文：浩頓英菲

記得前幾年,，電視里播放的節(jié)目還只是長(zhǎng)壽的那幾個(gè)，新聞?lì)愋侣劼?lián)播已是父母級(jí)們每天觀看的定番,，綜藝類芒果臺(tái)的快樂大本營(yíng)已成為年輕人周末晚上享受的快樂節(jié)目,。而如今,，各類電視節(jié)目如同雨后春筍般一樣誕生。在這個(gè)老牌電視節(jié)目和新題材電視節(jié)目同時(shí)存在的情況下,，既不影響年紀(jì)較大觀眾的口味,，也讓更多的年輕觀眾在本土電視臺(tái)上找到了自己喜愛的節(jié)目。

浩頓英菲旗下網(wǎng)絡(luò)調(diào)查平臺(tái)“大家說(shuō)“發(fā)起了你最喜愛的電視節(jié)目的調(diào)查,，583位會(huì)員參與問答,。結(jié)果顯示多樣的電視節(jié)目形式，不同人群之間的需求具有明顯差異性,。小編歸納了幾條重要發(fā)現(xiàn),，分享給大家,。

1、 新聞?lì)愖鳛檩^老牌電視節(jié)目形式穩(wěn)坐第一,，新興明星真人秀節(jié)目猛躥第二,！

新聞?lì)惞?jié)目依舊寶刀不老，相比作為初代電視節(jié)目類型的電視劇和電影,，早已不是主流,，近兩年明星真人秀類節(jié)目蜂擁而來(lái)，占據(jù)大半江山,。牢牢抓住了年輕觀眾,。

2、 快樂大本營(yíng)受最喜愛電視節(jié)目冠軍

3,、 男性觀眾偏愛新聞?lì)�,，女性觀眾偏愛綜藝類

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，排名第一,，第二的快樂大本營(yíng)和新聞聯(lián)播兩大電視節(jié)目的男女比例存在明顯差異,。快樂大本營(yíng)的女性觀看人數(shù)遠(yuǎn)多于男性觀眾，新聞聯(lián)播的男性觀看人數(shù)要比女性多,。整體來(lái)看,，男性喜愛看新聞?lì)惡瓦x秀類，女性則喜愛真人秀類,，談話類和選秀類,。男性和女性共同喜愛的節(jié)目是我是歌手，今日說(shuō)法和80后脫口秀,。

4,、25-30歲的人群最喜愛節(jié)目是天天向上，爸爸去哪兒主要人群集中在31-35歲

從不同年齡層來(lái)看也存在較大的差異性,。25-30歲年輕人更愛輕松愉快的節(jié)目,，其中天天向上最受歡迎；爸爸去哪兒主要人群集中在31-35歲,，焦點(diǎn)訪談主要人群集中在36-40歲,，另外新聞聯(lián)播，中國(guó)好聲音,，星光大道,，中國(guó)夢(mèng)之聲的主要人群集中在41-45歲。

公司介紹

浩頓英菲是世界著名市場(chǎng)研究公司InterfaceASIA在大中華區(qū)的分設(shè)機(jī)構(gòu),。公司由國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)研究,、IT、廣告等行業(yè)專家組建，引進(jìn)國(guó)際領(lǐng)先的市場(chǎng)研究,、品牌管理方法,，采用最新的數(shù)據(jù)收集方法和技術(shù)，為客戶提供快速,、實(shí)用和可操作性強(qiáng)的市場(chǎng)調(diào)研解決方案,。浩頓英菲的客戶包括國(guó)際市場(chǎng)研究、咨詢機(jī)構(gòu),，4A廣告公司,，以及知名品牌企業(yè)。

浩頓英菲主要專注于廣告研究和品牌策略：

廣告研究

浩頓英菲引進(jìn)國(guó)際領(lǐng)先的Ameritest廣告優(yōu)化模型,，進(jìn)行廣告創(chuàng)意效果評(píng)估和優(yōu)化研究，幫助中國(guó)廣告主和廣告行業(yè)在管理上更加科學(xué)化,。

在Ameritest模型的基礎(chǔ)上,，浩頓英菲進(jìn)一步開發(fā)了中國(guó)廣告創(chuàng)意效果評(píng)估網(wǎng)，收錄全國(guó)范圍內(nèi)的電視廣告創(chuàng)意,，通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研,，利用廣告效果評(píng)估方法，對(duì)每一則最新播出的電視廣告,，進(jìn)行客觀公正的評(píng)估,，綜合得出每個(gè)廣告的效果評(píng)價(jià)指數(shù)（API）。幫助企業(yè)主得以迅速的了解行業(yè)內(nèi)的廣告趨勢(shì),，對(duì)自己的廣告策略做出調(diào)整,。

品牌策略

       浩頓英菲依托Brand-Z品牌優(yōu)化模型，全面細(xì)致地對(duì)品牌從四個(gè)方面進(jìn)行診斷研究：

2  品牌健康度診斷

2  理解品牌形象和定位

2  理解購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素

2  理解目標(biāo)消費(fèi)者

       通個(gè)以上幾個(gè)維度的研究分析,，可以測(cè)量目前品牌的健康狀況,，市場(chǎng)地位，描繪細(xì)分市場(chǎng)的特征規(guī)律,；其次對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程,，生活方式和價(jià)值觀的分析，可以幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位品牌,，同時(shí)制定高效的溝通策略,。