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日志

春運(yùn)“360”“百度”搶票廣告出奇招,創(chuàng)意表現(xiàn)效果百度一招制勝

已有 34985 次閱讀2014-2-19 13:26 |系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 百度, 創(chuàng)意, 廣告

       每年春節(jié),最受大家關(guān)注的話題莫過于春運(yùn)火車票的一票難求,,搶票風(fēng)波也是一年比一年來的洶涌,,買到一張能回家的票要比中了500萬的彩票還要開心。360和百度也來湊熱鬧,紛紛推出搶票工具,廣告也是各出奇招,吸引消費(fèi)者眼球,。

       中國(guó)廣告評(píng)估網(wǎng)對(duì)春運(yùn)搶票廣告進(jìn)行了評(píng)估,數(shù)據(jù)顯示,, “百度搶票黃牛黨篇”以API得分122分的成績(jī)獲得最具消費(fèi)者喜愛的創(chuàng)意表現(xiàn)廣告,,而360推出系列廣告分值則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于百度。從兩家推出的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)整體來看,,版本上,,百度主推一條廣告,卻在投放渠道上加入TVC,;相反360廣告版本豐富,,投放面卻局限網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。從注意力,,品牌聯(lián)系,,購(gòu)買驅(qū)動(dòng)三個(gè)指標(biāo)來看,百度在注意力和購(gòu)買驅(qū)動(dòng)方面優(yōu)于360,,而360在品牌聯(lián)系上高于百度,。

       再看兩則廣告創(chuàng)意效果診斷方面,百度廣告的觀眾喜愛度,,娛樂性,,重要性和信賴度指標(biāo)均高于360廣告,其中娛樂性和重要性方面尤為突出,。并且百度廣告更符合自身品牌形象,。

       總的來說,針對(duì)本次春運(yùn)主題投放的廣告來看,,百度在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)和投放效果上都勝于360,。

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