這個世界從來不缺治病的藥品和改善體質(zhì)、增強免疫的保健品,，任何一種疾病或癥狀,，都有數(shù)百種甚至上千種藥品或保健品與之遙相呼應，更有眾多假冒偽劣產(chǎn)品與之共舞,。一打開電視,、電腦，或者一翻開報紙,，到處都是醫(yī)藥保健品的廣告和相關(guān)信息,，想不看都不行，有給學生喝的,，有給病人用的,，有專門送禮的，鬧騰的好像全中國人都營養(yǎng)不良似的,。有的為爭取市場份額和市場覆蓋率而與競爭品牌死磕到底,，有的為迅速回籠資金而不擇手段，有的為實現(xiàn)大面積招商而頻頻給代理商經(jīng)銷商挖坑上套,，假冒偽劣產(chǎn)品更是手段卑鄙,、不值一提。

2007年,，相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”被爆該茶原是“百草減肥茶”,，成本僅6元，但在宣傳時卻披上了“藏茶”的外衣,，對外售價更是飆到了29元,，且此茶未獲得有關(guān)部門的批準,，更夸大了原有的減肥和調(diào)節(jié)血脂的保健功能，迅速被勒令下架,，郭德綱本人也因代言而被消費者告上法庭,；2009年娛樂大腕趙本山傾情代言的蟻力神被認定為合同詐騙，企業(yè)被告上法庭,，本山深受牽連,；2010年演員侯耀華代言的澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊等廣告被認定為虛假產(chǎn)品,；2012年孫紅雷,、張豐毅、陳建斌等陣容豪華的明星團隊對著鏡頭承諾“良心藥,、放心藥,、管用的藥”的修正藥業(yè)因鉻超標的“毒膠囊”事件元氣大傷、名聲掃地,；2013年宋丹丹代言的藥品優(yōu)卡丹（小兒氨酚烷胺顆粒）被披露損害兒童肝腎,，同年盧氏兄弟跨10省市制售假冒偽劣保健品事件浮出水面……

    醫(yī)藥保健品市場已經(jīng)被被眾多喪失良心的企業(yè)做得千瘡百孔、滿目瘡痍,，二三十年前老百姓一看到電視上的醫(yī)藥保健品廣告會說“這東西好”,，現(xiàn)在老百姓一看到這些會深惡痛絕地說“騙人的”，整個行業(yè)陷入嚴重的信任危機,，缺乏信任感已成為當下醫(yī)藥保健品營銷的最大問題,。

 任何醫(yī)藥保健品企業(yè)，不管你的產(chǎn)品概念炒得有多好,，理論造得有多牛,，賣點提得有多棒，博取消費者和渠道商的信任嫣儼然成為成功營銷的前提,。只有先充分建立信任感,，消費者才能放心購買你的產(chǎn)品，渠道商才能安心地代理你的產(chǎn)品,，否則一切都是徒勞,。因此，這就需要醫(yī)藥保健品企業(yè)面壁思過,、對于之前的營銷操作深刻反省的同時,，真正用良心經(jīng)營企業(yè)、憑良心操作市場,、借良心銷售產(chǎn)品,，以良心誠信招商，只有這樣，才能做長久,、做長遠,，才能在醫(yī)藥保健品市場始終立于不敗之地。

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