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日志

“藍帽”即將謝幕 保健品何去何從

已有 71662 次閱讀2014-4-18 09:35 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 保健品策劃, 醫(yī)藥策劃公司, 策劃公司, 保健品策劃公司, 醫(yī)療器械策劃公司

作者:袁小瓊

近年來,,保健食品行業(yè)政策頻出,,每一次新政都會對行業(yè)帶來沖擊,今年,,更出 重磅政策——保健食品非行政許可審批,,意味著藍帽審批將要被取消,,這一新政,必將引起行業(yè)地震。

保健食品列入非行政審批

2014年二會期間,,李克強總理強調(diào):今年將深入推進行政體制改革,,需設(shè)置的行政審批事項,要建立權(quán)力清單制度,,一律向社會公開,。清單之外的,一律不得實施審批,。全面清理非行政審批事項,。”“清理并逐步取消各部門非行政許可審批事項。對面向公民,、法人或其他組織的非行政許可審批事項原則上予以取消,,確需保留的要通過法定程序調(diào)整為行政許可,其余一律廢止,。

2014217日,,國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布了《國家食品藥品監(jiān)督管理總局公開行政審批事項目錄》,該目錄內(nèi)國產(chǎn)及進口藥品注冊,、國產(chǎn)及進口醫(yī)療器械注冊,、特殊用途化妝品及化妝品新原料等27項審批列入行政許可,而保健食品注冊審批列入了非行政許可審批,。

依據(jù)李總理的改革精神,,保健食品注冊審批就得廢止了,伴隨中國十多年的保健食品行業(yè)的藍帽子將要謝幕,,生產(chǎn)保健食品再不用先過國家食品藥品監(jiān)督管理局審批的這一關(guān),,此新政必將深遠影響保健食品行業(yè)。

保健食品審批,,不僅僅是燒錢

保健食品審批,,是單位主體(企業(yè)或機構(gòu))向國家食品藥品監(jiān)督管理局(以下簡稱國家藥監(jiān)局)申請批準(zhǔn)有保健功能的食品,如果審議通過,,就獲得一個國食健字的批準(zhǔn)文號,,其產(chǎn)品包裝上就可印上藍帽子的標(biāo)識(所以行業(yè)內(nèi)俗稱保健食品為藍帽子)。

近年來,,國家相關(guān)職能部門對醫(yī)藥保健品廠商及藥店的管理極為細致,,從產(chǎn)品審批、命名,、標(biāo)識,、廣告、銷售渠道等均有文件法規(guī),,紛繁的管理維護人民群眾的健康有著積極作用,,但也制約著行業(yè)的發(fā)展,。

在保健品招商會上,產(chǎn)品是否有藍帽,,這藍帽是否正規(guī),,這是經(jīng)銷商關(guān)注的最基本的問題,如果以上二問題有一否定,,產(chǎn)品就進不了藥店。藍帽子是保健食品進入藥店合法銷售的前提,,其重要性不可言謂,!

藍帽如此重要,就使得保健品企業(yè)紛紛向國家藥監(jiān)局申請草帽,,業(yè)內(nèi)人士稱,,一個藍帽的申請費用幾十萬至數(shù)百萬不等。國家藥監(jiān)局批一個藍帽又不能三兩個月能批下來,,有的得花上幾年時間,,便催生了與藍帽相關(guān)的服務(wù)——快速審批服務(wù)、藍帽轉(zhuǎn)讓買賣等等,,這些服務(wù)一步步推高了保健食品的成本,。

或許國家藥監(jiān)局審批保健食品的本意是規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量,然而他的注重產(chǎn)品審批,、放輕生產(chǎn)管理的風(fēng)格,,使得近年來均有產(chǎn)品質(zhì)量問題發(fā)生,于是有業(yè)內(nèi)有人士半開玩笑的說,,保健食品審批就是燒錢,,要生產(chǎn)保健食品,就先得花錢去國家藥監(jiān)局買藍帽子,。

藍帽是升值還是降值

依據(jù)新政,,國家藥監(jiān)局今后不再審批保健食品,藍帽子就意味著不再增加,,那么,,藍帽的價值是升還是降?有人士說,,藍帽子不值錢了,,將會看到——做藍帽申批和轉(zhuǎn)讓的公司將一夜消失,擁有眾多藍帽的廠商的心會拔涼拔涼的,,辛辛苦苦花了錢的審批下來的藍帽一下子貶值到幾乎為零,。

然而,國家質(zhì)檢總局有規(guī)定:生產(chǎn)加工企業(yè)生產(chǎn)的膠囊,、口服液,、片劑,、沖劑等,該類產(chǎn)品暫不納入市場準(zhǔn)入發(fā)證范圍,。”——企業(yè)把食品做成膠囊型,、口服液型、片劑型,、霧劑型都可以,,問題是這種名稱不能當(dāng)作普通食品,企業(yè)要生產(chǎn),,要向國家藥監(jiān)局申報保健食品類型,。保健食品國家藥監(jiān)局即然今后已不再審批,國家質(zhì)檢總局幾時去掉上述規(guī)定的暫不二字呢,?暫不”—— 暫時不能,,將來或許就能。 國家質(zhì)檢總局暫時卡住了保健食品行業(yè),。暫不二字不去掉,,保健食品行業(yè)并沒有放開,藍帽由于不再增加,,它還會升值嗎,?

禁止產(chǎn)品準(zhǔn)入,即是違背自由市場

我國當(dāng)前的保健食品生產(chǎn)情況是:保健食品由國家藥監(jiān)局審批下來,,拿到藍帽批準(zhǔn)文號,,即是拿到了產(chǎn)品準(zhǔn)入證,沒有這個批準(zhǔn)文號,,產(chǎn)品在市場上的銷售就受到極大的限制,。國家質(zhì)檢局的生產(chǎn)加工企業(yè)生產(chǎn)的膠囊、口服液,、片劑,、沖劑等,該類產(chǎn)品暫不納入市場準(zhǔn)入發(fā)證范圍的規(guī)定,,更是逼著企業(yè)去國家藥監(jiān)局申請藍帽子,。

如今,保健食品列入了非行政許可審批,,意味著國家藥監(jiān)局不再申請藍帽,,而國家質(zhì)檢局的規(guī)定,又把產(chǎn)品準(zhǔn)入給卡死了,,那么企業(yè)要生產(chǎn)新的膠囊,、口服液、片劑,、沖劑的產(chǎn)品,,該怎么辦,?

有專家認為:禁止產(chǎn)品準(zhǔn)入、人為設(shè)置壁壘,、阻止自由競爭,,是違背自由市場的行為,是逆市場經(jīng)濟,。國家相關(guān)職能部門得拿出意見或辦法消除產(chǎn)品準(zhǔn)入的壁壘,,能夠使眾多產(chǎn)品準(zhǔn)入市場,使廣大保健食品企業(yè)能夠自主生產(chǎn)銷售保健食品,,只有這樣才能讓行業(yè)自由競爭,,充滿活力。

放寬市場,,已在路上

自本屆政府上臺以來,李克強總理多次講話中強調(diào)簡政放權(quán),,正確地處理好政府和市場的關(guān)系,,放寬市場準(zhǔn)入,調(diào)動千千萬萬人的積極性,,增強市場競爭力,,為中國經(jīng)濟的發(fā)展不斷地注入新動力。

保健食品審批列入非行政審批,,即是國家藥監(jiān)局順應(yīng)此次改革的要求,,放寬市場準(zhǔn)入,影響將會深遠,,其積極作用表現(xiàn)在,,為企業(yè)節(jié)省了審批費用,降低了市場準(zhǔn)入門檻,,減少了權(quán)力尋租空間,,杜絕了在審批方面的腐敗,但由于激烈的市場競爭,,對于產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管將會面臨著更大的壓力�,,F(xiàn)在由于諸多細則尚未出臺,保健食品行業(yè)的前路如何,,一位業(yè)內(nèi)資深人士頗具詩意的描述:這讓我們看到了走在放寬市場的道路上,,何時走到真正放寬,一年二年,,或是更久,?我們要做好心理準(zhǔn)備。

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