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日志

不擅品牌戰(zhàn)略而錯失痛擊百度的機(jī)會——李開復(fù)永遠(yuǎn)的遺憾

已有 67375 次閱讀2014-2-18 10:51 |系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 李開復(fù), 百度, 戰(zhàn)略

李開復(fù)離職,,不管是對于谷歌還是他本人,,都是一種解脫,畢竟,作為谷歌全球副總裁,、大中華區(qū)總裁的重量級人物,,在核心業(yè)務(wù)上沒有太大的作為,,留下去肯定是沒有太大意義的,。

 

谷歌的核心業(yè)務(wù)是什么當(dāng)然是搜索引擎,。它的勁敵就是百度,,谷歌中國拿什么來和百度競爭路徑是模糊的,。

 

不可否認(rèn),,在李開復(fù)的帶領(lǐng)下,谷歌中國從零到有,,一步步建立起來,,但我們還是可以肯定地說,李總并不是真正明白用戶選擇百度或谷歌的真正理由,。

 

在中國市場,,從英文名“Google”到中文名“谷歌”,兩個名字都不敵“百度”,,這是許多人都懂得的道理,,就不多說了。

 

在品牌戰(zhàn)略上,,谷歌中國顯然找不到要領(lǐng),。

 

事實(shí)上,支持用戶嘗試使用谷歌的原因是“全球第一搜索引擎”的定位,。也就是依靠這一強(qiáng)勢定位,,讓谷歌能夠逐步壯大,并在中國市場坐上搜索引擎市場老二的位置,。

 

關(guān)鍵是如何進(jìn)一步突破,進(jìn)一步爭取更多的用戶,,瓦解百度的市場份額,?谷歌的種種舉動表明了它們的戰(zhàn)略迷茫。

 

顯而易見,,百度的強(qiáng)勢是“更懂中文”,,然而,,其強(qiáng)勢背后的致命傷是什么不懂其它語言,?當(dāng)然,,但那是放眼全球競爭而言,在中國本土市場,,這不是什么致命點(diǎn),。

 

如果你留意,就會輕易發(fā)現(xiàn),,百度人為改變了搜索結(jié)果,。什么意思還沒明白嗎?說得再透一點(diǎn),,那就是為了賺錢,,百度使用了獨(dú)門秘技——競價排名——誰給錢多就把誰排到前面。這樣的結(jié)果是什么,?導(dǎo)致了搜索結(jié)果不客觀,,信息不可靠,干擾了用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn),。

 

反過來說,,谷歌提供更多更真實(shí)更客觀更可靠的信息,因?yàn)楣雀铔]有像百度那樣推出競價排名服務(wù)來改變搜索結(jié)果,。

 

對于一個用戶而言,,搜索到真實(shí)可靠的信息當(dāng)然是最為迫切需要的。換句話說,,在心智中,,“真實(shí)可靠”是搜索引擎最價值的地皮。然而,,這一屬性,,被誰占據(jù)了嗎

 

沒有,!如果說有的話,,那就屬于谷歌,可惜這首飄蕩在山谷間的歌自彈自唱自聽,,沒有考慮聽眾的反應(yīng),,當(dāng)然就無法把潛在的價值化為顯在的優(yōu)勢。

 

谷歌完全可以在“真實(shí)可靠”這一陣地上給百度狠狠地一擊,,百度是無法還手的,,只能眼睜睜地看著“國土”漸漸被奪去。因?yàn)檫@是百度強(qiáng)勢中的真正弱勢,,與生俱來,,一旦改變,,無須對手動手就會自身就土崩瓦解。

 

在技術(shù)層面,,谷歌,、百度都曾多次展開斗爭,但那些都不能起決定性作用,。起決定性作用的是連貫性的競爭戰(zhàn)略活動,。

 

曾幾次,百度被嚴(yán)重曝光,,正好就是與人為改變搜索結(jié)果有關(guān),。谷歌為什么就沒一點(diǎn)嗅覺

 

假如谷歌向用戶明確指出:找可靠信息,,用谷歌!

 

那是多有震撼力啊,!

 

進(jìn)一步,在百度被曝光期間,,還可以做類似這樣的宣傳:

 

不會為了迎合廣告客戶,,去改變搜索結(jié)果,過去是,,現(xiàn)在是,,將來也是……找可靠信息,用谷歌!

 

打擊之后,,再給自己正身:

 

為用戶提供客觀真實(shí)的信息,,是谷歌永遠(yuǎn)的追求�,?煽�,,讓谷歌從無到有,從美國到世界各地,,從搜索新貴到全球第一,。找可靠信息,用谷歌,!

 

再見了,,李總


但這樣的品牌戰(zhàn)略,,不知道會與哪位谷歌人相見,?


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