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日志

【袁小瓊策劃】醫(yī)藥行業(yè)13種洗牌大法

已有 37238 次閱讀2015-1-20 14:19 |個(gè)人分類:醫(yī)藥保健品|系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 袁小瓊營(yíng)銷策劃, 醫(yī)藥策劃, 保健品策劃, 食品策劃, 化妝品策劃

  曾幾何時(shí),,一些醫(yī)藥政策的出臺(tái),,一些改革方向的提出,讓業(yè)界翹首以盼,。但往往最終的結(jié)果,,由于種種因素,,要不就是雷聲大、雨點(diǎn)小,,要不就是不了了之,,成為“鏡花水月”。如果,,這些都能夠?qū)崿F(xiàn),,是否會(huì)帶來巨大的變化?又是否會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)不同的醫(yī)藥市場(chǎng)及行業(yè)?一切,都是未知,。

  藥品審評(píng)不再望眼欲穿

  未卜:

  以2006年為分割線,,我國(guó)藥品審評(píng)被劃分為兩個(gè)極端:大躍進(jìn)與大塞車。盡管近年來,,CFDA一直在尋找一條既保效率又風(fēng)險(xiǎn)可控的科學(xué)審評(píng)道路,,但“不知何故”,這條路一直未找到,。

  先知:

  如果藥品審評(píng)提速成為事實(shí),,藥企的研發(fā)熱情將重新被點(diǎn)燃,積極性大大提升,,并形成一個(gè)良性循環(huán),,最終建立起良好的研發(fā)創(chuàng)新環(huán)境。市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng),,不再是價(jià)格的比拼,,而是療效、質(zhì)量及科技含量的優(yōu)勝劣汰,,那些真正有研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力的企業(yè),,會(huì)成為領(lǐng)先者。當(dāng)然,,需要警惕的是,,大躍進(jìn)再次來襲。

  上市跟生產(chǎn)許可沒關(guān)系

  未卜:

  藥品上市許可人制度將寫入新修訂《藥品管理法》中的消息,,攪動(dòng)人心,。不少觀點(diǎn)指出,我國(guó)現(xiàn)采用的藥品上市許可與生產(chǎn)許可“捆綁式”管理,,造成了大量低水平重復(fù),,也導(dǎo)致了創(chuàng)新不足,。更重要的是,藥品質(zhì)量難保障,。

  先知:

  如果藥品上市許可人制度成為事實(shí),,重復(fù)建設(shè)將減少、藥品責(zé)任主體將更明晰,。然而,,在我國(guó)國(guó)情與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家真正的創(chuàng)新尚有差距的背景下,這同樣可能會(huì)造成藥品上市許可數(shù)量過多,,而不利于對(duì)其進(jìn)行藥品上市后監(jiān)管,。

  醫(yī)生走穴說走咱就走

  未卜:

  2014年,加快醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)被列入了《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2014年重點(diǎn)工作任務(wù)》,,各地也陸續(xù)放開了限制醫(yī)療市場(chǎng)資源流動(dòng)的手,。其實(shí),醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)已經(jīng)推行多年,,但成效不彰,。此番再推動(dòng),情況會(huì)否改善?

  先知:

  如果醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)成為事實(shí),,醫(yī)療資源將不再集中在公立醫(yī)院手中,,民營(yíng)醫(yī)院人才問題將得以解決,醫(yī)生一直抱怨的收入水平將會(huì)提升,。更重要的是,,對(duì)于醫(yī)改的目標(biāo)之一看病難問題,由于各地醫(yī)療資源的自由流動(dòng)將得到有效緩解,。

  社會(huì)資本真能“從醫(yī)”

  未卜:

  自2009年醫(yī)改以來,,官方一直大力鼓勵(lì)和支持社會(huì)資本辦醫(yī)。乍一看,,社資辦醫(yī)推進(jìn)成效不錯(cuò),,但現(xiàn)實(shí)是玻璃門仍在、天花板未拆,。即便是在利好政策頻出的2014年,,盤踞在社資辦醫(yī)頭頂?shù)撵F霾也未散去多少。

  先知:

  如果社會(huì)資本辦醫(yī)無門檻成為事實(shí),,短期內(nèi)或許無法撼動(dòng)公立醫(yī)院的強(qiáng)勢(shì)地位,但長(zhǎng)期來看,,越來越多的社會(huì)資本進(jìn)入醫(yī)療市場(chǎng),,將會(huì)打破現(xiàn)有格局,最終形成多元化辦醫(yī)格局,。但需要注意的是,,資本的逐利性以及監(jiān)管的匹配跟進(jìn),。

  公立醫(yī)院去衙門化

  未卜:

  政府行政化干預(yù),左右著公立醫(yī)院的發(fā)展,。因此,,公立醫(yī)院去行政化,讓監(jiān)管者管好該管的,、放開不該管的,,也被視作公立醫(yī)院改革的發(fā)力點(diǎn)。但時(shí)至今日,,連取消行政級(jí)別這個(gè)醫(yī)院去行政化的第一步都沒邁出去,。

  先知:

  如果公立醫(yī)院去行政化成為事實(shí),意味著將進(jìn)入法人治理結(jié)構(gòu),,有更多的自主權(quán),,醫(yī)院將對(duì)公立醫(yī)院改革有更高的積極性。而沒有政府的大山依靠,,再加上民營(yíng)醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng),,公立醫(yī)院就必須提升自己的醫(yī)療服務(wù)質(zhì)與量,提升患者滿意度,。

  大小醫(yī)院抱團(tuán)作戰(zhàn)

  未卜:

  2013年年初開始,,衛(wèi)生部多次提出并鼓勵(lì)大型公立醫(yī)院和基層醫(yī)院進(jìn)行醫(yī)聯(lián)體構(gòu)建的探索。但從各地的動(dòng)作來看,,除北京外其他省市少有探索醫(yī)聯(lián)體建設(shè)的消息,。而對(duì)已形成的醫(yī)聯(lián)體,業(yè)界評(píng)價(jià)多是“不過爾爾”,。

  先知:

  如果醫(yī)聯(lián)體成為事實(shí),,各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的功能地位將會(huì)明確,大型綜合醫(yī)院的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和龍頭作用將得到充分利用,,進(jìn)而形成分級(jí)醫(yī)療服務(wù)模式,。不過,目前醫(yī)聯(lián)體只是大醫(yī)院跑馬圈地的手段,,真正要建立的是預(yù)防保健,、治療、康復(fù)多維度三級(jí)聯(lián)動(dòng)的緊密型綜合性醫(yī)聯(lián)體,。

  招標(biāo)藥交所說了算

  未卜:

  從重慶藥交平臺(tái)到廣東藥交所上線,,藥交所模式似乎漸成解決招標(biāo)詬病的有效第三方。但藥交所模式也導(dǎo)致了中標(biāo)不簽合同,、無法及時(shí)供應(yīng)或配送等問題發(fā)生,,如何在發(fā)揮最優(yōu)作用的同時(shí)減少弊端產(chǎn)生仍為關(guān)鍵。

  先知:

  如果藥交所模式全面推行成為事實(shí),意味著行政主導(dǎo)不復(fù)存在,,藥品招標(biāo)將還權(quán)給醫(yī)院及市場(chǎng),,真正實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)掛鉤。政府做的更多的是監(jiān)管的事,,建立一個(gè)充分開放,、公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。而對(duì)企業(yè)來說,,價(jià)格問題仍然會(huì)是繞不開的話題,。

  醫(yī)院藥房“斷奶”了

  未卜:

  醫(yī)院藥房托管因成為權(quán)力尋租、壟斷資源的手段,,而被大多數(shù)人否定,。在湖北率先重啟藥房托管的影響下,今后這飽受爭(zhēng)議的模式會(huì)否達(dá)到讓權(quán)力退出,,破除以藥養(yǎng)醫(yī),、促進(jìn)醫(yī)藥分開的作用?

  先知:

  如果藥房托管回歸成為事實(shí),醫(yī)生和藥商之間的利益關(guān)系將得以切斷,,并達(dá)到杜絕大處方和商業(yè)賄賂,,遏制藥價(jià)虛高的目的,看起來很美好,。但從過去的經(jīng)驗(yàn)來看,,藥房托管并不能撼動(dòng)藥價(jià)虛高,還可以引發(fā)新的問題,,如壟斷,、腐敗等。

  基層用藥增“編制”

  未卜:

  針對(duì)基層用藥中的種種問題,,衛(wèi)計(jì)委表示在全面配備,、優(yōu)先使用基藥的前提下,允許基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)在醫(yī)保目錄范圍內(nèi)選擇一定比例的非基藥使用,,以保障基層藥品供應(yīng),。只是,此舉的有效性有待觀望,。

  先知:

  如果基層用藥全面放開成為事實(shí),,意味著基層用藥品種的增加、用藥檔次的提高,,患者在社區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和衛(wèi)生院選擇用藥的范圍擴(kuò)大,,基層與大醫(yī)院用藥銜接也更加方便。但還是要避免政策在執(zhí)行中變形,。

  短缺藥有“靠山”

  未卜:

  時(shí)隔兩年,,短缺藥定點(diǎn)生產(chǎn)招標(biāo)在2014年有了推進(jìn)之舉,,對(duì)去乙酰毛花苷注射液,、甲疏咪唑片,、洛貝林注射液以及多巴酚丁胺注射液四個(gè)短缺基藥品種實(shí)行定點(diǎn)生產(chǎn)招標(biāo)。這一舉措,,不禁讓人浮想是否今后短缺藥定點(diǎn)生產(chǎn)招標(biāo)會(huì)全面鋪開,。

  先知:

  如果短缺藥全都定點(diǎn)生產(chǎn)成為事實(shí),最大的意義在于這些藥品將不會(huì)再?gòu)氖袌?chǎng)上消失,,老百姓都可以買到,。同時(shí),也意味著國(guó)家要不就提升短缺藥的價(jià)格,,要不就給予財(cái)政補(bǔ)貼,,確保企業(yè)愿意生產(chǎn)這些藥物。

  醫(yī)保支付變法

  未卜:

  一直占主導(dǎo)地位的按項(xiàng)目付費(fèi)制度雖操作方便,,但被公認(rèn)為推動(dòng)醫(yī)療費(fèi)用不斷升高的原因之一,,面臨改革。目前,,仍處在探索階段的按病種付費(fèi),,有望從總額預(yù)付上先進(jìn)行突破。至于改成后的付費(fèi)方式,,會(huì)否成為醫(yī)保支付改革中最得人心的選擇,,尚需拭目以待。

  先知:

  如果醫(yī)保支付按病種付費(fèi)成為事實(shí),,醫(yī)療支出將會(huì)大大減少,,醫(yī)院也不會(huì)再追求大處方。而在臨床用藥的選擇上,,高價(jià)藥會(huì)被冷淡,,高性價(jià)比的一線藥物將成為主流,特別是一些質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的藥品迎來增量,。

  醫(yī)�,;鸨弧笆震B(yǎng)”

  未卜:

  “三保合一”整合拖拖沓沓,中編辦在無奈之下,,開始考慮成立一個(gè)類似“醫(yī)�,;鸸芾碇行摹钡牡谌綑C(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一管理。這或許意味著,,人社部與衛(wèi)計(jì)委的醫(yī)保管理權(quán)之爭(zhēng)會(huì)落得鷸蚌相爭(zhēng)的結(jié)局,。

  先知:

  如果醫(yī)保基金第三方管理成為事實(shí),,由衛(wèi)生部門管理存在的利益輸送問題或能避免,,對(duì)于醫(yī)保資金的運(yùn)作將會(huì)更加高效和透明。不過,第三方如何保證獨(dú)立性,,是一個(gè)不可忽視的問題,。

  一致性評(píng)價(jià)“收工”

  未卜:

  據(jù)說,2013年年底之前,,我國(guó)將完成75個(gè)仿制藥的一致性評(píng)價(jià),,但至今,具體的情況貌似仍未見蹤影,。而規(guī)劃“全面開展其他基本藥物品種質(zhì)量一致性評(píng)價(jià)方法和標(biāo)準(zhǔn)的制定”的2014年,,也還未有權(quán)威的消息流出。

  先知:

  如果仿制藥質(zhì)量一致性評(píng)價(jià)工作如期完成成為事實(shí),,意味著我國(guó)仿制藥的質(zhì)量皆能媲美原研藥,,我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)大大提升,推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步,。當(dāng)然,,一致性評(píng)價(jià)也會(huì)帶來行業(yè)的洗牌,特別是對(duì)于一些普藥而言,,更是如此,。

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回復(fù) 袁氏企劃 2015-1-20 14:20
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