2013年電腦數(shù)碼市場依舊熱鬧非凡,，人們手中電子數(shù)碼產(chǎn)品隨著市場的繁榮,，更新?lián)Q代的速度也是越來越快。無論是電腦，手機還是其他各種數(shù)碼設(shè)備廠商不僅僅在產(chǎn)品功能上下足了功夫,，做足了文章甚至融合了時尚元素,，力求產(chǎn)品更加吸引消費者的眼球,，千方百計使自己的產(chǎn)品能在這個競爭激烈的市場上占據(jù)一席之地,。這樣一幅百家爭鳴的行業(yè)畫卷也延續(xù)到了電視廣告媒體。

 

浩頓英菲旗下中國廣告評估網(wǎng)（ADE）長期跟蹤評估電視廣告,，通過消費者調(diào)研對廣告創(chuàng)意進行評測,。2013年ADE共研究評估147條電腦數(shù)碼行業(yè)的廣告，分屬于36家公司旗下品牌,。其中電腦類廣告有49條,，占總行業(yè)數(shù)的33%，移動電話類廣告有77條,，占總行業(yè)數(shù)的52%,，數(shù)碼產(chǎn)品類有21條，占總行業(yè)數(shù)的15%,。

年度冠軍廣告：三星GALAXYS4心意合一移動篇

在電腦數(shù)碼類廣告top 10 的排名中,，三星的GalaxyS4心意合一移動篇以203的API分值一舉奪下本行業(yè)2013年度最佳廣告，雖然三星的廣告只有一支出現(xiàn)在了top10的榜單中但表現(xiàn)卻十分突出,。從整體上來看,，電腦數(shù)碼行業(yè)的市場態(tài)勢也延續(xù)到了其在電視廣告領(lǐng)域的表現(xiàn)，國產(chǎn)品牌除了聯(lián)想之外并沒有第二個品牌出現(xiàn)在榜單中,，略感遺憾,。歐美企業(yè)尤其是蘋果公司還有例如三星，佳能等日韓數(shù)碼電子公司幾乎分享了整個榜單,，延續(xù)了其在零售市場上一向強勁的競爭力,。

 

年度最佳廣告主：佳能

2013年發(fā)布5條及5條以上廣告的共有10個品牌,，共發(fā)布了97條廣告，占本行業(yè)廣告總數(shù)的66%,，佳能以全年發(fā)布8條廣告并且以API均值157的高分成為了電腦數(shù)碼行業(yè)年度最佳廣告主,。在top 10的榜單中，三星是全年發(fā)布廣告最多的廣告主,，全年共有24條廣告,，API均值為123，蘋果緊隨其后,，全年共發(fā)布了17條廣告，API均值為126.在整個榜單中值得我們注意的一點是,，國產(chǎn)電腦數(shù)碼品牌在電視廣告上的投入還是值得肯定,，分別有聯(lián)想，朵唯,，金立和OPPO四家公司入了廣告主創(chuàng)意效果和數(shù)量排名的TOP10榜單,，雖然廣告質(zhì)量還有待提高但是積極態(tài)度還是讓我們看到了中國本土電腦數(shù)碼品牌的進步。

榜單中蘋果公司的增長是相當(dāng)明顯的,，相比較于2012年度的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，蘋果公司的電視廣告數(shù)量從全年7條增長到了2013年度的17條，API均值雖有所降低但還是保持一個比較高的水準,。蘋果公司的現(xiàn)象也體現(xiàn)了當(dāng)下營銷的態(tài)勢,，不再是酒香不怕巷子深，而是積極出動,，借助電視媒體,，引起消費者的關(guān)注度，鞏固市場地位,。

榜單中的另一個亮點是“聯(lián)想”全年廣告的表現(xiàn),，聯(lián)想全年共發(fā)布了8條廣告，數(shù)量排名本行業(yè)的第四位,，API均值為136,，成為最佳廣告主的第二名，整體上看聯(lián)想廣告的表現(xiàn)甚至要優(yōu)于三星和蘋果這樣的大公司,，為國產(chǎn)品牌爭了一口氣,。聯(lián)想一直是本土電腦數(shù)碼品牌的領(lǐng)頭羊，在國際上也是享有盛譽,，在電視廣告領(lǐng)域,，聯(lián)想發(fā)布的廣告表現(xiàn)也是一點不含糊，無論是請大牌明星代言還是普通的產(chǎn)品介紹都是獨具匠心,，起到了很好的效果,。

年度冠軍廣告：三星GALAXYS4心意合一移動篇

在電腦數(shù)碼類廣告top 10 的排名中,，三星的GalaxyS4心意合一移動篇以203的API分值一舉奪下本行業(yè)2013年度最佳廣告，雖然三星的廣告只有一支出現(xiàn)在了top10的榜單中但表現(xiàn)卻十分突出,。從整體上來看,，電腦數(shù)碼行業(yè)的市場態(tài)勢也延續(xù)到了其在電視廣告領(lǐng)域的表現(xiàn)，國產(chǎn)品牌除了聯(lián)想之外并沒有第二個品牌出現(xiàn)在榜單中,，略感遺憾,。歐美企業(yè)尤其是蘋果公司還有例如三星，佳能等日韓數(shù)碼電子公司幾乎分享了整個榜單,，延續(xù)了其在零售市場上一向強勁的競爭力,。

注：同一廣告創(chuàng)意的不同剪輯版本分別算作單獨廣告計數(shù)，本表按API指數(shù)降序排列,。

 

兩極化形成：蘋果,，三星開啟全面競爭

在2013年電腦數(shù)碼行業(yè)的廣告中，我們可以看到一個明顯的現(xiàn)象便是蘋果和三星的競爭大有愈演愈烈之勢,。在2012年的統(tǒng)計中,，蘋果的廣告片全年有7支，而僅僅過了一年之后,，就增長到了17支,，拉近了與三星之間的差距。同時,，在比較兩家全球頂級數(shù)碼公司的廣告片的時候,，我們發(fā)現(xiàn)無論是在移動通信類廣告還是電腦類廣告，兩者在廣告創(chuàng)意數(shù)和廣告創(chuàng)意質(zhì)量都已旗鼓相當(dāng),。從行業(yè)TOP10榜單上看,，雖然三星手機廣告一舉奪下電腦數(shù)碼行業(yè)最佳廣告排行的NO.1，一枝獨秀,但是蘋果的廣告片在行業(yè)top10的排行榜上占據(jù)了三個名額,�,？梢哉f蘋果和三星在2013年度中表現(xiàn)是出色的，蘋果在廣告上的后來居上,，也一定會讓在電視廣告領(lǐng)域表現(xiàn)一直保持優(yōu)勢的三星倍感壓力,，同時還要堤防其他品牌的威脅。

兩家世界頂級公司在電視廣告上的博弈是異常的令人期待,，但同時我們也期待其他電腦數(shù)碼品牌的強勢崛起,，特別是本土品牌能在未來的電視廣告創(chuàng)意方面能有新的突破，不再單純以量取勝而是能在廣告創(chuàng)意上與日韓抑或是歐美企業(yè)扳一扳手腕,。

 

 

 

聲明：以上數(shù)據(jù)為浩頓英菲通過ADEvaluation消費者調(diào)研得到,，歷史數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生波動，如有差異請以ADEvaluation系統(tǒng)作為參考使用,，浩頓英菲不為以上數(shù)據(jù)承擔(dān)任何法律責(zé)任,。   

 

 

更多廣告創(chuàng)意測評結(jié)果,，請關(guān)注中國廣告評估網(wǎng)。

 

注釋：

[1] 中國廣告評估網(wǎng)

中國廣告評估網(wǎng)(ADEvaluation.com),，由浩頓英菲（上海）市場信息咨詢有限公司自主研發(fā)和運營管理,，全面跟蹤評估中國電視廣告創(chuàng)意效果。全年評估12大行業(yè),、50個二級品類,，2000品牌，5000條電視廣告片,。針對新播放的電視廣告（由合作伙伴梅花網(wǎng)提供）,，在第一時點通過消費者調(diào)研，從廣告的注意力,、品牌聯(lián)系及說服力三方面,，對每一則廣告綜合測評，獲得廣告創(chuàng)意效果指數(shù)（API）,。

 

[2] API(Advertise Performance Index) 廣告效果指數(shù)

綜合“注意力、品牌聯(lián)系和說服力”三個因方面,，并聯(lián)系其市場平均表現(xiàn),，綜合計算而得，可以簡單理解為：API=注意力X品牌聯(lián)系X說服力,。是被評估廣告效果,，與市場整體廣告（Norm）比較后的相對表現(xiàn)評價。API指數(shù)的平均值為100,，如果廣告的API指數(shù)高于100,，說明廣告效果高于平均水平；如果低于100,，則效果欠佳,。

 

[3] 注意力

廣告效果評價的重要指標之一，衡量廣告創(chuàng)意對觀眾的吸引力,。為了讓廣告更有效,，首先必須要觀眾注意到它, 而為了吸引觀眾注意力，廣告必須具有娛樂性,、有趣,，打動人心、引人入勝,。

 

[4] 品牌聯(lián)系

任何廣告,，必須讓觀眾明白誰（品牌）在做廣告，觀眾對品牌的有效記憶為品牌聯(lián)系,。沒有足夠的品牌聯(lián)系,，再好看的廣告片也沒有效果,。也許廣告達到了宣傳產(chǎn)品品類的效果，但是,，更糟的情況是它可能為競爭對手做了宣傳,，而不是我們自己的品牌。

 

[5]購買驅(qū)動

最后,，廣告必須具有說服力,。廣告所傳達的信息必須是對品牌及產(chǎn)品高關(guān)聯(lián)度，令人信服的,，才能促使他們購買,，至少是讓他們想作進一步了解。