8月24日康師傅出爐了其上半年的業(yè)績財報，從整體來看，仍然沒有挽住頹勢，上半年，康師傅營業(yè)額同比下降11.52%,。前6個月凈利潤同比下降18.9%。其中,，方便面營業(yè)額同比下跌11.88%,。飲品事業(yè)同比下跌33.22%。方便食品事業(yè)衰退25.41%,；

　　對于業(yè)績下滑,，康師傅官方給出的解釋是：2015年上半年中國經(jīng)濟處于穩(wěn)緩的新常態(tài)，GDP同比成長7.0%為6年來的較低水平,，中國食品飲料行業(yè)回歸到安心,、實惠等基本的需求層面，消費趨于保守,，品類成長趨緩,。

　　從市場占有率來看，方便面和飲料仍然在行業(yè)內(nèi)多個品類有絕對的占有率,，但是其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)嚴重老化和衰退跡象,，雖在半年報中提出要強化飲料品類齊全度，聚焦于新品,，推出如維動力,、水漾、海晶檸檬等產(chǎn)品,，但是亮點善乏可陳,，無一創(chuàng)新,。

　　老同學(xué)統(tǒng)一在近兩三年來擺脫康師傅的價格戰(zhàn)之后,，新品全面開花，一口氣推出了近10款新品,，其中不乏小茗同學(xué),、海之言等明星產(chǎn)品，而且從上半年財報來看也給出了非常滿意的答卷,，凈利潤6.87億,，同比增長93.2%,。飲品事業(yè)部增長最為可觀，收益81.1億元,，利潤8.9億元,，同比增長30%。

　　從兩者的對比上不難看出,，統(tǒng)一終于擺脫于與康師傅的價格戰(zhàn),，全線新品獲得的巨大成功給其帶來了豐厚的利潤和成長空間。

　　點評：

　　只要市場持續(xù)增長,，康師傅的低價山寨策略就會一直有效,，但是市場增量一旦停止，其低價山寨策略優(yōu)勢就顯得不是那么明顯,，此現(xiàn)象已經(jīng)在很多行業(yè)內(nèi)有過先列（牛奶,、啤酒、方便面）,。當(dāng)然,，也并非說康師傅的低價山寨策略不好，此話兩層含義:

　　康師傅在市場競爭過程當(dāng)中鮮有創(chuàng)新成功的品類,，由于其營銷策略過于保守,，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性問題短時間內(nèi)改變無望，一般都是市場出現(xiàn)一個容量比較大的新品類時快速低價跟進,。比較典型的是老壇酸菜和冰糖雪梨這兩款產(chǎn)品,，包括近期的海晶檸檬。借用納蘭醉天的話:原品老化嚴重,，新品長著一副近親結(jié)婚的臉,。

　　1、隨著中國經(jīng)濟的進一步下探,，各個行業(yè)均不同程度的出現(xiàn)下滑,，雙位數(shù)增長無望，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,，面對行業(yè)衰退難以獨善其身,，但是可以肯定的是統(tǒng)一的新品策略，雖缺戰(zhàn)略性重點,，但是仍不失為一條有效的方法,，對于老二和老大差距不大的康師傅而言，不通過創(chuàng)新來解決其增長問題,，而是通過模仿跟進老二,、并通過特價、低價的方式來搶奪市場份額,，體現(xiàn)業(yè)績報表,，一定是難以為繼的,，未來行業(yè)內(nèi)新增品類會進一步搶走康師傅現(xiàn)有的消費者。

此論述觀點并非筆者一家之言,，從業(yè)績公布之后股價應(yīng)聲下跌10%即可見投資者對其的發(fā)展預(yù)期,。

　　/2、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),，讓新品成長時間與空間的局限性大大縮短,，新增品類通吃行業(yè)的可能性大大增強，加之90/00后用戶對價格敏感度降低,，對品質(zhì)的進一步提升,，會使品類領(lǐng)袖與跟進者的差距進一步拉大！

　　所以,，筆者在此斗膽敢言,，康師傅如果未來還僅僅依靠山寨低價策略，短期內(nèi)不做戰(zhàn)略性調(diào)整,，康師傅13億利潤和統(tǒng)一7億的差距未來三年必定倒轉(zhuǎn),，老大位置難保不說，淪為二線品牌也僅僅是時間問題,！

　　未來中國快消市場的競爭趨勢已經(jīng)由原來的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn),，利用市場增量空間采取模仿快速跟進的策略在互聯(lián)網(wǎng)時代很難再復(fù)制出像冰糖雪梨那樣巨大的成功。而通過產(chǎn)品升級,、品類創(chuàng)新,，開拓出新的藍海，成為互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)成長的首選,。否則,，必定會被喜新厭舊的消費者所拋棄！