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日志

2013電視廣告創(chuàng)意排行榜：汽車交通

熱度 1已有 41192 次閱讀2014-3-28 11:57 |系統(tǒng)分類:市場評論| 廣告創(chuàng)意, 排行榜, 汽車, 電視

文：中國廣告評估網(wǎng)

如今走在馬路上,，越來越多的汽車映入人們的眼簾，各種不同品牌的汽車隨處可見，無論是進口車還是國產(chǎn)車,，無論是高檔車，小型車抑或是吉普車似乎都能在這個汽車繁榮的年代找到自己的一畝三分地,。與此同時,，層出不窮的新車通過電視媒體走入普通消費者的眼里，持續(xù)地刺激著他們的購買欲望,。一場電視廣告的暗戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響…

浩頓英菲旗下中國廣告評估網(wǎng)（ADE）長期跟蹤評估電視廣告,，通過消費者調(diào)研對廣告創(chuàng)意進行評測。2013年ADE共研究評估383條汽車行業(yè)的廣告,，分屬于58家公司旗下品牌,。其中廣告數(shù)量最多的類別是中型車的廣告，共有124條,，占行業(yè)總數(shù)的32%,；運動跑車廣告最少，僅有7條,。

年度冠軍廣告：Das Auto新寶來趣動生活

一汽大眾的“Das Auto新寶來趣動生活”廣告以廣告效果指數(shù)（API）207的高分一舉拿下2013年度汽車交通行業(yè)最佳廣告的殊榮,，并且遙遙領先與其他對手。在整個top10的榜單中,，一汽大眾可以說是表現(xiàn)異常的搶眼,，包攬了榜單前三的位置以外，在整個前十的排名中,，一家獨占6個位置,。其旗下品牌，大眾和奧迪在2013年的廣告表現(xiàn)可謂驚艷,，除了一汽大眾的優(yōu)異表現(xiàn)外,，長安馬自達占據(jù)榜單2席，北京現(xiàn)代占據(jù)一席,，一汽轎車成為了這個榜單中唯一的國產(chǎn)獨苗,。

年度最佳廣告主：一汽大眾

2013年度發(fā)布10條及10條以上廣告的有14個公司，共發(fā)布了247條廣告,，占總數(shù)的65%,。“一汽大眾”以平均廣告效果指數(shù)（API）130的高分奪下2013年度汽車交通行業(yè)最佳廣告主的桂冠。同時,，一汽大眾也是2013年度汽車交通行業(yè)發(fā)布廣告最多的廣告主,，可以看出,，一汽大眾秉承了質(zhì)量和數(shù)量兩手都在抓，兩手都要硬的原則,，在2013年的汽車交通行業(yè)中一枝獨秀,，笑傲群雄。

“上海大眾”以廣告效果指數(shù)（API）均值116,，排名最佳廣告主的第二名,，在2013年里“上海大眾”共發(fā)布了21條廣告，表現(xiàn)可稱得上是優(yōu)秀,，作為較早進入中國市場的歐美汽車品牌,，“上海大眾”延續(xù)了其一貫的廣告特點，期待其接下去的表現(xiàn),。

“吉利汽車”成為了大陸品牌在2013年度發(fā)布廣告最多的廣告主,，一共發(fā)布了18條廣告，以廣告效果指數(shù)（API）均值89,，排名年度最佳廣告主排名的第8位,。但是經(jīng)過分析，不難看出,，雖然大陸汽車品牌廣告主在數(shù)量上有和歐美還有日韓品牌叫板的趨勢,，但是在廣告質(zhì)量上還是存在差距的。希望大陸汽車品牌的廣告主能在廣告創(chuàng)意的質(zhì)量上多下功夫,，呈現(xiàn)出更多更好的廣告給消費者,。

注：同一廣告創(chuàng)意的不同剪輯版本分別算作單獨廣告計數(shù)，本表按API指數(shù)降序排列,。

本土勢力蓄勢待發(fā),，外資品牌強勢依舊

從2013年度汽車交通行業(yè)的總體情況，我們不難看出,，歐美汽車品牌和日韓汽車品牌依舊在整個市場中表現(xiàn)出了其強勢的一面,，在廣告創(chuàng)意上顯露出不俗的實力，本土品牌在與這些歐美,，日韓列強的比拼中,，紛紛敗下陣來，但是我們必須承認,，本土的汽車工業(yè)正在迅速發(fā)展,，從投放廣告的數(shù)量上來看,，本土品牌已經(jīng)在與外資品牌看齊,，但是在今后的廣告創(chuàng)意的質(zhì)量上還是要進一步加強，單一功能介紹型的廣告已經(jīng)不在是汽車行業(yè)廣告的主流,，重氣勢,，顯活力,，成為了優(yōu)秀汽車廣告的重要因素。我們相信本土汽車品牌的春天已經(jīng)不再遙遠,，打破歐美和日韓品牌壟斷的日子也已不遠矣,。其強勢的一面，在廣告創(chuàng)意上顯露出其不俗的實力

聲明：以上數(shù)據(jù)為浩頓英菲通過ADEvaluation消費者調(diào)研得到,，歷史數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生波動,，如有差異請以ADEvaluation系統(tǒng)作為參考使用，浩頓英菲不為以上數(shù)據(jù)承擔任何法律責任,。

更多廣告創(chuàng)意測評結果,，請關注中國廣告評估網(wǎng)。

注釋：

[1] 中國廣告評估網(wǎng)

中國廣告評估網(wǎng),，由浩頓英菲（上海）市場信息咨詢有限公司自主研發(fā)和運營管理,，全面跟蹤評估中國電視廣告創(chuàng)意效果。全年評估12大行業(yè),、50個二級品類,，2000品牌，5000條電視廣告片,。針對新播放的電視廣告（由合作伙伴梅花網(wǎng)提供）,，在第一時點通過消費者調(diào)研，從廣告的注意力,、品牌聯(lián)系及說服力三方面,，對每一則廣告綜合測評，獲得廣告創(chuàng)意效果指數(shù)（API）,。

[2] API(Advertise Performance Index) 廣告效果指數(shù)

綜合“注意力,、品牌聯(lián)系和說服力”三個因方面，并聯(lián)系其市場平均表現(xiàn),，綜合計算而得,，可以簡單理解為：API=注意力X品牌聯(lián)系X說服力。是被評估廣告效果,，與市場整體廣告（Norm）比較后的相對表現(xiàn)評價,。API指數(shù)的平均值為100，如果廣告的API指數(shù)高于100,，說明廣告效果高于平均水平,；如果低于100，則效果欠佳,。