作者：袁小瓊營(yíng)銷(xiāo)策劃有限責(zé)任公司 

在第四屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)品展上,，眾多上市藥企竟不約而同地秀出保健產(chǎn)品,。百年老字號(hào)同仁堂除了帶來(lái)中草藥古方“銀杏祛黃煥彩、銀杏瑩潤(rùn)補(bǔ)水面膜”,，還展出了瓊漿,、國(guó)公酒等保健酒,；維生素C巨頭東北制藥帶來(lái)了蛋白質(zhì)粉、西洋參即食片和蜂皇漿等保健品,；浙江醫(yī)藥的“婧亮”牌葉黃素咀嚼片也吸引了大批觀眾的眼球,。

可以說(shuō)，保健品、大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)醫(yī)藥上市公司轉(zhuǎn)型期或多元化發(fā)展的共同支點(diǎn),。中國(guó)醫(yī)保商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉張林介紹說(shuō),，我國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)近年來(lái)快速發(fā)展、空間巨大：目前國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模只占GDP的5%,，到2020將有望占到GDP的10%以上,；2013年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近20000億元，未來(lái)我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)將從以治療為主轉(zhuǎn)為預(yù)防為主,，以傳染病預(yù)防為主轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>以慢性病預(yù)防為主,。不難預(yù)測(cè)，中國(guó)最終會(huì)超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)成為全球第一大市場(chǎng),，目前只是時(shí)間問(wèn)題,。

數(shù)家醫(yī)藥企業(yè)自08年開(kāi)始招牌產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下跌、逐年下滑,，若再寄希望于招牌產(chǎn)品的市場(chǎng)回暖,，唯恐會(huì)帶來(lái)更大的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性，公司轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫,。

據(jù)行業(yè)相關(guān)人士透露,，大健康產(chǎn)業(yè)將成為眾多上市藥企的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)悉,，目前眾多醫(yī)藥公司已經(jīng)成立了健康事業(yè)部,，全新研發(fā)保健品將以最快的速度在全國(guó)上市銷(xiāo)售，目前已經(jīng)在跟商超等渠道的合作對(duì)象進(jìn)行洽談,。也有業(yè)內(nèi)人士指出,，一些常見(jiàn)保健品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈，眾多藥企要在大健康產(chǎn)業(yè)里淘金,，前提還是要能拿出獨(dú)家,、符合潮流的保健新品。

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