第四綱領(lǐng)：被創(chuàng)意人員思想綁架，為創(chuàng)意而創(chuàng)意忘掉影視片任務(wù),！

 創(chuàng)意,？這是一個(gè)令無數(shù)人感覺神奇的詞語，特別在影視廣告策劃和平面設(shè)計(jì)師的口里,，“創(chuàng)意”一詞更是使他們得意忘形,！好像不談創(chuàng)意不提創(chuàng)意都不好意思和客戶溝通，好像不開口談“創(chuàng)意”閉口吐“創(chuàng)意”就已經(jīng)落入凡俗,，的確創(chuàng)意這個(gè)詞讓人聽了有文化,，有素養(yǎng)，能在大部分客戶面前不丟臉和顯得有文化,。也許是企業(yè)界朋友出于尊重廣告從業(yè)人員,，也許是客戶不懂“創(chuàng)意”為何物，就是這樣,，讓大部分影視公司的寫影視腳本的人員通過“創(chuàng)意”包裝把企業(yè)家朋友搞暈,。

  什么是創(chuàng)意？創(chuàng)新表達(dá)企業(yè)需要解決問題的策略才是最實(shí)戰(zhàn)最具市場戰(zhàn)斗力的大創(chuàng)意,，只有把幫企業(yè)解決企業(yè)問題展開的策略戲劇化呈現(xiàn)出來才是好創(chuàng)意,，因?yàn)閯?chuàng)意的結(jié)果是要幫助企業(yè)創(chuàng)出大生意，任何投機(jī)與天馬行空的,、漫無目的的策略與表現(xiàn)手法都不是好創(chuàng)意,，再大氣、再漂亮都是對企業(yè)投資的真金白銀一種浪費(fèi),！

   任何影視片都有目的與任務(wù),，沒有目的與任務(wù)的影視片將失去魂魄，丟掉靈魂,！這對企業(yè)家來說是一種浪費(fèi),，對企業(yè)來說是一種災(zāi)難,！所以當(dāng)企業(yè)準(zhǔn)備拍影視片的時(shí)候，切記要按企業(yè)內(nèi)部的問題來做影視片,，比如：如果你要做一條影視片既要做到讓經(jīng)銷商看了加盟或者經(jīng)銷你的產(chǎn)品或者服務(wù),，也要讓內(nèi)部員工看了了解企業(yè)內(nèi)部的文化與歷史，這樣同時(shí)要達(dá)到兩個(gè)不同目的的影視片本身就存在問題,，只有一個(gè)影視片解決一個(gè)核心問題才能精準(zhǔn)界定問題、策略鋒利,、形式新穎,、創(chuàng)意表達(dá)準(zhǔn)確而到位！好比：一個(gè)男人如同時(shí)追兩個(gè)女人,，你肯定筋疲力盡最后還讓兩個(gè)女人都感覺你對她不夠好,，甚至感覺你不專一！結(jié)果就不可能好到哪里去了,。如果一個(gè)男人只專心追一個(gè)你喜歡你女人,，一心對待她，哪怕最后她不嫁你,，你也能獲得她一個(gè)好評價(jià),，起碼你自己問心無愧，投資影視片也是一樣,，一個(gè)影視片解決一個(gè)問題是最科學(xué)的,，最實(shí)戰(zhàn)的，做出來的效果也是能解決問題的,，凡是多目的就會(huì)顯得復(fù)雜而雜亂無章,，只有目的明確，簡單,、直切主題,、直截了當(dāng)解決一個(gè)問題才是上策，男人與影視片一樣,，還是專一好過“花心”,！

第五綱領(lǐng)：低價(jià)至上，忘記策略與質(zhì)量

   很多時(shí)候由于企業(yè)家朋友對影視拍攝與制作基本內(nèi)情不了解,，面對眾多影視公司服務(wù)報(bào)價(jià)顯得不知如何是好,，無從決策，當(dāng)不了解內(nèi)情或者沒有看到影視片前,，很大一部分企業(yè)家朋友就只能看各大影視公司報(bào)價(jià),，心里無底的情況下誰都是這樣的一個(gè)心理，這是一種基本的人性和思考路徑,。而這樣一個(gè)心理下,，為了獲得業(yè)務(wù),，很多影視機(jī)構(gòu)就直接報(bào)出最低的價(jià)格，甚至是成本價(jià)報(bào)出,。這真是一種令人汗顏的行為,，把一個(gè)策劃創(chuàng)意的智慧行業(yè)給糟蹋了，可以想象,，你如果交給一個(gè)基本不賺錢的影視公司拍攝的影視片,，結(jié)果能好到哪里？但凡低價(jià),，只有壓縮成本,，聘請低薪的新手來完成你的影視片，在場地,、演員,、儀器和后期剪輯進(jìn)行壓縮成本，每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行壓縮后的影視片是什么結(jié)果,？思路沒了,，策略沒了，不進(jìn)行市場調(diào)查和企業(yè)內(nèi)部資源挖掘了,，表現(xiàn)形式和創(chuàng)意只能抄襲,，后期剪輯和制作必定就粗糙，創(chuàng)新更是無從談起,！這就是低價(jià)服務(wù)你的影視公司給你的結(jié)果,，你想要這樣的影視片嗎？我想這樣的影視片不是企業(yè)想要的,。

   要記�,。耗隳康牟皇且�一個(gè)影視片，而是要一個(gè)解決企業(yè)內(nèi)部問題的影視表達(dá)方案,，策略很重要,，這就需要策劃思想的高度，沒有5年以上市場經(jīng)驗(yàn)和5年的廣告策劃經(jīng)驗(yàn)不可能具備這樣的一個(gè)高度,，從這角度看,，服務(wù)你企業(yè)的影視公司的項(xiàng)目小組核心人員的年齡就需要35以上，你相信一個(gè)剛畢業(yè)的學(xué)生能做得出有競爭力的策略嗎,？很顯然這是不現(xiàn)實(shí)的,。你可以從各大影視公司現(xiàn)場商談的人員談吐的內(nèi)容中感覺到市場經(jīng)驗(yàn)和思維方式和營銷高度，不然難保你的影視片是抄襲出來的,！

   拍攝質(zhì)量需要好儀器和頂級導(dǎo)演和攝像大師,，后期制作都是在策略的統(tǒng)領(lǐng)下進(jìn)行，每一個(gè)鏡頭和素材都得精準(zhǔn)表達(dá)策略,。當(dāng)我們看到一個(gè)影視廣告片這樣的鏡頭：穿著華麗晚服的大牌明星——鞏俐帶著一個(gè)名貴的寵物狗轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn),、轉(zhuǎn)了5圈,！跑啊跑，回頭對名貴的寵物狗溫然一笑,，一共才15秒的廣告,，最后3秒才出現(xiàn)一個(gè)服裝LOGO，我們哭笑不得,。我們想,，你又不是賣小狗，你整一個(gè)小狗跑是什么目的,？這是什么策略,？什么大創(chuàng)意啊,？觀眾看了是有一種沖動(dòng)：擁抱鞏俐，對你的品牌沒半點(diǎn)感覺,，這錢花得也夠冤的,，這就是好玩而不營銷，自作多情幫名人做廣告的廣告片,，除了浪費(fèi)企業(yè)的制作拍攝的錢外,，最重要的是還讓企業(yè)去投放衛(wèi)視，把大把大把的錢扔掉,！這就是沒有目的沒有策略的影視片,！好的拍攝和導(dǎo)演都是高成本的，頂級后期制作都是高成本的,，你選擇低價(jià)服務(wù)的結(jié)果就是讓你不滿意而滿腹牢騷,！何必當(dāng)初啊,？

 第六綱領(lǐng)：在拍內(nèi)部影視片決策上混亂而沒有章法,！
   沒有一個(gè)企業(yè)在現(xiàn)在的市場環(huán)境下能拋開影視片而能把企業(yè)做強(qiáng)做大，更也沒有一個(gè)企業(yè)能只靠單一的一條影視片能通用到十年,、二十年,，那么，企業(yè)究竟應(yīng)該拍什么影視片,？什么時(shí)候拍什么片,？時(shí)間和順序怎么安排？怎么拍,？找哪家影視策劃機(jī)構(gòu)合作,？花多少錢在影視片這個(gè)展示企業(yè)的影視工具上才是合適的？影視片可以幫助企業(yè)展示團(tuán)隊(duì)文化,、員工精神面貌,，產(chǎn)品項(xiàng)目招商,、消費(fèi)者拉動(dòng)都能簡單清晰地讓商家和消費(fèi)者看到，保持一個(gè)一致的形象,，一個(gè)統(tǒng)一的聲音,，作為一個(gè)企業(yè)如果想到用廣告片就拍廣告片、想到用招商片就拍招商片,、看到其他企業(yè)有文化篇你就跟著做一條內(nèi)部文化片,，這就成了信天游，東一鋤頭西一鋃鐺,，毫無章法,，凌亂不堪，把做影視片當(dāng)做一種潮流與一個(gè)面子工程,，完全不是站在企業(yè)經(jīng)營層面上進(jìn)行謀劃與布局,，在決策上顯得不成熟，不科學(xué)合理統(tǒng)籌安排企業(yè)影視片,，表現(xiàn)出來的結(jié)果就是影響到企業(yè)對外形象建立,、對企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)以及對市場業(yè)績拉動(dòng)乏力。而一個(gè)企業(yè)最后競爭的結(jié)果都是體現(xiàn)在這幾個(gè)方面,，消費(fèi)者未必會(huì)到你生產(chǎn)車間看你的產(chǎn)品,，但一定會(huì)通過你的影視大片了解你的企業(yè)和你的產(chǎn)品或者服務(wù)。這不得不讓企業(yè)在影視工具打造上提升到一個(gè)戰(zhàn)略層面上去統(tǒng)籌布局,！當(dāng)局者迷,，傍邊者清！我們鄭重建議企業(yè)家能在影視片布局上能聽取第三專業(yè)機(jī)構(gòu)的咨詢意見,，因?yàn)榈谌�方與企業(yè)不是直接的利益關(guān)系,，故能站在中立的立場看待，同時(shí)第三方能把自己平時(shí)服務(wù)其他企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)帶給企業(yè),，讓企業(yè)獲得更多讓企業(yè)意想不到的驚喜,，這絕對是超劃算的借用外腦的方法！

相信每個(gè)企業(yè)甚至初創(chuàng)的公司都曾經(jīng)有拍影視廣告片的經(jīng)歷,，結(jié)果呢,？是滿意還是不滿意？我們相信你內(nèi)心肯定有自己的答案,，如果你是對上次服務(wù)你企業(yè)的影視公司服務(wù)滿意而戀戀不舍,，那么我們祝福你再次合作愉快，如果你對原來的影視廣告片不盡滿意的,，甚至是惱怒成火的,，我們建議你先找出原因，把不滿意的原因找出來解決掉再?zèng)Q定找哪家影視公司合作,，因?yàn)橹挥袡z討失敗原因才能不二次犯錯(cuò),，在我們服務(wù)企業(yè)客戶的過程中,，我們對企業(yè)做的影視片產(chǎn)生的問題進(jìn)行了深入的分析，對想拍影視片的企業(yè)老板做些善意的提醒,，給幾個(gè)善意的忠告,。