全行業(yè)總評

       根據(jù)ADEvaluation最新數(shù)據(jù)顯示,，2014年1月廣告創(chuàng)意數(shù)量總計154條,，有超過3萬名觀眾和消費者參與到廣告評審中。從廣告投放數(shù)量的品類來看,，食品類廣告以49條廣告獨占鰲頭,，緊隨其后的是飲料類（36條），日化類（24條）,，汽車交通類和醫(yī)藥保健類分別都是12條,，家用電器類6條，服裝服飾類5條,，嬰幼兒產(chǎn)品類5條,，電腦數(shù)碼類4條，零售服務(wù)業(yè)3條,，金融類2條,，家裝家居類1條。從API值這個角度來看本月的廣告,，我們可以發(fā)現(xiàn)相較于上個月的廣告,，本月廣告的質(zhì)量都有了明顯的提升(本月API均值為98，上月API均值為88),。除了電腦數(shù)碼類和零售業(yè)的廣告API均值低于上月,，其他品類廣告API均值都強于上個月的表現(xiàn),，嬰幼兒產(chǎn)品，家用電器,，和日化這三個品類的廣告進步尤為明顯,。

       從單個廣告的效果來看，由于本月處于春節(jié)前最后一個月,，各個商家均有意在廣告中加入了傳統(tǒng)的春節(jié)元素,，喜慶的氣氛和家人團聚的主題成了主要表現(xiàn)內(nèi)容，并且從觀眾的反映上來看,，消費者和觀眾對商家的此次針對性很強的營銷手段相當(dāng)?shù)馁I賬,。在ADEvaluation2014年1月廣告效果top10的榜單中，前三強都是以春節(jié)為主題的食品類廣告,，在整個榜單中此類的廣告占據(jù)了半壁江山,，可見類似主題廣告的勢頭之猛和影響力之強。旺旺的“旺旺過年送旺篇”更是一舉拿下本月廣告效果排行榜的榜首,，以API 156笑傲群雄,。必勝客的“必勝客有了你才算過年30s篇”也以回家過年為主題打動了觀眾,，以API 154緊隨其后。麥當(dāng)勞的“麥當(dāng)來家人在一起篇”也以相同的主題博得了觀眾的注意,，獲得了150的API評分,，排在了第三位。由此我們可以看出,，類似的表現(xiàn)主題，使得前三甲之間差距很接近,，也讓本月食品類的廣告狠狠地出了一次風(fēng)頭,！

2013年12月和2014年1月廣告數(shù)和API值對比

分行業(yè)分析

食品類：群雄逐鹿 春節(jié)市場

        從1月的廣告數(shù)量上來看,，食品類廣告以49條成為本月廣告數(shù)量最多的品類，并且食品類廣告在保證廣告投放數(shù)量處于領(lǐng)先位置的同時,，廣告的API均值也保持在一個較高的水準(zhǔn)（API 106）,。在1月所有廣告效果top10的評測中，有7個席位被食品類廣告占據(jù),，更難能可貴的是,，食品類廣告還包攬了本月榜單的前三甲，證明了食品類廣告不僅以量取勝更有質(zhì)的保證,。在食品類廣告中又以快餐類廣告表現(xiàn)尤為突出,，必勝客和麥當(dāng)勞，都以接地氣的廣告內(nèi)容和出色的表現(xiàn)手法,，強調(diào)春節(jié)一起回家吃團圓飯的主題,，深深地觸動了消費者和觀眾那顆渴望過年吃團圓飯的心，從而牢牢抓住了觀眾和消費者的眼球,，推動了食品類廣告異軍突起，使其走在了其他品類廣告的前列,。另一方面來說大肆渲染春節(jié)喜慶氣氛也是食品類廣告能夠表現(xiàn)出色的重要原因,，類似旺旺的“旺旺送旺篇”和“旺旺來拜年篇”都以直白的表現(xiàn)手法和喜慶的氣氛感染了觀眾和消費者，API 156和150的高分也證明了此類廣告在觀眾中的受歡迎程度,。

       在食品類廣告中,，肯德基的上榜廣告可以說是另辟蹊徑，雖然沒有加入春節(jié)的元素,，但是很強的廣告互動性和兩位超高人氣偶像明星的賣力拉票也為肯德基的廣告賺足了消費者和觀眾的眼球,。兩個明星產(chǎn)品加上兩位優(yōu)質(zhì)偶像明星的組合，還融入了刺激的PK元素,，讓這支互動性極強的廣告充滿了噱頭。超過1200萬人的投票也證明了這支廣告在觀眾間所產(chǎn)生的熱度有多高，同時也印證了肯德基的“肯德基終極對決篇”在本月榜單中的表現(xiàn)是實至名歸,。

醫(yī)藥保健品類：腦白金的一枝獨秀

       在本月的醫(yī)藥保健品類廣告投放數(shù)為12條，API的均值為84,。在春節(jié)臨近前的一個月,，走親訪友的步伐開始一點點勤快起來，保健品的受關(guān)注程度又再次升高,。腦白金作為國內(nèi)一個知名保健品品牌,，在近年來的受關(guān)注度一直居高不下，一句“今年過節(jié)不收禮,，收禮只收腦白金”的廣告語紅遍大江南北,，不同版本的兩個可愛卡通老人的廣告也是紅極一時，成為腦白金的最佳代言人,。然而本月上榜的腦白金的廣告“腦白金爺爺奶奶篇”運用了與之前不同的廣告形式,，通過普通生活中的對話言簡意賅的介紹了產(chǎn)品的功效和受益人群，直白卻又不失趣味,，140的API值也從專業(yè)的角度肯定了這支廣告的優(yōu)異表現(xiàn),。相信在春節(jié)的大環(huán)境下，這支廣告的優(yōu)異表現(xiàn)也預(yù)熱了腦白金在春節(jié)市場上的表現(xiàn),，繼續(xù)成為消費者心目中看望老人送禮的一個重要的選擇,。

注釋：

廣告整體效果 = 單位廣告效果 X 廣告到達率

       中國廣告評估網(wǎng)利用全球領(lǐng)先的專業(yè)廣告前測模型對廣告效果進行測試,，獲得單位廣告效果,。每一則廣告經(jīng)過200個普通消費者測試，讓消費者對廣告效果進行評判,，反應(yīng)出真實的消費者對廣告的感受,，單位廣告效果是預(yù)測整體廣告策略的基礎(chǔ)。

[1] 中國廣告評估網(wǎng)

       中國廣告評估網(wǎng),，由浩頓英菲（上海）市場信息咨詢有限公司自主研發(fā)和運營管理,，全面跟蹤評估中國電視廣告創(chuàng)意效果。全年評估12大行業(yè),、50個二級品類,，2000品牌，5000條電視廣告片,。針對新播放的電視廣告（由合作伙伴梅花網(wǎng)提供）,，在第一時點通過消費者調(diào)研，從廣告的注意力,、品牌聯(lián)系及說服力三方面,，對每一則廣告綜合測評,，獲得廣告創(chuàng)意效果指數(shù)（API）。

 [2] API(Advertise Performance Index) 廣告效果指數(shù)

       綜合“注意力,、品牌聯(lián)系和說服力”三個因方面,，并聯(lián)系其市場平均表現(xiàn)，綜合計算而得,，可以簡單理解為：API=注意力X品牌聯(lián)系X說服力,。是被評估廣告效果，與市場整體廣告（Norm）比較后的相對表現(xiàn)評價,。API指數(shù)的平均值為100,，如果廣告的API指數(shù)高于100，說明廣告效果高于平均水平,；如果低于100,，則效果欠佳。

 [3] 注意力

　　廣告效果評價的重要指標(biāo)之一,，衡量廣告創(chuàng)意對觀眾的吸引力,。為了讓廣告更有效，首先必須要觀眾注意到它, 而為了吸引觀眾注意力,，廣告必須具有娛樂性,、有趣，打動人心,、引人入勝,。

 [4] 品牌聯(lián)系

　　任何廣告，必須讓觀眾明白誰（品牌）在做廣告,，觀眾對品牌的有效記憶為品牌聯(lián)系,。沒有足夠的品牌聯(lián)系，再好看的廣告片也沒有效果,。也許廣告達到了宣傳產(chǎn)品品類的效果,，但是，更糟的情況是它可能為競爭對手做了宣傳,，而不是我們自己的品牌,。

 [5] 說服力(購買動機)

　　最后，廣告必須具有說服力,。廣告所傳達的信息必須是對品牌及產(chǎn)品高關(guān)聯(lián)度,，令人信服的，才能促使他們購買,，至少是讓他們想作進一步了解,。

路過

雞蛋

鮮花

握手

雷人