今天看到一篇文章，文章內(nèi)容大概是這樣：微信像QQ一樣，只是一個聊天工具,，他只生存在朋友圈內(nèi),，而這個圈子是商家們進不了的,，所以,，根本無法進行微信營銷。文章作者認(rèn)為“我們沒有聽說過QQ營銷大行其道,，沒有客戶利用QQ營銷成功的經(jīng)典案例”進而武斷得認(rèn)為“微信營銷不太靠譜”,。
首先，我認(rèn)為文章作者忽視營銷了一個重要問題：QQ盛行那是個什么年代,？騰訊在1999年2月正式推出騰訊QQ,，由于騰訊QQ干凈、簡單的頁面,，深受用戶喜愛,。經(jīng)過幾年的發(fā)展，騰訊用戶年年在刷新,。故事從2010年的3Q大戰(zhàn)開始轉(zhuǎn)折,，QQ用戶首度下滑�,？梢哉fQQ迅速發(fā)展的十幾年,，也是中國互聯(lián)網(wǎng)、手機迅速發(fā)展的時期,。而中國的電子商務(wù)也是近幾年才逐漸發(fā)展,、完善,，受到大家的認(rèn)可的,。今天，幾乎每個人手中都有一部智能手機,，隨時隨地都能上網(wǎng),，所以，QQ與微信所處的大背景截然不同,，不能將他們相提并論,。
其次，雖然微信是聊天工具,，但動點腦子,，讓他進入私人視野中并非不可能。也不缺乏這方面的例子,。如1號店在微信當(dāng)中推出了“你畫我猜”活動,，其活動方式是,，用戶通過關(guān)注1號店的微信賬號，每天1號店就會推送一張圖片給訂閱用戶,，然后,，用戶可以發(fā)答案來參與到這個游戲當(dāng)中來。如果猜中圖片答案并且在所規(guī)定的名額范圍內(nèi)的就可以獲得獎品,。
其實“你猜我畫”的概念是來自于火爆的App游戲Draw Something,，并非1號店自主研發(fā)，只是1號店首次把游戲的形式結(jié)合到微信活動推廣中來,。
微信的特點是“精準(zhǔn)營銷”和“人性化互動”,。所謂“精準(zhǔn)營銷”是相對于微博來說的，微博的粉絲中存在著太多的無關(guān)粉絲,，而微信用戶卻一定是真實的,、私密的、有價值的,，有人說：“微信1萬個聽眾相當(dāng)于新浪微博的100萬粉絲,。”人性化互動是指可以通過聲音互動,，而不僅僅只生硬的文字,。這也是QQ、微博所做不到的,。
雖然微信營銷是“許可式”的,，只有在得到用戶許可后，品牌才能展開對話,，并且他們可以隨時關(guān)閉與品牌之間的互動,，所以如何維系與用戶之間的關(guān)系將成為微信營銷的關(guān)鍵。
當(dāng)然,，如果某企業(yè)每天向你推送3條廣告,、促銷信息和新品預(yù)告等，我想,，任誰每天收到這樣的信息都會把這貨刪掉吧,。這就是問題所在。微信營銷并不是不靠譜,，而是手段不對,，微信重點在于傳播價值。