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日志

2013電視廣告創(chuàng)意排行榜：化妝品

已有 63039 次閱讀2014-2-24 17:42 |系統(tǒng)分類:市場評論| 廣告創(chuàng)意, 化妝品, 排行榜, 電視

從露華濃到卡尼爾,，外資日化品牌撤出中國的消息屢見報端,。一時間，下一個會是誰成為日化行業(yè)備受關(guān)注的話題,。顯然,，外資日化企業(yè)在華的日子似乎不是那么好過。洋品牌在華市場的水土不服，本土品牌的不斷崛起,，網(wǎng)絡(luò)代購等各方面的沖擊都使外資品牌的處境日益嚴(yán)峻,，大眾化妝品市場競爭愈發(fā)激烈。更多的品牌開始投入大量的廣告宣傳,，包括迪奧,、蘭蔻、雅詩蘭黛這樣的大品牌也被迫投入了大量電視廣告,，本土品牌同樣不惜血本砸下重金進行大范圍的廣告宣傳,，那么各自的廣告效果又是如何呢,？

浩頓英菲旗下中國廣告評估網(wǎng)（ADE）長期跟蹤評估電視廣告,，通過消費者調(diào)研對廣告創(chuàng)意進行評測。2013年ADE共研究評估327條日化行業(yè)的廣告,，分屬于73家公司的94個品牌,。其中,，男士護膚品有32條，占比9.8%,。

年度冠軍廣告：美寶蓮 - 寶蓓毛孔隱形凝露

美寶蓮“寶蓓毛孔隱形凝露”廣告以廣告效果指數(shù)（API）196的高分奪得2013年度化妝品行業(yè)廣告排行的No.1,。同時，美寶蓮品牌整體表現(xiàn)強勢,，在TOP10的榜單上占據(jù)了3席,。歐萊雅和蘭蔻占據(jù)2席。在TOP10榜單中只有“自然堂”一家本土品牌,，其余都是外資公司,。

年度最佳廣告主：美寶蓮

2013年發(fā)布5條及5條以上廣告的共有14個品牌，共發(fā)布178條廣告,，占全部廣告數(shù)量的54%,。“美寶蓮”以平均廣告效果指數(shù)（API）131的高分榮獲2013年度化妝品行業(yè)最佳廣告主,。本土品牌“自然堂”以平均API指數(shù)排名第三,。整體來看，名列前茅的多為歐美品牌,，本土品牌仍需努力,。

寶潔旗下著名護膚品牌“玉蘭油”廣告數(shù)量僅次于歐萊雅，但是廣告效果卻表現(xiàn)平平,，API指數(shù)僅有99,，對于每年投入巨大營銷費用的寶潔來講，這個表現(xiàn)差強人意,。同時,，寶潔旗下另一品牌SK-II的廣告效果表現(xiàn)也同樣不盡如人意,。

“韓后”作為一個較新的本土品牌，本年度通過電視節(jié)目的冠名,、贊助等各種廣告方式加大品牌宣傳,，增加了較大的廣告投入，但廣告效果表現(xiàn)還是較低于其他的一些知名品牌,，如果能夠更重視廣告本身的創(chuàng)意,，相信能夠取得更好的宣傳效果。

注：同一廣告創(chuàng)意的不同剪輯版本分別算作單獨廣告計數(shù),，本表按API指數(shù)降序排列,。

本土品牌的憂患：重數(shù)量、輕創(chuàng)意

ADE報告,，2013年共有49個本土品牌發(fā)布了123條廣告,，發(fā)布廣告的品牌多于歐美，但發(fā)布的廣告創(chuàng)意數(shù)量仍不及歐美品牌,。就廣告的創(chuàng)意來講,，歐美品牌仍然大大的領(lǐng)先于本土品牌。本土品牌重投放輕創(chuàng)意,，很多企業(yè)花費了巨額的費用投入于廣告媒體，但是廣告的投放效果是廣告創(chuàng)意和媒體渠道的綜合效果,，廣告本身的好壞對于宣傳的效果是至關(guān)重要的,，好的廣告一方面立即幫助推動銷售；另一方面,，長期來看提高品牌價值,。相反，壞的廣告除了浪費廣告主的錢財之外,，一無是處,！

在化妝品行業(yè)各種品牌和產(chǎn)品層出不窮之際，各種廣告,、平面宣傳也鋪天蓋地,，消費者的選擇多了，眼光也就高了,，如果廣告宣傳維持原有不再創(chuàng)新似乎更難以抓住消費者的眼光了,，因此，制作一條吸引消費者,，甚至引起好評的廣告似乎也不是那么容易的事情,。越來越多的本土品牌的崛起開始形成新的格局，本土日化品牌邁入營銷新時代,，在電視廣告的競爭中,，可以看出本土企業(yè)對于廣告片的創(chuàng)意方面仍然是落后于歐萊雅,、寶潔等跨國巨頭，處于起步階段,，在學(xué)習(xí)洋品牌營銷策略的同時,，也要重視自身的廣告創(chuàng)意，凸顯自己的特點,，才能達到最好的營銷效果,，真正與洋品牌一爭高下。

聲明：以上數(shù)據(jù)為浩頓英菲通過ADEvaluation消費者調(diào)研得到,，歷史數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生波動,，如有差異請以ADEvaluation系統(tǒng)作為參考使用，浩頓英菲不為以上數(shù)據(jù)承擔(dān)任何法律責(zé)任,。

注釋：

[1] 中國廣告評估網(wǎng)

中國廣告評估網(wǎng),，由浩頓英菲（上海）市場信息咨詢有限公司自主研發(fā)和運營管理，全面跟蹤評估中國電視廣告創(chuàng)意效果,。全年評估12大行業(yè),、50個二級品類，2000品牌,，5000條電視廣告片,。針對新播放的電視廣告（由合作伙伴梅花網(wǎng)提供），在第一時點通過消費者調(diào)研,，從廣告的注意力,、品牌聯(lián)系及說服力三方面，對每一則廣告綜合測評,，獲得廣告創(chuàng)意效果指數(shù)（API）,。

[2] API(Advertise Performance Index) 廣告效果指數(shù)

綜合“注意力、品牌聯(lián)系和說服力”三個因方面,，并聯(lián)系其市場平均表現(xiàn),，綜合計算而得，可以簡單理解為：API=注意力X品牌聯(lián)系X說服力,。是被評估廣告效果,，與市場整體廣告（Norm）比較后的相對表現(xiàn)評價。API指數(shù)的平均值為100,，如果廣告的API指數(shù)高于100,，說明廣告效果高于平均水平；如果低于100,，則效果欠佳,。