拿一瓶可口可樂就可以登機(jī),，是不是覺得不可思議,，但是這是真的,。近日,，可口可樂與希捷航空公司展開跨界營銷合作,，推出定制可口可樂,，這款可樂最大的特殊之處就在于可樂瓶可以當(dāng)做登機(jī)牌使用。
看完之后,，你是不是也想擁有這樣一瓶可樂,，也想去感受一下拿著可樂瓶登機(jī)的新奇體驗(yàn)。
跨界營銷是一種創(chuàng)新式的營銷方式,，跨界合作就是讓原本毫不相干的元素相互碰撞融合,，跨界營銷具有多種方式：產(chǎn)品跨界、文化跨界,、渠道跨界等等,。成功的跨界營銷活動能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和好感度,，實(shí)現(xiàn)品牌之間的雙贏,，并依托品牌的協(xié)同效應(yīng)產(chǎn)生更大的價(jià)值。反之,，不但會對品牌產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)而且還會降低消費(fèi)者對品牌的粘性,。此次可口可樂與希捷航空的合作無疑是成功的，這次可樂與航空的跨界合作也給我們一些啟示,。

打破傳統(tǒng)的營銷思維
可口可樂與航空公司看似兩種風(fēng)馬牛不相及的事物,，卻上演了一場完美的營銷合作，實(shí)現(xiàn)了兩種品牌間元素的交叉融合,�,？缃鐮I銷需要我們突破傳統(tǒng)的思維方式與營銷模式，找到兩個(gè)品牌當(dāng)中的某個(gè)契合點(diǎn),。此次的跨界營銷合作將可口可樂瓶化身登機(jī)牌,，找到了整個(gè)營銷活動的引爆點(diǎn)�,！翱蓸菲康菣C(jī)牌”使整場精心策劃的營銷活動一觸即發(fā),。企業(yè)策劃跨界營銷活動，要從思想層面尋求轉(zhuǎn)變,，從多維度尋求突破,，根據(jù)產(chǎn)品和品牌的屬性設(shè)置活動的引爆點(diǎn)。

受眾,、品牌屬性重合度是基礎(chǔ)
跨界營銷活動也并非兩家企業(yè),、兩個(gè)品牌的簡單的聯(lián)合促銷，跨界營銷合作是建立在品牌受眾的重合度和品牌屬性的相似性的基礎(chǔ)之上,，而且具有明確的目的性,。此次可口可樂與加拿大的廉價(jià)航空公司希捷航空的受眾群均為年輕的消費(fèi)人群，他們追求個(gè)性,，喜歡接觸好玩,、時(shí)尚,、新奇的事物，在品牌受眾方面有一定程度的重合度,。這就為兩家公司開展跨界合作奠定了基礎(chǔ),。如果定位高端的產(chǎn)品與定位低端的產(chǎn)品的企業(yè)開展跨界合作或者品牌價(jià)值觀相悖的兩家企業(yè)合作，勢必不會獲得好的營銷效果,，甚至有可能會帶來消費(fèi)者對產(chǎn)品的抵觸情緒,，最終損害品牌。因此,，企業(yè)尋求跨界營銷的合作伙伴,，首要的考量因素就是受眾以及品牌屬性的重合度。

個(gè)性化定制
個(gè)性化專屬定制已經(jīng)成為當(dāng)下一種時(shí)尚的生活方式與潮流,，個(gè)性化定制往往是消費(fèi)者彰顯個(gè)性的方式與方法,，同時(shí)使消費(fèi)者體驗(yàn)一種被優(yōu)待和受到尊重的感覺,，商家抓住這一流行趨勢,，展開了一場飛機(jī)與可樂的親密接觸。個(gè)性化專屬定制為此次活動加分不少,，首先乘客分享給好友定制的可樂瓶罐,，同時(shí)乘客也會收到一個(gè)專屬的可樂瓶罐，在希捷航空的座為上還會為乘客準(zhǔn)備一瓶專屬的定制可樂,。個(gè)性化的私人定制從情感層面贏得了用戶的青睞,，是企業(yè)開啟用戶內(nèi)心的一把鑰匙。

創(chuàng)意新奇獨(dú)特
好的營銷活動往往能激起消費(fèi)者極大的參與熱情,，并為品牌持續(xù)的注入生命力,，此次營銷活動創(chuàng)意新穎獨(dú)特，巧妙之處在于將可口可樂設(shè)計(jì)成了專屬登機(jī)牌,，迎合了消費(fèi)者趣味化和娛樂化的口味和心理需求,，實(shí)現(xiàn)了兩種品牌跨界營銷的完美融合，不但新奇好玩,，充分調(diào)動消費(fèi)者積極參與互動而且提高了消費(fèi)者對品牌的好感度和美譽(yù)度,，通過創(chuàng)意的營銷活動不斷為品牌和產(chǎn)品注入活力，提高用戶粘性,。企業(yè)的營銷活動是否富有創(chuàng)意性能否帶動消費(fèi)者的積極參與互動決定著跨界營銷的成功與否,。好的創(chuàng)意成為企業(yè)營銷出奇制勝的關(guān)鍵

極佳的用戶體驗(yàn)
手里拿著“可口可樂瓶罐登機(jī)牌”是不是感覺很新奇，使用可口可樂瓶罐便可登機(jī),，這對于大多數(shù)人來說不得不說是一次超乎想象的難忘的登機(jī)體驗(yàn),。消費(fèi)者也一定樂于將自己這次新奇的體驗(yàn)借助于社交媒體與朋友一同分享，產(chǎn)生話題性的傳播效應(yīng),，產(chǎn)品和品牌借助于主流媒體和社交媒體產(chǎn)生強(qiáng)有力的傳播效果,，從而產(chǎn)生更大的傳播價(jià)值和品牌價(jià)值。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)體驗(yàn)為王的時(shí)代，消費(fèi)者掌控著著話語的主導(dǎo)權(quán),，企業(yè)應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)品的生產(chǎn)到傳播,、銷售以及消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)和鏈條都要塑造極佳的用戶體驗(yàn)。

為消費(fèi)者提供切實(shí)利益
跨界營銷是否能為消費(fèi)者帶來切實(shí)的利益,，這是決定跨界營銷能否取得成功的決定因素,，只有營銷活動為消費(fèi)者帶來實(shí)在的利益，物質(zhì)層面的或者精神層面的,，才能調(diào)動消費(fèi)者參與互動的積極性與熱情,，才會為品牌帶來持續(xù)的激活效應(yīng)。
企業(yè)只有以消費(fèi)者為中心,，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向,，切實(shí)為消費(fèi)者帶來實(shí)際的利益，才能最終贏得消費(fèi)者的心,。