今天看到一篇文章,，文章內(nèi)容大概是這樣：微信像QQ一樣,，只是一個聊天工具,，他只生存在朋友圈內(nèi),，而這個圈子是商家們進不了的,，所以,，根本無法進行微信營銷,。文章作者認為“我們沒有聽說過QQ營銷大行其道,，沒有客戶利用QQ營銷成功的經(jīng)典案例”進而武斷得認為“微信營銷不太靠譜”,。
首先，我認為文章作者忽視營銷了一個重要問題：QQ盛行那是個什么年代,？騰訊在1999年2月正式推出騰訊QQ,，由于騰訊QQ干凈、簡單的頁面,，深受用戶喜愛,。經(jīng)過幾年的發(fā)展，騰訊用戶年年在刷新,。故事從2010年的3Q大戰(zhàn)開始轉(zhuǎn)折,，QQ用戶首度下滑�,？梢哉fQQ迅速發(fā)展的十幾年,，也是中國互聯(lián)網(wǎng)、手機迅速發(fā)展的時期,。而中國的電子商務(wù)也是近幾年才逐漸發(fā)展,、完善，受到大家的認可的,。今天,，幾乎每個人手中都有一部智能手機,，隨時隨地都能上網(wǎng)，所以,，QQ與微信所處的大背景截然不同,，不能將他們相提并論。
其次,，雖然微信是聊天工具,，但動點腦子，讓他進入私人視野中并非不可能,。也不缺乏這方面的例子,。如1號店在微信當中推出了“你畫我猜”活動，其活動方式是,，用戶通過關(guān)注1號店的微信賬號,，每天1號店就會推送一張圖片給訂閱用戶，然后,，用戶可以發(fā)答案來參與到這個游戲當中來,。如果猜中圖片答案并且在所規(guī)定的名額范圍內(nèi)的就可以獲得獎品。
其實“你猜我畫”的概念是來自于火爆的App游戲Draw Something,，并非1號店自主研發(fā),，只是1號店首次把游戲的形式結(jié)合到微信活動推廣中來。
微信的特點是“精準營銷”和“人性化互動”,。所謂“精準營銷”是相對于微博來說的,，微博的粉絲中存在著太多的無關(guān)粉絲，而微信用戶卻一定是真實的,、私密的,、有價值的，有人說：“微信1萬個聽眾相當于新浪微博的100萬粉絲,�,！比诵曰�互動是指可以通過聲音互動，而不僅僅只生硬的文字,。這也是QQ,、微博所做不到的。
雖然微信營銷是“許可式”的,，只有在得到用戶許可后,，品牌才能展開對話，并且他們可以隨時關(guān)閉與品牌之間的互動,，所以如何維系與用戶之間的關(guān)系將成為微信營銷的關(guān)鍵,。
當然，如果某企業(yè)每天向你推送3條廣告、促銷信息和新品預告等,，我想,，任誰每天收到這樣的信息都會把這貨刪掉吧。這就是問題所在,。微信營銷并不是不靠譜，而是手段不對,，微信重點在于傳播價值,。