2,、3月廣告數(shù)和API對(duì)比圖

再看單則廣告成績(jī),，縱觀3月榜單，#格力全能王暖空調(diào)誕生記#以API得分184的高分獲得月度冠軍,。伊利的金典牛奶廣告以4分的差距位居榜單第二位,。本月前十榜單中，本土品牌上榜廣告7條,，創(chuàng)歷史新高,。其他歐美2條，日韓1條,。另外伊利有兩條廣告上榜,。本月榜單整體API得分高于上月。

分行業(yè)分析：

奶制品行業(yè)：伊利廣告創(chuàng)意數(shù)量和創(chuàng)意表現(xiàn)均有突出表現(xiàn)

分行業(yè)排名：

注釋?zhuān)?span lang="EN-US">

廣告整體效果 = 單位廣告效果 X 廣告到達(dá)率

中國(guó)廣告評(píng)估網(wǎng)利用全球領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)廣告前測(cè)模型對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)試,，獲得單位廣告效果,。每一則廣告經(jīng)過(guò)200個(gè)普通消費(fèi)者測(cè)試，讓消費(fèi)者對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)判,，反應(yīng)出真實(shí)的消費(fèi)者對(duì)廣告的感受,，單位廣告效果是預(yù)測(cè)整體廣告策略的基礎(chǔ)。

[1] 中國(guó)廣告評(píng)估網(wǎng)

中國(guó)廣告評(píng)估網(wǎng),，由浩頓英菲（上海）市場(chǎng)信息咨詢(xún)有限公司自主研發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理,，全面跟蹤評(píng)估中國(guó)電視廣告創(chuàng)意效果。全年評(píng)估12大行業(yè),、50個(gè)二級(jí)品類(lèi),，2000品牌，5000條電視廣告片,。針對(duì)新播放的電視廣告（由合作伙伴梅花網(wǎng)提供）,，在第一時(shí)點(diǎn)通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研，從廣告的注意力,、品牌聯(lián)系及說(shuō)服力三方面,，對(duì)每一則廣告綜合測(cè)評(píng)，獲得廣告創(chuàng)意效果指數(shù)（API）,。

[2] API(Advertise Performance Index) 廣告效果指數(shù)

綜合“注意力,、品牌聯(lián)系和說(shuō)服力”三個(gè)因方面，并聯(lián)系其市場(chǎng)平均表現(xiàn),，綜合計(jì)算而得,，可以簡(jiǎn)單理解為：API=注意力X品牌聯(lián)系X說(shuō)服力。是被評(píng)估廣告效果,，與市場(chǎng)整體廣告（Norm）比較后的相對(duì)表現(xiàn)評(píng)價(jià),。API指數(shù)的平均值為100，如果廣告的API指數(shù)高于100,，說(shuō)明廣告效果高于平均水平,；如果低于100，則效果欠佳,。

[3] 注意力

　　廣告效果評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)之一,，衡量廣告創(chuàng)意對(duì)觀眾的吸引力。為了讓廣告更有效,，首先必須要觀眾注意到它, 而為了吸引觀眾注意力，廣告必須具有娛樂(lè)性,、有趣,，打動(dòng)人心、引人入勝。

[4] 品牌聯(lián)系

　　任何廣告,，必須讓觀眾明白誰(shuí)（品牌）在做廣告,，觀眾對(duì)品牌的有效記憶為品牌聯(lián)系。沒(méi)有足夠的品牌聯(lián)系,，再好看的廣告片也沒(méi)有效果,。也許廣告達(dá)到了宣傳產(chǎn)品品類(lèi)的效果，但是,，更糟的情況是它可能為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了宣傳,，而不是我們自己的品牌。

[5] 說(shuō)服力(購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī))