桂龍藥膏”,，功能主治為“祛風除濕,，舒筋活絡，溫腎補血,。用于風濕骨痛,，慢性腰腿痛，腎陽不足及氣血虧虛引起的貧血,，失眠多夢,，氣短，心悸，多汗,，厭食,，腹脹，尿頻”,。廣告宣稱“通過內外雙修,，手腳疼痛癥狀消失，胃腸功能恢復,，血壓恢復平穩(wěn)”等,。大理白族自治州中藥制藥有限公司生產的藥品“糊藥”，其功能主治為“開胃消食,，理氣,，化滯。用于消化不良,，停食反胃,，噯腐吞酸，脘腹脹痛,，食積腹瀉”,。廣告宣稱“激活黏膜的自我修復能力，從此告別老胃病,、老腸炎”等,。西藏金哈達藥業(yè)有限公司生產的藥品“十味乳香丸”，其功能主治為“干黃水,，用于四肢關節(jié)紅腫疼痛及濕疹”,。廣告宣稱“其藥力是普通藥材的30倍，清理99%的骨痹毒素,，全面消除關節(jié)炎癥”等,。

以上行為具體錯在哪呢？

《國家廣告法》第二章第十四條,，明確規(guī)定藥品,、醫(yī)療器械廣告不得有下列內容：

（一）含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；

（二）說明治愈率或者有效率的,；

（三）與其他藥品,、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的；

（四）利用醫(yī)藥科研單位,、學術機構,、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生,、患者的名義和形象作證明的,；

（五）法律,、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內容。

產生如此低級錯誤行為,，著實令人發(fā)指,！

有人或許會想，違法廣告絡繹不絕的出現,，問題在于部分非專業(yè)自詡專家的從業(yè)人士對《廣告法》的認識,，實存朦朧之感。個人認為,，此幾率甚微,。根本原因,，并非從業(yè)人士對《廣告法》相關條例不了解,，而是廣告主及其媒體主居于經濟利益的誘惑，利用消費者對消費權益保障意識欠缺,、執(zhí)法者管理監(jiān)督力度不夠的空位而對消費者肆意違法,，牟利。

經濟社會的進步,，前提是國民共同進步,。其進步應該建立在價值等值互換的基礎之上，而非一經濟體的增長憑借榨取另一經濟體的下滑而獲取增量,。

但是,，伴隨我國經濟發(fā)展呈現出極不平衡軌跡，商業(yè)競爭日益加劇,，但是國家相關職能部門更不上市場發(fā)展的步伐,，從而出現政府體制與市場機制不協調，監(jiān)管執(zhí)行力度不夠,，服務制度不完善,，不同階級經濟和文化懸殊不斷加劇，致使信息不對稱,，公民市場常識困乏等等變態(tài)現象,。

藉此契機，一些不良商家便置法律,、道德倫理于不顧,，不擇手段盡情追求利潤最大化。不同地區(qū),，不同行業(yè),，出現不同的違法廣告?zhèn)鞑ポd體；劣質產品,，通過優(yōu)良廣告,，獲得不菲收益,；消費者原本僅需200元就解決的毛病，最后花了500元,，不但沒解決問題,，反而惡化了病情．．．．．．

對于一個普通消費者而言，好廣告意味著其產品確其功效能給他帶來實質的價值,，看得見的效果,。但，好廣告,，名不副實甚至扭曲的產品,，對實際消費者而言輕者是對金錢的詐騙，重則是對其家庭和生命的褻瀆,、損害,。對經營者而言，輕則傷財,、毀名,，重則殤命！

好廣告,，于從業(yè)人員而言,，能夠產生實際且明顯的銷量，提升產品知名度,、品牌美譽度,，提高企業(yè)市場競爭力。但,，其行為僅建立在產生銷量,，帶動利益，而忽略消費者實際利益價值,，甚至采用爾虞我詐,、欺騙等違背法律、道德良知的營銷行為,，不但不能帶來經濟效益,，反而因此而損害企業(yè)自身名譽，重則是將自己打入地獄,。

杜絕避免此類違法廣告行為的發(fā)生,，需要整個社會各系統相互積極配合、監(jiān)督,、自律,。相信在習總書記以“實干興邦”、“一切為人民服務”,、“中國夢”等戰(zhàn)略方針的指導下,，整個經濟良好道德環(huán)境將逐步得到完善,，社會整體消費常識將得到提升。

最后,，希望企業(yè)領導者能夠踐行“知行合一”的行為道德,，“名副其實”的營銷策略；媒體從業(yè)人員能夠嚴格把控審核每條廣告信息,，建立起廣告刊登道德底線,，在社會公眾前塑造出良好傳播者形象；營銷從業(yè)者能夠嚴格把持道德良知的底線,，正如廣告大師奧格威選擇客戶的標準：“來找我們的廣告客戶的產品,，必須是令我們引以為驕傲的”來要求自己，以始終為消費者服務為宗旨,；政府相關職能部門,，能夠逐步完善監(jiān)督管理機制、懲罰制度,，加強消費者權益保障措施執(zhí)行力度,，加大消費常識教育投入，讓消費者知其然也知其所以然,，消費者能夠自己保護自己消費合法權益。