年度冠軍廣告：海爾家用電器創(chuàng)新為您

海爾集團(tuán)推出的“海爾家用電器創(chuàng)新為您”廣告以廣告創(chuàng)意指數(shù)（API）167占據(jù)了2013年度家用電器行業(yè)最佳廣告的榜首。與此同時(shí),，海爾集團(tuán)在2013年度家用電器最佳廣告top10的表現(xiàn)可謂是搶眼,，包攬了榜單前三的位置，體現(xiàn)出了其在中國家電市場上領(lǐng)頭羊的地位,。在整個(gè)榜單中，值得我們注意的是,，本土品牌的優(yōu)異表現(xiàn),，一舉拿下top10中的7個(gè)席位，九陽,，美的,，飛科分別在榜單中占據(jù)一席之地，而日韓品牌,，三星,，LG以及索尼則鏘鏘擠入榜單，歐美品牌甚至集體消失在了top10的榜單中,。從中不難看出,，本土家用電器行業(yè)的廣告創(chuàng)意質(zhì)量還是受到了消費(fèi)者和觀眾廣泛肯定的。

年度最佳廣告主：海爾集團(tuán)

2013年家用電器行業(yè)發(fā)布5條及5條以上廣告的公司有8個(gè),，總共發(fā)布了62條,，占行業(yè)總數(shù)的42%，“海爾集團(tuán)”推出的廣告以廣告創(chuàng)意指數(shù)均值135的高分,，贏得了2013年度家用電器行業(yè)的最佳廣告主,。在整個(gè)一年里，海爾集團(tuán)共有8條廣告和觀眾見面,，并且有4條廣告擠進(jìn)了行業(yè)年度top 10 廣告的榜單中,，可謂是表現(xiàn)出眾。作為老牌本土家電品牌,，“海爾集團(tuán)”也是多線出擊,，冰箱，空調(diào),，洗衣機(jī)以及廚衛(wèi)電器均在其各自領(lǐng)域表現(xiàn)不俗,。作為國內(nèi)幾家成功的跨國企業(yè)之一,，“海爾集團(tuán)”將其在市場上的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為了電視廣告上的優(yōu)異表現(xiàn)，為其品牌知名度添磚加瓦,。

“美的集團(tuán)”是國內(nèi)著名的家用電器品牌,。作為2013年度家用電器行業(yè)投放廣告最多的2家公司之一，“美的集團(tuán)”不僅在數(shù)量上下了功夫,，更是在廣告創(chuàng)意的質(zhì)量上也花足了力氣,。“美的集團(tuán)”以廣告創(chuàng)意指數(shù)均值120緊隨“海爾集團(tuán)”之后,，獲得2013年度家用電器行業(yè)最佳廣告主的第二名,。這樣的成績肯定了“美的集團(tuán)”在廣告創(chuàng)意上的投入也很大程度上體現(xiàn)了其品牌在當(dāng)今市場上的價(jià)值。只不過要想撼動(dòng)本土家電廣告創(chuàng)意的老大“海爾集團(tuán)”的地位,，“美的集團(tuán)”還需再加把勁,，把廣告創(chuàng)意做得再“美”一些才行。

“格力電器”在近年來進(jìn)步明顯,，上升的趨勢相當(dāng)?shù)难该�,。這一態(tài)勢也延續(xù)到了其在2013年家用電器行業(yè)廣告創(chuàng)意上的表現(xiàn)，全年共發(fā)布了12條廣告,，與“美的集團(tuán)”并列成為了2013年度家用電器行業(yè)發(fā)布廣告最多的廣告主,，可謂是相當(dāng)?shù)幕钴S。然而相比較于“美的集團(tuán)”的廣告創(chuàng)意質(zhì)量,，“格力電器”則要稍遜一籌,。雖然有“格力電器”董事長董明珠女士的積極參與和賣力介紹，但廣告創(chuàng)意效果并不理想,，2013年度“格力電器”廣告創(chuàng)意指數(shù)均值為96,，看來要成為一個(gè)既有廣告創(chuàng)意數(shù)量更要有廣告創(chuàng)意質(zhì)量的廣告主，格力電器還有很長的路要走,，但是作為一個(gè)有雄心的廣告主,，其今后廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)還是值得觀眾和消費(fèi)者期待的。

注：同一廣告創(chuàng)意的不同剪輯版本分別算作單獨(dú)廣告計(jì)數(shù),，本表按API指數(shù)降序排列,。

 

本土品牌的春天

本土品牌在2013年家用電器行業(yè)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)上可謂是成績喜人，與其他大部分行業(yè)內(nèi)歐美品牌與日韓品牌唱響廣告創(chuàng)意的主旋律相比,，在家用電器行業(yè)中,，本土品牌打了個(gè)漂亮的翻身仗，為本土品牌爭了口氣,。不僅僅在廣告創(chuàng)意的數(shù)量上遙遙領(lǐng)先與日韓和歐美品牌,，在廣告創(chuàng)意質(zhì)量的比拼上也是毫不遜色。在本土品牌掌握了核心家電技術(shù)以后,，能夠在廣告創(chuàng)意中游刃有余的展示自己產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn),，并且隨著本土品牌的勢力近年來的強(qiáng)勢崛起,，觀眾和消費(fèi)者們對(duì)于，本土品牌的廣告創(chuàng)意有了更多的信任,，在種種有利背景的烘托下,，外加廣告主自身多年的臥薪嘗膽，對(duì)于觀眾和消費(fèi)者喜好的研究,，才造就了2013年度家用電器行業(yè),，本土品牌的全線飄紅。相比較于本土品牌,，原本在家電領(lǐng)域總是走在領(lǐng)先地位的日韓品牌卻是大大減少了其對(duì)廣告創(chuàng)意的投入,，全年共20條廣告創(chuàng)意數(shù)量就是最好的佐證，雖然每條廣告創(chuàng)意質(zhì)量依舊得到了保證但是數(shù)量上差距還是相當(dāng)明顯的,。

總的來說,，對(duì)于2013年家用電器行業(yè)廣告創(chuàng)意來說，本土品牌成為了一個(gè)大大的亮點(diǎn),，讓觀眾和消費(fèi)者們都看到了本土品牌的進(jìn)步和發(fā)展,，也更期待本土品牌在2014年廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)能否繼續(xù)高歌猛進(jìn)，不斷帶來驚喜,。

聲明：以上數(shù)據(jù)為浩頓英菲通過ADEvaluation消費(fèi)者調(diào)研得到,，歷史數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生波動(dòng),，如有差異請以ADEvaluation系統(tǒng)作為參考使用,，浩頓英菲不為以上數(shù)據(jù)承擔(dān)任何法律責(zé)任。  

 

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注釋：

[1] 中國廣告評(píng)估網(wǎng)

中國廣告評(píng)估網(wǎng)，由浩頓英菲（上海）市場信息咨詢有限公司自主研發(fā)和運(yùn)營管理,，全面跟蹤評(píng)估中國電視廣告創(chuàng)意效果,。全年評(píng)估12大行業(yè)、50個(gè)二級(jí)品類,，2000品牌,，5000條電視廣告片。針對(duì)新播放的電視廣告（由合作伙伴梅花網(wǎng)提供）,，在第一時(shí)點(diǎn)通過消費(fèi)者調(diào)研,，從廣告的注意力、品牌聯(lián)系及說服力三方面,，對(duì)每一則廣告綜合測評(píng),，獲得廣告創(chuàng)意效果指數(shù)（API）。

 

[2] API(Advertise Performance Index) 廣告效果指數(shù)

綜合“注意力,、品牌聯(lián)系和說服力”三個(gè)因方面,，并聯(lián)系其市場平均表現(xiàn),，綜合計(jì)算而得，可以簡單理解為：API=注意力X品牌聯(lián)系X說服力,。是被評(píng)估廣告效果,，與市場整體廣告（Norm）比較后的相對(duì)表現(xiàn)評(píng)價(jià)。API指數(shù)的平均值為100,，如果廣告的API指數(shù)高于100,，說明廣告效果高于平均水平；如果低于100,，則效果欠佳,。

 

[3] 注意力

廣告效果評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)之一，衡量廣告創(chuàng)意對(duì)觀眾的吸引力,。為了讓廣告更有效,，首先必須要觀眾注意到它, 而為了吸引觀眾注意力，廣告必須具有娛樂性,、有趣,，打動(dòng)人心、引人入勝,。

 

[4] 品牌聯(lián)系

任何廣告,，必須讓觀眾明白誰（品牌）在做廣告，觀眾對(duì)品牌的有效記憶為品牌聯(lián)系,。沒有足夠的品牌聯(lián)系,，再好看的廣告片也沒有效果。也許廣告達(dá)到了宣傳產(chǎn)品品類的效果,，但是,，更糟的情況是它可能為競爭對(duì)手做了宣傳，而不是我們自己的品牌,。

 

[5]購買驅(qū)動(dòng)

最后,，廣告必須具有說服力。廣告所傳達(dá)的信息必須是對(duì)品牌及產(chǎn)品高關(guān)聯(lián)度,，令人信服的,，才能促使他們購買，至少是讓他們想作進(jìn)一步了解,。