2017年度轉眼已步入第一季度的尾聲,，年初各大衛(wèi)視電視廣告招商遇冷，電視廣告在年初沒有明顯回暖的變化,，在沒有政策利好的情況下,，電視廣告將持續(xù)向新媒體轉移,，新廣告創(chuàng)意數(shù)較往年同期有所降低,。

本年度1-3月各行業(yè)共計投放廣告408條,，汽車交通,、日化、食品是投放總數(shù)最多的三個行業(yè),，其中汽車交通累計投放新廣告創(chuàng)意94條,，占比23%，遙遙領先其他行業(yè),。

從廣告投放效果來看,，奶制品，飲料維持著一貫的優(yōu)勢,，家用電器也取得了相當突出的表現(xiàn),，日化和食品行業(yè)表現(xiàn)穩(wěn)定。

本月家電類廣告表現(xiàn)搶眼,，取得了非常突出的投放效果,，本土品牌表現(xiàn)強勢，Top10排行榜占據(jù)8席,，遠超外資品牌,。

新春廣告創(chuàng)意紛呈

今年在一月早早迎接農歷新年的到來，使得各大品牌在上年度年末就為春節(jié)廣告進行了漫長的攻堅戰(zhàn),，除了喜慶之外,，近幾年春節(jié)廣告日漸注重人文情懷，以普通人為視角,，合家團圓的溫情主題逐漸成為了重要的春節(jié)廣告主題,，今年新春廣告更是涌現(xiàn)出了更多創(chuàng)意獨特的廣告，使新春廣告相較往年更加豐富多彩,。

電商篇

隨著消費者的購物習慣向互聯(lián)網轉移,，電商平臺受到了越來越多的青睞。春節(jié)黃金假期,，隨著快遞行業(yè)的休整,，電商行業(yè)似乎迎來了一年中的寒冬,，然而不少電商品牌在春節(jié)依舊照常營業(yè),，“不打烊”成為了一個新的賣點。

京東商城春節(jié)不打烊篇  API：126

京東商城春節(jié)廣告主題“為每一點喜悅”,，整則廣告創(chuàng)意沒有任何旁白和文字,，只有數(shù)個面露笑容的幼兒，兒童的幸福和快樂往往因為一些成人眼里微不足道的事而滿足,，而點滴的快樂和喜悅都是京東能夠帶給他們,，即使在漫長的春節(jié)中，依舊可以在京東上得到快樂。廣告整體創(chuàng)意簡單,，卻飽含深意,，看似與“不打烊”的主旨相去甚遠，實則卻是千絲萬縷的聯(lián)系和真誠的表達,。

1號店過年不打烊篇  API：105

同樣是“春節(jié)不打烊”的電商廣告,，1號店瞄準的是社會人的煩惱。每逢新春佳節(jié),，最令人煩惱的無外乎是各路七大姑八大姨的八卦,，親戚關于結婚和收入的質問是每逢走親訪友都將面臨的問題，1號店巧妙地利用當今社會的這一人情特點,，告訴各位消費者,，即使在春節(jié)，你也可以輕松應付家長里短,。

京東商城和1號店為“春節(jié)不打烊”投放的廣告創(chuàng)意,，兩者雖然大相徑庭，創(chuàng)意風格也截然不同,，卻都取得了一定效果,，在短短15s的廣告時間內給消費者留下了比較深刻的印象。

情懷篇

農歷新春佳節(jié)作為一個中華傳統(tǒng)節(jié)日,，在合家團圓的同時,，緬懷過去展望未來向來是一個美好的主題，不少品牌也十分擅長以世事變遷和懷舊做文章,，營造一個令人感觸的氛圍,。

肯德基聞雞起舞篇 API：134

“美猴王”六小齡童在猴年春節(jié)大放異彩之后，在雞年依舊受到了不少關注,。人們看到六小齡童往往聯(lián)想到經典的孫悟空形象,，是大家童年和暑假中不可或缺的角色，“猴”也成為六小齡童最大的標識,�,？系禄�在廣告創(chuàng)意中將“猴”和“雞”進行了合理的過渡，為了繼續(xù)奉獻自己熱愛的藝術事業(yè),，每日“聞雞起舞”,，與雞年巧妙呼應，86版西游記已經整整過去31年,，而情懷和藝術卻不會隨著時間的流失老去,。

注釋：

廣告整體效果 = 單位廣告效果 X 廣告到達率

Bingo廣告創(chuàng)意評估網(Bingo.valuation.com)利用全球領先的專業(yè)廣告前測模型對廣告效果進行測試，獲得單位廣告效果,。每一則廣告經過200個普通消費者測試,，讓消費者對廣告效果進行評判，反應出真實的消費者對廣告的感受，單位廣告效果是預測整體廣告策略的基礎,。

[1] Bingo廣告創(chuàng)意評估網（Bingo.valuation.com）

Bingo廣告創(chuàng)意評估網(Bingo.valuation.com),，由浩頓英菲（上海）市場信息咨詢有限公司自主研發(fā)和運營管理，全面跟蹤評估中國電視廣告創(chuàng)意效果,。全年評估12大行業(yè),、50個二級品類，2000品牌,，5000條電視廣告片,。針對新播放的電視廣告（由合作伙伴梅花網提供），在第一時點通過消費者調研,，從廣告的注意力,、品牌聯(lián)系及說服力三方面，對每一則廣告綜合測評,，獲得廣告創(chuàng)意效果指數(shù)（API）,。

[2] API(Advertise Performance Index) 廣告效果指數(shù)

綜合“注意力、品牌聯(lián)系和說服力”三個因方面,，并聯(lián)系其市場平均表現(xiàn),，綜合計算而得，可以簡單理解為：API=注意力X品牌聯(lián)系X說服力,。是被評估廣告效果,，與市場整體廣告（Norm）比較后的相對表現(xiàn)評價。API指數(shù)的平均值為100,，如果廣告的API指數(shù)高于100,，說明廣告效果高于平均水平；如果低于100,，則效果欠佳,。

[3] 注意力

廣告效果評價的重要指標之一，衡量廣告創(chuàng)意對觀眾的吸引力,。為了讓廣告更有效,，首先必須要觀眾注意到它, 而為了吸引觀眾注意力，廣告必須具有娛樂性,、有趣,，打動人心、引人入勝,。

[4] 品牌聯(lián)系

任何廣告,，必須讓觀眾明白誰（品牌）在做廣告,，觀眾對品牌的有效記憶為品牌聯(lián)系,。沒有足夠的品牌聯(lián)系，再好看的廣告片也沒有效果。也許廣告達到了宣傳產品品類的效果,，但是,，更糟的情況是它可能為競爭對手做了宣傳，而不是我們自己的品牌,。

[5] 說服力(購買動機)

最后,，廣告必須具有說服力。廣告所傳達的信息必須是對品牌及產品高關聯(lián)度,，令人信服的,，才能促使他們購買，至少是讓他們想作進一步了解,。

Bingo——浩頓英菲旗下廣告監(jiān)測品牌,，中國第一個全行業(yè)實時廣告創(chuàng)意連續(xù)監(jiān)測平臺，監(jiān)測電視上所有行業(yè)的新廣告創(chuàng)意,，輕松形成行業(yè)坐標,。

名稱解釋：API——廣告表現(xiàn)創(chuàng)意指標，全行業(yè)API均值為100,。

Bingo網站： http://bingo.adevaluation.com

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